摘要：作为深耕户外领域近20年的品牌，中乔体育并没有落入大部分品牌营销的俗套，而是通过与中科探这样的户外探险领域权威达成合作，以技术、产品和诚意赢得垂类圈层认可，在户外赛道上延续高质价比的品牌特点，逐渐走出属于自己的品牌节奏。

作为深耕户外领域近20年的品牌，中乔体育并没有落入大部分品牌营销的俗套，而是通过与中科探这样的户外探险领域权威达成合作，以技术、产品和诚意赢得垂类圈层认可，在户外赛道上延续高质价比的品牌特点，逐渐走出属于自己的品牌节奏。

文|朱健文

祁连山下的张掖山丹军马场，始自汉武帝元狩二年，骠骑将军霍去病在此屯兵培育战马。历经两千多年岁月流逝和历史洗礼，当年万马奔腾的战马繁育基地摇身一变成为如今的户外运动、生态保护和旅游胜地。金秋9月，山丹军马场再次成为户外运动圈的关注焦点：中乔体育在此举办一场盛大的户外发布会，高调官宣与中国科学探险协会（以下简称“中科探”）达成长期合作关系。

自2006年推出第一款户外风衣起，中乔体育就在户外赛道开启深远布局，今年更是携手中科探，借助国内科学探险机构的专业资质和户外圈层内的权威信誉，进一步强化核心产品“御山家族”的专业科技形象，谋求在专业户外领域站稳脚跟。

“御山行，向自由”，“御”既是驾驭也有防护之意，既是助力户外行者轻松驾驭不同户外环境，更是提供专业科考级别的防护，无氟材料贯彻环保理念，既保护行者也保护山野。“御山家族”在满足户外防护的基础上，强化平衡舒适与提升产品质价比，普通大众也可以在专业户外装备的加持下，从容应对各种环境的考验，实现“说走就走”的户外运动与探险自由。

联手中科探，中乔体育赢得户外圈层认可

对于如何切入新垂类领域，不少新锐品牌往往专注流量打法，依赖人气明星或KOL种草和带货广而告之，广泛吸引流量后再经过漏斗筛选，借以转化成自己的用户群体。不过单纯依赖这样的流量营销难免陷入“转瞬即逝”的不可持续困境，“瞬间走红后火速消退”成为不少品牌产品的现实。

而中乔体育在加码专业户外赛道上，选择与中科探强强联手。在体育大生意看来，作为深耕户外领域近20年的品牌，中乔体育并没有落入大部分品牌营销的俗套，而是通过与中科探这样的户外探险领域权威达成合作，以技术、产品和诚意赢得垂类圈层认可，在户外赛道上延续高质价比的品牌特点，逐渐走出属于自己的品牌节奏。

成立于1989年的中科探堪称中国科学探险领域的权威机构，在全国业内有着巨大的影响力。深入全球各个地理气候条件极端的地区，中科探先后设立了珠峰、香格里拉、敦煌以及南极村等十余个科学探险和科普教育基地，并且举行过可可西里、雅鲁藏布大峡谷乃至北极的科学探险活动，足迹遍布全球。回顾以往的探险活动和合作，中科探会员身穿的装备基本是国外传统高端户外品牌。作为着眼于长期耕耘专业户外领域的品牌，中乔体育此次成为中科探的官方合作伙伴，无疑是对中乔体育在专业户外领域的权威认可和强有力的专业背书。

据了解，此次中乔体育联手中科探，不仅是成为该协会的官方合作伙伴、核心产品获得中科探的官方推荐，未来中乔体育还将借助中科探在户外与学术方面的专业属性，通过设立科学大讲堂等活动的形式，向大众普及科学户外知识。除了9月的户外发布会，中乔体育还将于10月15-25日参与由中科探发起的科考活动，勇闯被誉为“世界物种基因库”的高黎贡山，助力中国科学探险事业发展的同时，也将在应对山野不同环境的挑战中，验证“御山家族”系列产品的性能。此外，10月到11月中乔体育还将开启户外会员节等一系列活动。显然，入局专业户外领域，中乔体育这次并非浅尝辄止，而是有着长期布局的深远规划。

技术积累+核心产品

中乔体育进军专业户外赛道的底气所在

一个品牌要想在某一垂类领域站稳脚跟长期发展，具备优越性能和高质价比的产品才是核心力量。如今依托全新“御山家族”系列，中乔体育不仅为户外爱好者提供更丰富的户外装备以抵御风雨，也以环保科技呵护地球，达至人与自然的和谐共生。

