摘要：在城市角逐的背后，是直播电商行业增长率远高于传统行业的巨大市场——2024年，上海直播零售额达到4371亿元，同比增长20.9%。去年9月，上海发布《三年行动计划》，明确提出“2026年，直播电商零售额要达到6000亿元”。

打造“直播之城”似乎成为当下的新风尚——从杭州、上海，到广州、深圳，再到重庆、郑州、合肥、青岛，越来越多的城市加入了这场争夺战。

在城市角逐的背后，是直播电商行业增长率远高于传统行业的巨大市场——2024年，上海直播零售额达到4371亿元，同比增长20.9%。去年9月，上海发布《三年行动计划》，明确提出“2026年，直播电商零售额要达到6000亿元”。

正因如此，各地政府也在不断加码，基础设施建设、人才培养、政策扶持等相关举措正在逐步到位。但在这场竞争中，有一个关键点不容忽视，那就是直播行业的核心，在于头部主播的聚集。

头部主播的崛起，往往能带动整个区域的直播产业链，形成直播电商的“造梦中心”。相比单纯发展直播基础设施，能否孵化出具有全国影响力的头部主播，才是决定城市直播产业成功的命门。

这方面，最典型的案例就是杭州。

薇娅作为中国直播电商的重要见证者，她的成长轨迹与杭州直播产业的发展紧密相连。最初，她在北京动物园批发市场经营线下服装生意，后来辗转西安、广州，直到2016年，薇娅接到淘宝的邀请，正式开启自己的直播带货生涯。

她的成功不仅改变了自己的人生轨迹，也在一定程度上带动了杭州直播电商产业的发展。随着直播电商的异军突起，越来越多的企业、品牌、电商团队聚集杭州，甚至薇娅所在的电商园区也成了无数创业者向往的“淘金地”。杭州也在这个过程中及时发力，加大对直播电商的扶持，最终发展为国内直播电商的核心城市。

哪怕如今薇娅退居幕后，也没有停下脚步。她和老公董海锋创立的谦寻，已经覆盖美食、美妆、IP孵化、选品、供应链等多个直播相关领域，在业内举足轻重。而杭州也给予了薇娅最大限度的支持，2024年6月，浙江平台经济“创业第一课”正式启动，薇娅受邀出席，分享自己的成功经验。

薇娅的成功，不只是个人的成功，更是杭州这座“直播之城”成功的缩影。

换句话说，各大城市要想在直播电商领域占据一席之地，核心任务不是打造直播设备或建设直播园区，而是如何孵化出新的超级主播，创造出像薇娅一样的行业标杆。

谁能找到下一个“薇娅”，谁就能脱颖而出！

来源：于小小