摘要：饿了么联合快手续写“麦子阿姨”找春天的故事，跳出“氛围营销”，聚焦春天新生的内核；MANNER COFFEE联名护肤品牌，玩梗早C晚A，关注打工人春日精神状态；小红书营造春日潮流穿搭氛围，大量撬动UGC……

文｜Floria

饿了么联合快手续写“麦子阿姨”找春天的故事，跳出“氛围营销”，聚焦春天新生的内核；MANNER COFFEE联名护肤品牌，玩梗早C晚A，关注打工人春日精神状态；小红书营造春日潮流穿搭氛围，大量撬动UGC……

这场春日大乱斗里，谁先让消费者觉得“这就是我的春天”，谁就赢了。那么具体来看有哪些案例值得关注？

咖啡茶饮：

视觉锤营造春日氛围

瑞幸

春光明媚，感官复苏，春日营销首先关注视觉。3月17日起，瑞幸咖啡与韩国创意品牌Wiggle Wiggle开启春日合作。

在联名包装上，瑞幸延续去年春日主题的明快风格，用荧光粉、薄荷绿等活力配色搭配Wiggle Wiggle的标志IP“笑脸花”，从视觉上营造轻松愉快的春日氛围。

值得一提的是，瑞幸除了包装视觉的联名，线下门店场景也做了同步更新，在全国二十多家门店铺设打卡点，买赠同款联名贴纸，让人们在产品、物料、空间中，都感受到春天的气息。

星巴克

星巴克今年的春日营销依然延续新中式美学，3月21日星巴克上线“春日花系列”，以春日花朵为主题推出一系列星杯，清新的配色契合初春的氛围。

但今年星巴克没有在产品包装上作出改变，在百花齐放的春季营销战役中略显声量不足。

MANNER COFFEE

MANNER COFFEE则更会玩一点，与护肤品牌Drunk Elephant（醉象）化用了“早C晚A”的梗，提出“早C晚M”，将产品与理念融合，植入更健康的春日生活方式。早C是coffee也是C-Luma，功能同为唤醒活力，晚M是milk也是Marula，同样有治愈修护安抚的功能。

这个campaign让我们看到了品牌联名的新可能性，那就是不单单在品牌价值上做文章，也可以在实用功能上去给消费者带来真实的体验。

另外，产品清新的配色也让人感觉春意盎然。

爷爷不泡茶

去年凭鲜萃花茶突围的爷爷不泡茶，今年春分推出“春回樱花作”系列。借势樱花季，巩固“东方香茶”这一IP。

但品牌的野心不止于此，3月21日官宣邀请叶童担任春日大使，这位60岁依然飒爽的演员举着樱花茶说：“花开从不怕晚”，把“少女限定”变成“全龄狂欢”。

就像品牌联合创始人于丽娜的观点，“我们就是要顺势而为。顺哪些势，顺的是情绪之势、共赢之势、品替之势。”如今新中式、女性思潮的讨论声已经越来越大，特别是在年轻一代中，他们对文化的自信让品牌又更多元的表达机会，选择叶童也是如此，跳开流量明星的框架，抓住内核来和年轻人对话，也是春日营销的新选择。

霸王茶姬

3月6日，霸王茶姬携经典IP“醒时春山”准时回归，为了引爆IP，霸王茶姬推出线上线下联合宣传活动。线上，延续了“节令+诗歌+茶饮”的的组合玩法，并在此基础上结合妇女节节日议题，邀请茶友从春日诗句中找出“她力量”词句，激活大众参与。线下，推出周边物料与“她物语：醒时春山”主题展，推动春日生机、女性活力与品牌内涵融合。

去年，“醒时春山”的宣传主打的是春日健康、轻盈的氛围，但今年霸王茶姬将春天日生机与女性活力联系起来，回应女性消费者的期待，实际上也是一种“情绪营销”。

总的来说，2025年，咖啡茶饮的春日营销在去年的基础上更为丰富，瑞幸用联名激发活力，霸王茶姬深化长期IP，视觉营销不止停留在“樱花叙事”中，传统、潮流的配色轮番登场。

品牌的场景化营销也在不断升级，霸王茶姬用艺术展构建饮茶仪式感，MANNER以“早C晚M”重塑日间场景，茶饮品牌也愈发注重消费场景的情感附加值。

户外服装：

场景化营销沉淀品牌符号

Lululemon

在今年的服装春日营销中，青春不再是唯一的主题，Lululemon的新春主题短片《回到春天》邀请60后乒坛传奇倪夏莲、80后歌手李宇春、95后新星吴汉坤同框拍片。在不同代际的人物接替出现中，产品的使用场景得到无限延伸。