作为中科探特别推荐户外装备，御山甲PRO以及御山甲PLUS将专业防水、舒适耐磨和防风透湿等性能悉数集于一身。

数据显示，御山甲PRO与御山甲PLUS均采用自行研发的“御山膜”Mountain-TEX材料，极薄面料却具备坚韧防护（御山甲PRO面料耐磨指数≥10000次），并且利用前沿科技向材料中导入亲水剂，赋予薄膜在拥有高防水性（御山甲PRO防水指数mmH2O（洗前）≥20000）同时兼具极佳透湿性。在面对户外多变天气和高强度运动场景下，御山甲PRO依然能在硬核防护与轻松舒适之间取得微妙平衡，让穿着者无论面对山野穿行还是都市通勤都能从容应对。可多方向调节的防风帽和袖口设计、腋下拉链透气以及尼龙防水多功能口袋，种种细节不仅关乎山野间行走的安全和舒适，也是优质产品对于每一个户外人的情感共鸣，以一处处贴心设计回应一个个户外行者的真实需求。御山甲PLUS三合一冲锋衣更集合“防风、防水、锁温”三大性能，满足不同场景穿着需求。

实际上，再多的产品参数和停留在纸面上的设计概念都比不过用户切身的感受和使用体验。中科探副理事长、知名沙漠学家屈建军为了观测风沙运动以研究治理沙漠对策，曾长期在沙漠地区进行科学探险考察。早年穿着普通的服装，科考人员经常受到装备不防风沙的困扰。而有了“御山家族”系列装备的加持和陪伴，屈建军们即使身处山野之中，也能拥有更理想的科学考察工作环境。而随着10月份中科探高黎贡山科考活动正式启动，“御山家族”系列也将成为科考成员应对户外环境挑战的强力保障。

切入5000亿户外市场，中乔体育要做长期事业

随着健康生活概念不断深入人心，都市人被公共卫生事件压抑数年后开始向往“走出去”的心态不断升温，国内户外产业呈现出快速增长且细分化、功能化、环保化的发展趋势。据中商产业研究院发布的《2025-2030年中国户外用品产业深度调研分析及发展趋势预测研究报告》显示，2024年中国户外用品市场规模则达到5227亿元，年增长率达到13.48%，预计2025年将达到5990亿元。

而在细分市场方面，2024年中国冲锋衣市场规模已跨越300亿元大关，预计到2029年则将进一步达到754亿元，增速显著高于服装行业整体速度。户外运动如今已成近年来的黑马赛道，专业户外运动服饰跃升为大众消费市场上的新宠，消费者对于户外装备的品质要求也不断提升，越来越多的品牌入局则让户外这条赛道愈发“内卷”。面对这庞大而充满竞争的市场，中乔体育携技术、资源与诚意认真投入到户外的“怀抱”当中。

中乔体育如今携手中科探推出“御山家族”，进一步强化户外产品线，并且以秦岭太白南北分界线为灵感，设计了“御山家族”系列专属的品牌Logo“御山标”。从覆盖各种细分场景需求的完整产品线到独立的品牌视觉设计，对于专业户外领域，中乔体育绝非“收割一波就撤”的短视投机者，而是将其当成长期事业打造的扎实深耕者。

尽管篮球、跑步和综训领域是中乔体育的传统强势领域，实际上早在2006年中乔体育就已经开始发展户外品类，至今已累积近二十年长期深厚的运营经验。依托公司自身的科学实验中心，从“荷御科技”到“御山膜”，中乔体育在产品技术创新上的自主研发实力为切入户外领域提供了强有力的技术创新支持。

回顾过去，中乔体育在过往有着不俗的净利润成绩，其在企业经营上有其独特的亮点，也让人对其开拓专业户外领域抱有乐观的期望。看向未来，若能持续发掘产品力、塑造专业户外品牌形象，利用好自身品牌已有的稳定消费群体和影响力，把握好自身的生产和供应链优势，中乔体育有望在与一众传统户外运动品牌的竞争中，打出属于自己的差异化优势，以高质价比产品塑造用户口口相传的扎实口碑，在专业户外领域跑出一片自有领地。

注：本文所用图片来自中乔体育

来源：体育大生意一点号