摘要：穿戴产品方面，不仅对耳机产品进行了新升级，推出AirPods Pro 3，Apple Watch产品线也得到了新的更新，推出Series 11、SE3、Ultra 3。

观点网 北京时间周三（9月10日）凌晨，苹果公司在线上举办了主题为“Awe dropping（前方超燃）”的秋季新品发布会。

在本次发布会上，iPhone 17系列产品在造型设计上的革新、性能规格上的升级，以及价格策略的调整，成为了消费者及投资者高度关注的重点。

正如此前市场所透露的，本次发布会推出了全新iPhone 17系列手机，涵盖标准版、Air、iPro、Pro Max4个版本。

穿戴产品方面，不仅对耳机产品进行了新升级，推出AirPods Pro 3，Apple Watch产品线也得到了新的更新，推出Series 11、SE3、Ultra 3。

然而，发布会内容似乎未能达市场预期，截至发稿日期9月10日凌晨4:00，苹果收报234.35美元/股，跌幅1.48%。

iPhone 17“加量不加价”

首先来看万众期待的iPhone 17全新系列产品。

众所周知，iPhone是苹果的核心业务板块，是营收及利润的贡献主力，因此也是每年产品升级迭代的重点对象。

今年的秋季发布会上，iPhone迎来了近年来突破性的一代。其中，引人关注的无疑是取代了PLUS版的新成员iPhone 17 Air。

在发布会上，苹果直言不讳宣称“iPhone Air是历来能效表现最出色的iPhone”。

据介绍，Air款设备厚度仅为5.6mm，比iPhone 16的7.8毫米薄了30%，成为史上最薄的iPhone，甚至苹果针对该机型还砍掉了物理SIM卡槽，全面转向eSIM技术，但目前中国内地仅有联通支持eSIM。

至于网友担心的电池问题，尽管发布会并未直接披露电池容量，但从电池续航对比下，iPhone 16电池容量约3300mAh，视频播放最长可达22小时，而iPhone 17 Air视频播放最长可达27小时。

在屏幕与性能方面，iPhone 17 Air也做了新的调整。相比iPhone 16 Plus的60Hz屏幕，iPhone 17 Air搭载了一块6.6英寸OLED打孔屏，并支持120Hz ProMotion自适应刷新率，同时性能上搭载降频版A19 Pro芯片，多任务处理和大型应用运行会更从容。

iPhone 17 Air的外观颜色有四种，天蓝色、浅金色、云白色和深空黑色，存储容量分别有256GB、512GB、1TB三种，售价7999元、9999元、11999元。

而iPhone系列另外一个重量级的变化是Pro系列，讨论热度最高的是外观造型。

iPhone 17 Pro此次在外观设计上做出大胆突破，标准的相机凸起进化为全宽度相机条设计，三颗摄像头于左侧呈垂直三角状有序排列，右侧则安置着闪光灯与 LiDAR 激光雷达扫描仪，从iPhone 11 pro开始沿用至今的方形相机模组彻底成为历史。

照片来源：苹果官网（Pro和Pro MAX造型相同，尺寸不同）

苹果表示，外凸平台除了有助于高效散热，还能为内部组件提供额外空间，留出位置容纳更大的电池。据悉，iPhone 17 Pro电池续最长可达31小时视频播放，较16 Pro延长续航4小时。

与此同时，iPhone 17 Pro首次引入VC均热板散热技术，放弃了前代的钛金属材质，改用铝金属一体成型工艺，提升了散热性能，前后面板采用超瓷晶面板，抗刮划能力提升3倍。性能上，搭载A19 Pro芯片，采用3nm制程工艺，相比上一代A18 Pro芯片，GPU峰值性能提升三倍，达到MacBook Pro级别，同时功耗降低。

对于Pro来说，摄像头是否有新的升级亦是大多数消费者关注的重点之一。据介绍，后置三摄均升级为4800万像素，支持4倍光学变焦（100mm焦距）和8倍远摄变焦（200mm焦距），长焦画质显著提升，而前置摄像头升级至1800万像素，支持人物居中功能。