当年轻人被“35岁危机”暴击，Lululemon用60岁阿姨的逆袭故事喊话：人生处处是春天。这波营销安抚了大家的年龄焦虑。

ubras

内衣品牌ubras进一步完善了去年“春日蕾丝”系列，从立春起，陆续推出王妃蕾丝、舒服蕾等产品，《春日蕾丝》系列短片的推出，将蕾丝从装饰元素升维为女性成长符号。

此外，ubras还推出“办公室舒适蕾”“约会心动蕾”等细分场景指南，配合春日穿搭教程实现种草闭环。

361°

户外运动品牌则更关注都市人的时代情绪，2月18日，361° 发布TVC广告《开春山》，将冲锋衣三大核心科技拆解为“开春雨（防水）”“开春风（防风）”“开春锋（排湿）”具象场景，构建了强记忆点。

进一步来说，影片用枯枝萌发新芽的视觉符号，暗喻穿着者突破生活困境的生命力，将服装性能转化为精神防护罩，这不仅仅是场景化营销，也是一种“陪伴营销”，品牌成为了都市人在城市与森林中穿行的陪伴。

中国李宁

2月5日，中国李宁联合G-SHOCK与CHUOMS推出“游山玩水”三方联名系列，广告片《游山玩水》在贵州喀斯特地貌实测冲锋衣防水膜性能，用篝火火星溅射镜头直观呈现面料耐磨度，通过纪录片式拍摄叠加综艺花字特效，硬核户外知识与趣味梗文化双向渗透年轻圈层。

通过产品共创与场景化内容，中国李宁精准捕捉都市青年的轻户外需求，活泼年轻的风格也契合李宁的品牌定位。

2025年的服装品牌春日营销正在从“买春装”升级为“卖春日精神”转变，通过嫁接社会议题、深化产品文化价值，力图在消费者心中构建起长效的情感符号。

互联网平台：

节点趋势撬动UGC

饿了么 X 快手

2022年饿了么品牌独创的“时令官”IP持续发力，形成长效影响力。今年春分饿了么携手快手原生达人“麦子阿姨”推出治愈系短片《出走到春天》。

“麦子阿姨”在一次与大冰的直播连线连线中意外爆火，快手将“麦子阿姨”的故事拍成了一部纪录短片《种完麦子我就往南走》。饿了么与快手的此次联名续写了这个故事。

在此次短片中，麦子阿姨"中年觉醒"的真实故事天然承载女性成长议题，与春分“新生”的节气精神形成呼应。通过"愿你走向春天"的沉浸式叙事，让蓝骑士化身温情陪伴者，将品牌服务自然地融入生活场景，实现从功能认同到情感认同的跃迁，也提示消费者进行消费。

3月6日，小红书发布2025年“春日秀场”五大风格，提出浅春系、廓系、波嬉风、航海系、可露丽，用“素人友好”理念打造春日穿搭提案。

“春日秀场”让社区原生用户转化为风格代言人，通过“你的日常就是秀场”主题互动，加强用户活跃度、激发UGC裂变传播的同时形成商业闭环，进一步扩大小红书商城的影响力。

抖音

抖音商城同样着重落笔时尚领域，基于基于 Pinterest 2025 趋势报告的 “Aura Beauty” 概念，抖音商城携手VOGUE发起“欧若风”全域营销，通过用户共创与平台造风的双向驱动，成功撬动Z世代情绪共鸣。

首创“剧透首穿+搜索即购”链路，达人全网首穿引爆追新热潮，搭配“图搜”功能实现种草到交易的秒级转化。

借势明星达人矩阵与UGC共创，衍生#我的欧若风人设等话题，跨平台登顶小红书、淘宝热搜，形成全域声量裂变。

互联网平台今年格外关注生态协同与全域营销，饿了么借力快手原生达人内容势能，将外卖场景植入生活叙事，发挥破圈传播力。抖音与小红书用跨平台声量构建趋势共识，验证了内容场与交易场深度融合的可行性，为电商营销开辟新范式。

结语

今年的春日营销在延续情感共鸣主线的同时，呈现出更立体的表达维度。各品牌在捕捉“春日精神”时，既展现破土而生的勇气，也传递向下生长的智慧——嫩芽与新枝的意象之外，更多了根系与大地的符号。

在视觉表达上，东方美学元素正悄然替代传统季节符号：苏堤春晓的水墨意境替代了樱花滤镜，青瓷釉色更新了马卡龙色盘，让传统文化成为品牌叙事的新载体。

在联名方面，2025年春日联名营销已超越简单的logo叠加，而转向价值共生。品牌通过构建沉浸式场景、情感赋能及生态全域共振等策略，最大程度实现破圈传播。

值得关注的是，中年女性群体的自我觉醒为春日故事注入人文厚度。当重启人生的叙事主角从少女变成母亲，品牌通过真实的生活史诗，让春天这个时间刻度承载了更丰沛的生命力。

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来源：全球钓鱼一点号