摘要：近年来，菏泽市深入践行“两创”方针，大力推动优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。其中，曹县汉服产业异军突起，以其迅猛的发展态势，成为菏泽市落实文化“两创”方针的标杆案例。深入剖析曹县汉服产业的发展模式与成功经验，对于深入贯彻习近平总书记重要指示精神、探索中华

王娟 李留芳

近年来，菏泽市深入践行“两创”方针，大力推动优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。其中，曹县汉服产业异军突起，以其迅猛的发展态势，成为菏泽市落实文化“两创”方针的标杆案例。深入剖析曹县汉服产业的发展模式与成功经验，对于深入贯彻习近平总书记重要指示精神、探索中华优秀传统文化实现现代化转型的有效路径，具有极为重要的现实意义 。

“两创”背景下曹县汉服产业发展现状

发展规模

曹县汉服产业的发展规模呈现出迅猛扩张的态势。在这座全国最大的汉服生产基地，汇聚着2750多家汉服企业、约1.5万个网店、近10万名汉服从业者。2025年上半年，曹县汉服销售额达到61.4亿元，同比增长10.27%，销量继续占据全国市场份额的一半以上。 此外，曹县还积极参与国内外各类文化交流和商业展示活动，如借助文博会、进博会、意大利米兰时装周、海外华人时装秀等平台，不断拓展海内外汉服市场，其品牌影响力正随着市场的拓展而持续扩大。

发展优势

价格与款式优势。价格亲民和款式多样是曹县汉服最突出的竞争优势之一。同时，曹县汉服商家十分注重款式的创新和多样化。

产业集群优势。经过多年的发展，曹县已形成了完整且成熟的汉服产业集群。产业集群所产生的集聚效应和品牌效应，使得曹县汉服在全国乃至全球市场上都拥有了较高的知名度和美誉度，吸引了越来越多的消费者和合作伙伴。

定制化服务优势。曹县汉服产业在定制化服务方面表现出色。其线下汉服订单能够根据不同的历史背景和地域特色进行精准定制。这种定制化服务不仅满足了不同地区、不同场景对于汉服的多样化需求，还为景区、影视剧组、文化活动等提供了专业的服装解决方案，进一步拓宽了汉服的应用场景和市场空间，增强了曹县汉服在定制服装领域的竞争力。

曹县汉服在“两创”实践中存在的问题

质量方面，同质化现象“屡见不鲜”

在生产环节，曹县众多汉服商家为降低成本、快速抢占市场，往往采用相似版型、面料和工艺。不少店铺推出的汉服，从款式设计到配饰搭配，几乎如出一辙。这种同质化现象严重制约了曹县汉服的进一步发展。

版权方面，品牌化建设“任重道远”

曹县汉服行业内，抄袭、盗用设计的侵权行为时有发生。一些原创商家花费大量时间和精力设计出的独特汉服款式，很快就会被其他商家模仿，甚至连宣传图片都直接盗用。由于维权成本高、周期长，许多原创商家在遭遇侵权后，往往选择放弃。品牌化建设的滞后，使得曹县汉服在市场上缺乏辨识度和美誉度。

人才方面，专业化人才“一人难求”

曹县汉服产业的快速发展，对设计、制作、营销等方面的专业人才需求激增，但目前人才供应严重不足。营销人才的短缺也限制了曹县汉服的市场推广。许多商家缺乏专业的营销知识和技能，难以制定有效的营销策略，导致产品推广渠道单一，品牌知名度难以提升。

产业融合方面，系统化发展“有待完善”

曹县汉服产业在与其他产业的融合过程中，缺乏系统性规划。虽然部分商家尝试与文旅产业结合，举办汉服文化节等活动，但由于缺乏深度策划和组织，活动影响力有限。在与科技产业的融合上，应用于汉服生产、销售的先进技术较少，数字化营销、智能化生产等方面发展滞后。此外，产业内部各环节之间的协同合作不够紧密，影响了整个产业的运行效率。

实现曹县汉服产业持续健康发展的“两创”路径

加强行业自律，提高职业素养

曹县已成立汉服协会，应充分发挥其作用，制定行业标准和规范，引导企业遵守法律法规，加强自律管理。如规范汉服的制作工艺、面料选用、尺寸标准等，避免粗制滥造和恶意竞争。

提升职业素养。针对汉服产业从业者开展各类培训活动，提高其专业技能和职业素养。如组织服装制作工艺培训、电商运营培训、直播销售培训等，提升整体行业水平。同时，加强职业道德教育，培养从业者的诚信意识和责任感。

强化品牌建设和知识产权推广力度

打造特色品牌，鼓励企业树立品牌意识，加大品牌培育和推广力度。挖掘历史文化内涵，结合汉服特点，打造具有地域特色和文化底蕴的品牌。

加强知识产权保护，成立知识产权快速维权中心，为汉服企业提供快速、高效的知识产权保护服务，缩短专利申请办理时间。加强对汉服原创设计的保护，严厉打击侵权盗版行为，营造良好的创新环境。同时，引导企业加强知识产权管理，及时申请专利、商标、版权等，维护自身合法权益。

加强人才引进，实施鸿雁回流计划

与高校、科研机构合作，引进服装设计、电商运营、营销策划等方面的专业人才。与高校和科研院所合作，建立人才培养基地或实习基地，为汉服产业输送新鲜血液。

实施鸿雁回流计划，出台优惠政策，吸引曹县籍在外人才返乡创业就业。如提供创业补贴、住房保障、子女教育等方面的优惠，让他们在家乡能够安心发展。同时，通过宣传家乡的发展机遇和汉服产业的前景，激发他们的返乡热情。

加强基础设施建设，推动产业融合发展

完善基础设施建设，加大对交通、物流、通信等基础设施的投入，改善汉服产业发展的硬件环境。拓宽乡村道路，保障物流运输畅通；改造农村光纤宽带，提升网络通信水平；在企业集中的区域架设大功率变压器，解决用电紧张问题。

推动产业融合发展，促进汉服产业与文化旅游、影视传媒等产业的融合。开发汉服文化旅游项目，如建设汉服主题公园、举办汉服文化节等，吸引游客前来体验，推动文化旅游产业发展。同时，与影视制作公司合作，为影视作品提供汉服服装租赁和定制服务，借助影视传媒的影响力，提升汉服的知名度和美誉度。

来源：菏泽日报一点号