不过，看到效果图时，有不少网友直呼：“太丑了！”但也有网友留言表示看久了，觉得更霸气，辨识度更高。

相较上一代，iPhone 17 Pro和Pro MAX的外观颜色仅有3种，银色，橙色、深蓝色，存储容量取消了128GB，可选256GB、512GB和1TB三种，而iPhone 17 Pro MAX 除了256GB、512GB、1TB容量外，额外增加了2TB。

根据苹果中国官网信息，iPhone 17全系列接受预购时间都是9月12日，9月19日起正式发售。与去年相比，iPhone 17全系定价与iPhone 16全系基本无差。

AI突破未及预期

作为美国科技四大巨头之一的苹果，AI功能突破是市场关注的重点。然而在本次发布会，苹果并没有重点着墨在AI功能上。

据悉，Apple Intelligence主要依赖于一个拥有30亿参数的设备模型，但相比之下，竞争对手的云端系统拥有超过万亿参数，而苹果云端模型参数数量仅在1500亿左右。

受AI战略突破缓慢的影响，2025财年第三季度，苹果营收增速在谷歌、亚马逊、微软这三大科技巨头面前仍继续垫底。该季度，苹果营收增速10%，为上述三者同期增幅分别为14%、13%、15%。

与此同时，AI布局缓慢也进一步影响了大中华区域业绩。

据最新财报，得益于中国部分地区的消费补贴，苹果三季度在大中华区的营收出现反弹，总营收为153.7亿美元，同比增长4%，扭转了过去两个季度分别下滑2%和11%的趋势。但大中华区经营利润率依旧垫底，仅有37.9%。

有市场分析人士指出，苹果在中国具备AI功能的智能手机市场中占有近四成份额，但受限于未搭载内置的Apple Intelligence功能，部分用户已选择豆包等第三方应用作为替代。若苹果未能加快AI功能的落地，在华市场份额恐将逐步下滑。

不过，据此前彭博社记者透露，苹果计划在2025年底前通过iOS 26.1或iOS 26.2版本将Apple Intelligence推向中国市场。

据悉，苹果与阿里巴巴、百度合作，采用端云协同的混合架构，本地端由苹果自研的30亿参数基础模型负责处理隐私敏感指令，云端则由百度文心一言承担复杂推理任务。

具体回顾苹果2025财年第三季度财报，总营收达到940.4亿美元，创下近年来最高水平，同比增长10%，远高于市场预期的895.3亿美元；净利润则达244.3亿美元，每股收益为1.57美元，同样高于预期的1.43美元。

这得益于核心业务iPhone的增长。报告期内，该业务实现13%同比增幅，营收达到445.8亿美元，明显优于市场预期的402.2亿美元。

苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上表示，iPhone 16销量表现出色，远超去年同期的iPhone 15，尤其是在现有用户的换机需求上，“iPhone 16销售实现了强劲的双位数增长”。

相较之下，iPad和可穿戴设备等产品线面临压力。第三财季，iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%；可穿戴设备和其他硬件产品营收为74亿美元，同比下滑8.6%，也低于市场预期。

在本次发布会上，除了iPhone系列外，苹果重点介绍的便是AirPods Pro 3与Apple Watch系列。

耳机是当下社恐分子的“必需品”，时隔三年AirPods Pro再次升级，而此次AirPods Pro 3产品亮点在于降噪功能的升级，并加入了实现对话翻译等。

至于Apple Watch家族，也有了新的突破：Series 11首次支持5G，新增加入血压检测功能，续航24h；SE3 性价比大幅提升，搭载S10芯片，升级全天候显示屏，续航18h，首次支持快充，支持5G；而Ultra 3显示屏全面升级，拥有Apple Watch最大的显示屏，可支持卫星通信功能，配备更大电池，续航42h，采用再生钛金属。

凭借可穿戴设备产品的升级，该业务在苹果2025财年第四季度财报业绩是否有新突破，尚待观察。而当下，对苹果而言更关键的是如何在AI战略上取得实质性突破。

免责声明：本文内容与数据由观点根据公开信息整理，不构成投资建议，使用前请核实。

来源：观点机构