格力大力推进董明珠健康家布局，产业新模式开启？

摘要：近期，“格力专卖店改名董明珠健康家”在网上掀起了轩然大波。而且，国内多地不少格力线下专卖店的招牌已经更换了，原本醒目的“格力电器”变成了“董明珠健康家”。不止线下，部分线上直播间也同步改了名，业内外纷纷猜测格力这是要搞什么大动作。

近期，“格力专卖店改名董明珠健康家”在网上掀起了轩然大波。而且，国内多地不少格力线下专卖店的招牌已经更换了，原本醒目的“格力电器”变成了“董明珠健康家”。不止线下，部分线上直播间也同步改了名，业内外纷纷猜测格力这是要搞什么大动作。

据悉，这些都是格力2025年全新战略布局的一部分。不仅如此，这次改名很有可能是产业新模式的开启。

融合创新，1+1>2的产业新模式

在过去，传统营销模式主要以电视、广播、报纸等传统媒体和线下门店等传统渠道为核心，组合了一套完整的运营体系。近些年，随着互联网的快速发展，新媒体和直播等新兴销售渠道迅速崛起，极大地丰富了营销体系，例如，新媒体开启了全新的传播渠道，电商平台带来了更便捷的销售体验，直播电商则通过实时互动，进一步提升了购物体验。

此次格力的“董明珠健康家”，正是将传统商业模式与互联网新兴模式进行深度融合的探索。这种全新产业模式并非简单的叠加，而是实现了优势互补，产生了1+1>2的效果。

一方面，格力充分发挥了直播带货等新渠道的作用。董明珠凭借其高知名度和超级流量，通过直播、短视频等方式，将健康理念和产品优势直观地传递给消费者，激发了用户的兴趣和购买欲望。

另一方面，格力依托其庞大的线下门店网络，为消费者提供了沉浸式的购物体验，通过场景化体验和智能交互服务，消费者可以直观感受格力家电如何融入日常生活。

开启“健康+”新潮流

格力通过“董明珠健康家”还开启了一个“健康+”的新潮流，这不仅是对其产品线的升级，更是顺应时代发展和消费者需求变化的一次重大战略升级，旨在为消费者打造全方位的健康生活环境。

从冰箱、空调到洗衣机、空气净化器，格力通过一系列创新产品的推出，正在为消费者打造一个更舒适、更健康的家居环境。例如，在冰箱领域，格力推出的晶弘全域养鲜冰箱，搭载了-38℃超冻锁鲜、光合水润养鲜等国际领先科技，不仅能让鲜花在冰箱中保鲜25天不凋谢，还能让果蔬在10天内保持水润脆嫩；在空调领域，格力推出了“风不吹人”系列空调，通过独特的气流设计和智能温控技术，实现了风不直吹人体，既保证了室内温度的舒适性，又避免了传统空调直吹带来的不适……