摘要：通过传统文化IP联动提升品牌调性，例如与中华舞剧《咏春》合作，将“天地鲲鹏”设计哲学带入欧洲市场，并亮相米兰设计周，带动品牌出海。同时，其“天神之眼”智驾系统下探至7万元级车型（如海鸥），推动智驾技术普惠化。

本文由优加渠道监测咨询公司[YOUPLUS]出品，欢迎转载，请注明出处。

新能源汽车主要品牌在2024-2025年的营销创新动向可归纳为以下方向，结合不同品牌策略特点分析如下：

一、文化跨界与国际化布局

1、比亚迪

通过传统文化IP联动提升品牌调性，例如与中华舞剧《咏春》合作，将“天地鲲鹏”设计哲学带入欧洲市场，并亮相米兰设计周，带动品牌出海。同时，其“天神之眼”智驾系统下探至7万元级车型（如海鸥），推动智驾技术普惠化。

2、岚图汽车

以高奢设计语言亮相国际舞台，例如2024米兰设计周展示品牌格调，通过#岚图汽车在米兰的高奢排面#话题实现2.8亿次传播，强化高端形象。

二、智能化技术营销

1、小鹏汽车

突出硬核科技实力，推出L3级自动驾驶功能，并探索飞行汽车、智能机器人等前沿领域。2025年计划新增“园区漫游”功能，实现车辆自主寻找充电桩等场景化应用。同时通过直播展示智能座舱定制化体验（如“陆毅模式”），单场直播观看量达225万人次。

2、理想汽车

结合AI技术打造“AI共创计划”，例如与百度合作生成个性化品牌内容，并通过B站与UP主共创系列视频，植入离车泊入等智驾场景，提升用户粘性。

三、年轻化与用户共创

1、蔚来汽车

以“Blue Sky Coming”品牌主张构建未来出行愿景，通过社群运营（如NIO House）和用户故事强化情感连接。2024年推出“智慧AI，不设限”MV，融合方言版爱的宣言增强参与感。

2、零跑汽车

以“性价比”策略抢占市场，通过高自研率（超60%）和零件通用率（80%+）降低成本，同时推出C系列车型提升毛利率至13.3%。2024年第四季度首次实现单季盈利。

四、数字化与社媒精细化运营

1、smart

采用XR技术打造虚拟展厅和试驾场景，结合AI算法推送个性化内容，提升营销效率与用户体验。

2、长安新能源

通过“高颜值、高智能”定位切入中端市场，结合小红书、抖音等平台开展KOL种草，并计划构建“车型×平台×人群”营销网络，深化社媒运营。

五、生态合作与场景拓展

1、宝马

与一汽合作研发中国特供车型，推出全新一代智能电子电气架构，强化本土化技术适配。

2、大众

联合华为开发鸿蒙车机系统，并计划2026年前推出11款新能源车，加速智能化转型。

总结

2025年新能源汽车营销呈现三大趋势：技术普惠化（如比亚迪7万级智驾车型）、用户深度参与（如蔚来社群运营）、社媒精细化运营（如smart的XR体验）。品牌需在技术创新与情感共鸣间找到平衡，方能在激烈竞争中突围。

[优加渠道监测丨YOUPLUS] 服务行业20+，服务海内外客户500+，自主研发平台，建立覆盖全国及海外的执行网络，擅长执行全国性及海外调研项目。

来源：汽车琦谈