摘要：有着“世界第一联赛”之称的英超联赛，凭借超高观赏性与商业价值风靡全球。近日，不少球迷发现，青岛企业海信、海尔的品牌标识在赛事转播中高频亮相，成为英超赛场的又一大亮点。

青岛新闻网9月10日讯（记者 任俊峰）有着“世界第一联赛”之称的英超联赛，凭借超高观赏性与商业价值风靡全球。近日，不少球迷发现，青岛企业海信、海尔的品牌标识在赛事转播中高频亮相，成为英超赛场的又一大亮点。

最近一段时间，青岛多家头部企业在足球领域动作频频：海尔签约利物浦、巴黎圣日耳曼两大欧洲豪门，海信确认连续三届赞助世界杯，青岛啤酒则深耕中超联赛，与河南俱乐部等球队达成合作。记者采访发现，这一系列布局并非偶然，而是企业结合品牌发展、市场拓展需求，同时呼应青岛“足球之城”城市基因的战略选择，在全球绿茵场上奏响了青岛企业与城市共荣的新乐章。

三大企业各有侧重 足球营销路径差异化明显

作为青岛家电行业的两大龙头，海尔与海信的足球布局均瞄准国际市场，但切入点各有不同。

9月4日，海尔一天内接连官宣与利物浦、巴黎圣日耳曼的合作，成为近期国内企业足球营销的“重头戏”。据《福布斯》发布的2025年全球足球俱乐部价值排行榜，利物浦以54亿美元、巴黎圣日耳曼以46亿美元分列榜单前列，两支球队全球粉丝总量超5．2亿，覆盖欧洲、亚洲、美洲等主要市场。

“我们希望通过与顶级俱乐部合作，让更多海外消费者了解海尔的智慧生活产品。”海尔相关负责人介绍，目前海尔的产品标识，已出现在安菲尔德球场、王子公园球场的环形LED屏上，每场比赛循环曝光。根据公开信息，海尔智家2025年半年报显示，其海外营收占比已超过50％，且同比增长11．7％。根据公开信息，海尔智家2025年半年报显示，其海外营收占比已超过50％，且同比增长11．7％。在欧洲，海尔智家白电份额已在中国品牌中位列第一。

相较于海尔的俱乐部合作模式，海信则坚持深耕世界杯这一顶级赛事IP。9月5日，海信正式官宣成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商，至此实现2018年俄罗斯、2022年卡塔尔、2026年美加墨三届世界杯连续赞助，成为国内唯一达成这一成就的消费电子企业。2026年世界杯首次扩军至48支球队，国际足联预计赛事转播将覆盖210个国家和地区，全球累计观众突破57亿人次。

“我们的合作已从单纯品牌曝光，升级为技术输出。”海信工作人员向记者展示，在2025年世俱杯期间，海信自主研发的4K超高清裁判显示系统已用于视频助理裁判（VAR）工作，其低延迟、高色域特点获得国际足联技术团队认可。未来，海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。这一重磅合作延续了海信10年间持续加码全球顶级体育赛事的营销战略，进一步强化其国际化品牌形象。市场调研数据显示，2025年上半年，海信在全球百吋及以上电视市场的出货量份额高达47．7％，激光电视全球出货量占有率70．0％，均位居全球第一。

与两家家电企业不同，青岛啤酒将足球营销重心放在本土市场。无啤酒，不足球。看球喝啤酒，已经是足球界亘古不变的定律。在全新的中国职业足球赛季当中，青岛啤酒便为中超联赛送上了“助攻”。2025年2月22日上午，中超联赛揭幕战当天，中国足球职业联合会商务合作发布会在上海举行。在本次发布会上，青岛啤酒宣布正式成为2025中超联赛官方合作伙伴。通过青岛啤酒中超嘉年华现场，广大球迷借助青岛啤酒设置的售酒服务，享受到边看球边喝酒的快乐，还可以体验定制“球迷说”雕刻罐以及“领喊台”合影分享等互动环节，沉浸式观赛体验更随心更酣畅。

在此基础上，青岛啤酒创新足球消费新场景，推出四种玩法，包括推出青岛啤酒中超联名产品、俱乐部联名罐；举办青岛啤酒赛事嘉年华；升级“球迷欢聚会”线上平台；开放全国十城青岛啤酒“运动乐园”，此外还有“海上嘉年华”“球迷专车大巴”等多种方式，全面点燃绿茵场内外的激情。在青岛青春足球场，赛场周边设置了“青啤球迷乐园”，每逢比赛日，“进球瞬间买一赠一”“球队主题铝瓶”等活动吸引大量球迷参与。8月26日，青岛啤酒发布2025年半年报：实现产品销量473．2万千升，同比增长2．3％；实现营业收入人民币204．9亿元，同比增长2．1％；实现归属于上市公司股东的净利润人民币39．0亿元，同比增长7．2％，呈现销量、营收、净利三增的良好态势，交出净利润历史新高答卷。

企业得市场 城市添活力 足球布局带来多重利好

企业在足球领域的投入，不仅为自身发展带来助力，也为青岛城市发展注入新活力。青岛市体育局相关负责人表示，企业对足球的赞助，直接提升了本土职业俱乐部的竞争力。“青岛海牛、青岛西海岸两支球队能在中超赛场稳步提升，离不开企业在资金、资源上的支持。”该负责人介绍，企业参与还推动了青训体系建设和社区足球发展，目前青岛足球人口已达80万，为城市足球储备了大量后备力量。

足球赛事对消费的拉动作用也十分明显。在青春足球场周边，多家餐饮、酒店经营者表示，比赛日客流量和营业额能比平日翻一番。数据显示，自海牛队主场落户青春足球场后已带动周边餐饮、住宿消费约4亿元，中超赛场正成为城市消费的“引爆点”。

“企业通过足球走向国际，也让更多人认识青岛。”当海尔、海信的品牌出现在国际顶级足球赛场，当青啤活跃在本土足球场景中，青岛“足球之城”的形象更加鲜明，城市的凝聚力和影响力也在不断提升。

深厚足球底蕴作支撑 青岛营造良好产业生态

青岛企业之所以能在足球领域大胆布局，离不开城市深厚的足球文化底蕴。青岛素有“足球之城”美誉，除80万足球人口和“双超双甲”职业足球格局外，还拥有国家级男、女足青训中心，城乡分布的1000余块足球场，让市民随时能参与足球运动。

为推动足球产业发展，青岛还创新推出“以奖代补”动态投入机制，目前已有61家企业深度参与足球事业，形成“俱乐部＋企业＋城市”的共生共赢生态圈。“政策支持加上市场活力，为企业布局足球产业提供了良好环境。”市发改委相关负责人表示，未来青岛将继续完善足球产业生态，吸引更多企业参与，助力“足球之城”建设。

青岛企业布局足球产业，既是对品牌战略的前瞻部署，也是对城市足球生态的积极回应。在俱乐部、赛事、消费者与城市的多元互动中，企业实现了品牌提升与市场拓展，城市则增强了体育氛围与经济活力。这是一盘立足青岛、放眼全球的战略新棋局。

更深远的意义在于，企业通过足球强化了与城市的精神共鸣。青岛正以足球为媒介，塑造一张崭新的城市名片。未来，随着更多企业加入这场足球盛宴，青岛有望在国内外体育舞台上绽放更加耀眼的光芒，真正实现“足球之城”的梦想与荣光。

来源：青岛新闻网一点号