摘要：在快消品行业，很多品类具有冲动、即时消费的特征，但奶粉并非如此。消费者购买奶粉，往往会经过多方对比和深思熟虑，越来越重视奶粉品牌的口碑。在激烈的存量市场竞争中，奶粉品牌想要长久地留住消费者，不仅要在产品过硬的前提下，打造差异化的品牌认知，还要想方设法凝聚消费者
作者丨内参君
编审丨橘子
在快消品行业，很多品类具有冲动、即时消费的特征，但奶粉并非如此。消费者购买奶粉，往往会经过多方对比和深思熟虑，越来越重视奶粉品牌的口碑。在激烈的存量市场竞争中，奶粉品牌想要长久地留住消费者，不仅要在产品过硬的前提下，打造差异化的品牌认知，还要想方设法凝聚消费者的品质和价值认同感，更要深化情感共鸣和价值共创。
这对品牌来说是一场综合考验，不仅要做好产品、维护好渠道，还要保持品牌定力，坚守核心价值。在婴配粉行业，澳优旗下荷兰进口高端奶粉品牌海普诺凯1897一直坚持深耕“荷兰进口高端”的品牌定位。
在产品核心竞争力上，通过“顶奢荷兰A2蛋白奶源+全面自护营养群”，为宝宝提供全面自护，构建差异化竞争优势。
在品牌价值塑造上，海普诺凯通过全面自护乐园、出发吧妈妈，以及超品日以及公益项目等通过多样化品牌传播与互动，加深了消费者对品牌的价值认同，巩固了品牌在高端奶粉市场的地位。
“全面营养 尽兴成长”，
海普诺凯提倡全新育儿理念
放眼整个快消圈，不难发现部分做得好的高端消费品牌，不仅是单纯的卖产品，而且在提供优秀的产品之外同时引领生活方式和生活理念转变。作为澳优旗下的高端奶粉品牌，海普诺凯1897也不例外。内参君注意到，近几年来，海普诺凯在坚守高端定位、做好产品的同时，通过一系列消费者活动与用户权益升级等多样化的互动形式缓解年轻父母的育儿焦虑。
刚刚过去的9月7日，“海普诺凯超级品牌日尽兴成长大赏暨郎朗吉娜双琴礼赞”活动在云南丽江圆满举行。该活动围绕“全面营养 尽兴成长”的育儿理念，通过线下亲子互动场景、郎朗&吉娜私享音乐会等形式和内容，为其打造了一场独特的高端亲子共育体验，不仅让在场的消费者和合作伙伴度过了一段尽兴的户外时光，更让消费者、合作伙伴与品牌之间产生强烈共鸣。
为了让孩子和家长都能体验“尽兴成长”，海普诺凯将本次“尽兴成长大赏”活动分为“全面自护乐园”“私享音乐会”等板块。在“全面自护乐园”板块，海普诺凯打造了多个亲子互动场景，孩子们在现场通过体验折纸飞机、过河石冲刺等趣味挑战，尽情探索户外和大自然的奥妙之外。孩子的户外探索与海普诺凯的百年历史和全面营养相互呼应，激发孩子好奇心的同时也增强了家长的信任。
在“私享音乐会”上，海普诺凯全球品牌形象代言人郎朗&吉娜，在代表守护、信仰与自然的“阿美泽神树”下，为现场的亲子家庭、来自全国各地的经销商及媒体朋友们奏响了“尽兴成长狂想曲”，点燃现场气氛，用动人的音乐旋律唤起现场观众的情绪共振。
值得关注的是，海普诺凯在“尽兴成长大赏”活动现场，还发布了《尽兴育儿图鉴》。该图鉴以全面、科学、系统的内容为亲子家庭提供尽兴育儿的方法和指导，不仅受到现场父母的喜爱，还通过网络直播的形式对外进行更大范围的传播，让更多的消费者和家庭了解到品牌“尽兴育儿”的全新理念。
“尽兴”背后的“顶奢”配置，
精研营养锻造行业标杆
为了更好地传递“尽兴育儿”理念、让更多人感受“尽兴育儿”的亲子共享生活方式，在今年的超级品牌日活动期间，海普诺凯还联合小红书顶级IP“外人节”，在线上发起#全面自护尽兴cheers#话题，鼓励家长分享户外育儿中的自在与快乐，活动获得千万级曝光，不少家庭在线上分享了与宝宝在户外的“尽兴成长”时刻。与此同时，海普诺凯还通过线下“全面自护乐园森友会”，打造沉浸式亲子户外场景，邀请公立医院儿科-副主任医师马啸与小红书宝妈展开对谈。他们从专业知识和亲身经历出发，对荷致A2蛋白^奶源升级版，以及海普诺凯支持更多家庭“尽兴育儿”的理念表示了高度认可。
在国内育儿越来越内卷的当下，海普诺凯此次发起的一连串“尽兴成长”相关活动，受到不少亲子家庭及母婴从业者的点赞。其倡导的“全面营养 尽兴成长”的育儿理念，以及多种互动式活动，不仅能唤醒孩子的探索本能、巩固亲子关系，还为消费者传递了多样化的育儿理念，某种程度上缓解了当下的育儿焦虑，展现了高端母婴品牌正从“营养供给”走向“成长陪伴”，从“功能满足”迈向“亲子共育”的趋势，这无疑会凝聚更深的品质和价值认同感。
倡导“尽兴成长”的背后，是海普诺凯荷致“升级顶奢荷兰A2蛋白奶源”和“升级全面自护营养群”所构建的差异化竞争优势。
今年3月，海普诺凯荷致系列完成顶奢升级，通过奶源、配方、权益服务的立体化升级，强化“顶奢A2蛋白奶源+全面自护营养群”双核心优势，打造了全面营养奶粉新标杆。
奶源方面，升级版荷致在全面营养的基础上，引入顶奢荷兰A2蛋白奶源；配方层面，海普诺凯荷致立足于全面自护营养群，升级了关键营养素：比如A2B-酪蛋白+0P0、320%高量高纯度乳铁蛋白、乳源燕窝酸、活性免疫球蛋白等在内的全面自护营养群，为行业树立全面自护营养新标杆。不仅如此，海普诺凯荷致还通过助力科学早教、新增三甲医院在线问诊服务、上线专家课程等形式对用户的权益进行了多项升级，真正实现了从“营养供给”走向“成长陪伴”。
在消费升级与育儿理念双轨推进的当下，海普诺凯以“顶奢奶源+全面营养+亲子共育”的生态构建，赋予了奶粉行业超越喂养的深层社会价值，无疑会引领整个行业提升品类价值，为奶粉行业破局提供了新思路。
来源：快消
