摘要：近日，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》（下文简称“星铁”）宣布，将在游戏上线二周年之际，赠送240万份纪念画册答谢玩家。“星铁”此次的赠送量级，即便放眼全球游戏运营史都极为罕见，该画册单本定价108元，除去2.5亿元的价值估算，还有仓储、物流运输等一系列供应链
近日，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》（下文简称“星铁”）宣布，将在游戏上线二周年之际，赠送240万份纪念画册答谢玩家。“星铁”此次的赠送量级，即便放眼全球游戏运营史都极为罕见，该画册单本定价108元，除去2.5亿元的价值估算，还有仓储、物流运输等一系列供应链上的成本。在此之前唯一做过类似的事情只有《崩坏3》免费赠送原画集，如果按照连续赠送3年来看，累计也达到了150万册——确实不少，但和一次性发出240万册相比，印刷、仓储、物流的压力也不可同日而语。
01被游戏行业降维打击
游戏厂商豪掷亿元送240万册纪念画册的操作，让习惯了“首印三千”的出版人集体震惊。要知道，据开卷数据，2024年上市的19.2万种新书里，有近85%的新书上市半年销量卖不到500册，只有4%的新书半年销量过5000册。当出版人还在为图书能卖过5000册而庆幸时，游戏公司单本108元的高定价纪念册直接刷出出版人做梦都不敢想的240万印量。这种量级的差异，何尝不是一种降维打击呢？纪念画册纸张选用了超感纸，印刷效果好，分量足，当然价格也很贵。但为了玩家能够满意，团队采购的纸张超过了2300吨——很多编辑深感“用不起”的超感纸，在游戏公司眼中不过是用户情感载体的“基础配置”。纪念画册堆叠厚度达到48公里，相当于5.4座珠穆朗玛峰的高度，用到的印刷机像火车头那么大。而且《崩坏：星穹铁道》项目组透露，240万册赠送结束后，纪念画册也将考虑公开发售渠道，这意味着这本画册的出版规模不会定格于240万。这惊人的规模，即使是头部大社见了也要惊叹。电子工业出版社文化艺术出版分社社长姜伟在相关采访中表示：“在图书出版领域，尤其是画册这个品类，这次的印量可以说是现象级的。”当代出版人的终极黑色幽默不过是——做一辈子书不如接一单游戏周边。
▲ 纪念册用纸量高达2300多吨
02每一环节都是挑战
这本纪念册作为实体出版物，规模堪称豪华，包含从游戏上线至2.3版本的全部角色的立绘、三视图、以及部分原画，信息量很大。在内容和选材方面，企划组希望能尽可能多且全面地奉上让玩家满意的内容。小到页码，大到立绘，版面上每⼀个设计元素的大小和位置都经过反复微调才最终定型。从初排到定稿，中间修改过不下几十种版本，对全书的审查次数更是有过之而无不及。纪念画册的出版方电子工业出版社还面临相当大的挑战：出版任务周期较短，工作量极大。达到200万这个量级之后，不同印刷厂乃至印刷机之间的色差、时间、损耗等问题都会大幅增长。该社编辑老师在相关采访中透露，一方面，要保证画册内容的“新”，保持玩家的新鲜感，这对出版与印刷的时效性提出了更高的要求；另一方面，要求交付得“快”，因此物流就不能滞后，否则不仅会无形中提升仓储的成本，还会大幅降低玩家体验。“每一环都是难关和挑战。”
▲ 工作人员对画册进行现场校色
03被倒逼的出版技术迭代
电子工业出版社主动探索工作流革新，实现印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。“我们针对生产链的各个环节，引进了智能化设备和系统。比如我们协调生产厂家配备了全生产线的智能检测设备，同时配备了全自动的装订线，以及多模块的自动化组包线。”姜伟表示，过去这些环节大多得靠人工完成，而这次合作则成为了出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”。最终，在“画册生产链”各方的通力协作下，通过技术创新、资源配置优化，以及生产链协同模式升级，在完成画册制作的同时悄然实现了技术革新与产能提升。
▲ 画册生产线
▲ 官方人员直播时手持的样书
04传统出版跨越次元壁
《2024年中国游戏产业报告》表明，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模双双创下新高。与此同时，出版机构的游戏动漫类选题也在暴增。姜伟也提到：“我们出版社每年的新书品种大概在两千多种，原先游戏动漫类产品在其中的占比非常小，每年只出版十多种。但是今年相关题材的出版物预计能达到近100种，可见增速是非常快的。”电子工业出版社旗下文化艺术品牌“有艺”也专门布局了“有艺优谷”，聚焦游戏动漫周边产品的开发，展现形式丰富、形态多元的游戏动漫图书和周边“谷子”产品，有望成为为年轻消费者提供情绪价值的重要载体。还有编辑吐槽自己的老板虽然看不惯二次元，但却要做这类书捞钱——“社长连《原神》和《星穹铁道》都分不清，现在却要求每个编辑室必须报三个二次元选题。”在低迷的出版市场中，大家都观望着市场外的更多爆点，寻求救命稻草。这就像在马车时代突然看见高铁——虽然被碾压得有点疼，但至少知道了轨道该往哪铺。
参考来源：《崩坏：星穹铁道》 解放日报 触乐 游戏动力
来源：崩铁king