局改——打开家装流量新入口

摘要：受消费观念变化和国补政策推动，厨卫、阳台、个性化空间等局部改造需求正在爆发。家装行业进入下半场，局改成为了行业和企业积极探索的求胜新能力。但局改到底怎么改？局改的消费特征是什么？企业如何抓住局改这波流量？诸多问题成为了想要布局或正在布局局改业务的企业的痛点。

受消费观念变化和国补政策推动，厨卫、阳台、个性化空间等局部改造需求正在爆发。家装行业进入下半场，局改成为了行业和企业积极探索的求胜新能力。但局改到底怎么改？局改的消费特征是什么？企业如何抓住局改这波流量？诸多问题成为了想要布局或正在布局局改业务的企业的痛点。

2024年中装协住宅产业分会成立家装局改研究中心后，协会积极走访各种局改打法的企业，为行业探寻局改答案和发展机遇。2月28日，中装协住宅产业分会受邀走进会员企业——壹品慧，与中国燃气集团壹品慧生活科技有限公司总经理周忠柱、中国燃气集团壹品慧家庭帮总经理邢伟进行深度交流。

壹品慧与中装协一致认为存量住房将构筑起巨大的旧房局改市场蓝海，壹品慧在旧房局改赛道依托中燃集团丰富资源与庞大用户体量，具备天然优势。

中装协住宅产业分会秘书长胡亚南从数据和市场层面，向壹品慧介绍了局改市场的机遇和挑战。胡秘指出，2024年，以家装、家具、家居消费为主体的泛家装产业市场规模约为6万亿元，是仅次于汽车的家庭大宗消费。而在6万亿中，旧房翻新需求达2.4万亿。据中装协住宅产业分会的年度产业调研显示，从企业端反馈来看，自住房翻新、新购二手房装修和房屋局改等存量市场业务占比已达到44.4%。从企业新媒体端看，超过25%的直播间观众都在咨询局改业务。目前，65.5%的家装企业已经布局或计划发力局改业务，39.2%的部品材料企业关注局改业务。可以说局改能力将成为存量房市场下企业的必备能力。

壹品慧生活科技有限公司总经理周忠柱向协会介绍了企业目前的发展情况。壹品慧生活科技有限公司（简称“壹品慧”）成立于2015年，是中国燃气旗下的聚焦于家庭场景的网格私域“店”商新零售科技公司，公司专注为用户提供家庭产品和服务，通过构建三层网格、三位一体、三轮驱动全渠道营销模式，重塑人、货、场，致力于打造中国领先的全生活场景整合服务平台。