摘要：最近，吉林桦甸的“东北兄弟”直播间出事了！这个顶着“东北农村生活”标签、坐拥70万粉丝的网红团队，被当地13家灵芝种植户联名举报“假助农真卖假货”。9月7日，市场监管部门已经立案调查，事情到底有多离谱？咱们来捋一捋。

最近，吉林桦甸的“东北兄弟”直播间出事了！这个顶着“东北农村生活”标签、坐拥70万粉丝的网红团队，被当地13家灵芝种植户联名举报“假助农真卖假货”。9月7日，市场监管部门已经立案调查，事情到底有多离谱？咱们来捋一捋。

事情要从去年4月说起。当时，“东北兄弟”团队突然找到桦甸灵芝种植户谷先生一家，说要帮他们直播卖货，还拍了不少在大棚里干活的短视频，甚至演起了“高温晕倒”的苦情戏码。结果呢？直播时天天喊着“帮老乡卖货”，转头却对收购孢子粉的事闭口不提。更气人的是，当其他客商来收货时，他们还劝农户别卖，说“我们全包了”——结果农户8000多公斤灵芝积压冷库，贷款都快到期了。

更让种植户崩溃的是，这个团队在直播间挂的“桦甸灵芝”旗号，卖的竟是通化、抚松的外地货！有消费者买了产品发现产地不对，这才炸出问题。原来他们只有6个大棚，直播时硬吹成200个；明明卖的是外地菌包粉，包装上却印着桦甸产地。13家农户联名举报说，这波操作导致桦甸灵芝口碑崩盘，退货退款潮都来了。

9月3日，“东北兄弟”终于在直播间低头道歉，承认夸大宣传、没收购农户产品，还承诺给消费者退货。但农户们不买账啊——他们展示的“收购收条”被举报是事后伪造的，而且冷库里压着的货根本没人收。有种植户算过账：卖本地货一单利润不到50块，卖外地货能赚上百块，难怪他们宁可造假也要赚快钱。

这事让小编想起去年“东北雨姐”卖假红薯粉条的事，同样是东北网红，同样打着助农旗号翻车。现在直播间里“家人们支持助农”的吆喝声听着挺感人，但背后多少是真帮扶，多少是割韭菜？就像网友说的：“助农变毁农，寒了老乡的心！”

眼下市场监管已经介入，但更值得思考的是：平台该怎么管这些“土味营销”？消费者又怎么分辨真假助农？别让几个老鼠屎，坏了一锅汤啊！

来源：洞察冷暖