摘要：上海市商务委介绍，按照《上海市商务高质量发展专项资金管理办法》，市商务委会同市财政局制定了《2025年度上海市商务高质量发展专项资金（老字号创新发展）申报指南》（下简称“申报指南”）。以推动本市老字号高质量发展。

上海市商务委介绍，按照《上海市商务高质量发展专项资金管理办法》，市商务委会同市财政局制定了《2025年度上海市商务高质量发展专项资金（老字号创新发展）申报指南》（下简称“申报指南”）。以推动本市老字号高质量发展。

推动市场规模逐步扩大

根据“申报指南”，2025年度上海市商务高质量发展专项资金（老字号创新发展）主要用于促进本市老字号企业发展，推动老字号市场规模逐步扩大，创新活力持续增强，国内外影响力显著提升，文化技艺薪火传承。

专项资金支持项目必须符合“支持老字号企业守正创新项目”“支持专业服务机构为老字号提供服务”“大型老字号促消费活动”等发展方向。

其中，支持老字号企业守正创新项目包括了产品创新、场景创新、营销创新、数字化转型、国潮出海等。

产品创新，即支持老字号结合消费新需求，升级包装设计，提升产品质量，开展跨界合作，推出富有文化特色、具有科技含量、凸显时尚特征的“老牌新品”“国货潮品”等。场景创新，即支持老字号线上线下首开新店、旗舰店、快闪店，新建或改造老字号品牌馆、博物馆、展示厅、体验中心等新场景，促进品牌消费，宣传品牌文化。营销创新，即支持老字号运用新媒体、新渠道开展线上线下宣传推广，扩大老字号知名度，提升老字号在新客群、新市场的品牌影响力。数字化转型，即支持老字号运用新技术，构建数字化供应链体系，实施数字化决策、运营和营销，实现降本增效。国潮出海，即支持老字号在境外开设品牌店，参与海外展会，在海外进行宣传展示推广，发展新渠道开拓海外市场。

支持专业服务机构为老字号提供服务，即支持专业服务机构为全市老字号发展提供品牌咨询评估、国内外传播推广、知识产权保护辅导、创新孵化等服务，为赋能老字号创新发展，提供可复制推广的先进经验。鼓励有关企业整合老字号品牌，在机场、火车站、旅游景区、重点商圈开设老字号集合店，打造老字号特色集聚区，推广老字号伴手礼和“必购必带”。

支持大型老字号促消费活动，即支持打造老字号活动IP，在“五五购物节”“上海之夏”“金秋购物旅游季”“跨年迎新购物季”等重大节庆节日期间，开展大型促消费活动，提升本市老字号整体形象和影响力。活动需集聚本市100个以上老字号品牌，吸引1万人次以上消费者参与，具有一定行业影响力和社会美誉度。

采用项目补贴方式

市商务委介绍，支持方式和支持标准上，例如老字号企业守正创新项目采用项目补贴方式，对老字号企业上一年度项目实际支出进行补贴，支持额度不超过项目总投资额的50%，每个项目最高支持金额不超过40万元。专业服务机构为老字号提供服务，采用项目补贴方式，对专业服务机构上一年度项目实际支出进行补贴，支持额度不超过总投资额的50%，每个项目最高支持金额不超过20万元。

此外，大型老字号促消费活动也采用项目补贴方式，对活动组织单位上一年度项目实际支出进行补贴，支持额度不超过总投资额的50%，每个项目最高支持金额不超过100万元。

如项目的拟支持总金额高于资金总预算，则在拨付时同比例调减每个项目的支持金额。

支持对象和要求支持对象方面，申报主体应依法合规经营，具备规范完善的财务核算制度，每个申报主体限获得一个项目支持。其中，老字号企业为本市经认定的“中华老字号”或“上海老字号”。专业服务机构，为本市老字号提供服务的专业服务机构或服务企业，至少持续五年及以上为本市老字号服务，累计服务超过20个品牌。活动组织单位，为大型老字号促消费活动的主办、承办或承担实际活动支出的法人单位，如申报主体非主办单位，需得到主办单位的授权同意。

头图来源：图虫

来源：劳动报