摘要：作为曾经的“刀剪第一股”，2020年的张小泉何其风光，可为何短短5年，就变成了今天的热点新闻：“张小泉集团及法人被执行31.3亿”！

文：青晨 编辑：青晨

创立于明崇祯时期的张小泉，怎么也想不到，自己的后人，有一天竟然要被债务危机拖垮！

作为曾经的“刀剪第一股”，2020年的张小泉何其风光，可为何短短5年，就变成了今天的热点新闻：“张小泉集团及法人被执行31.3亿”！

说起张小泉，其实已经是400多年前的事情，这个中国首批，被商务部评为中华老字号的民族品牌，它的古老传闻我们已经无法深究。

只是知道，在明崇祯时期，张小泉的父亲有一个刀铺，张小泉作为传人，也经营了父亲的手艺，后来他把店铺名字改成张小泉，直至康熙二年，也就是1663年，张小泉的后人，把名字最终更改为“张小泉近记”，而这个标识，被一直沿用至今。

简单的了解了历史，才进入我们今天的正题，那就是张氏兄弟，如何亏光家业，让这个老字号品牌“蒙羞”的事情。

2001年，杭州张小泉集团成立，张樟生成为了法人代表，作为张家的后人，他并不是张小泉的唯一后人，可以说这个时候，全国有很多家张小泉品牌店。

而这个集团的成立，也为后来的张小泉上市，做了最基础的一步。

张樟生还有一个哥哥，名叫张国标，他们兄弟二人，走的都是经商的道路。

张国标的名头相比弟弟张樟生来说，会更多一点，而且关于张国标的经历，也有更多的传言。

比如：张国标是“中国五金协会的副会长”“上海市浙江商会执行副会长”。

2007年的时候，张国标成立富春控股集团，由张樟生和张国标联合控制，而这家企业从此与张小泉结下了生死缘分！

成立以后的富春控股，用1.2亿收购了张小泉集团70%的股权，随后再次出手，收购当时上海的张小泉，目的只有一个，就是独家使用张小泉，让全国各地的张小泉变成“一家人”。

完成这一切以后，就开始操作张小泉上市的事情。

终于在2021年9月，张小泉顺利上市，而这一次让人想不到的是，辉煌的背后，却成为了永恒，上市过后的张小泉，却走上了一条小坡路，本来被给予高度的厚望，一直没能实现。

时至今日，4月2号，张小泉累计被执行金额已经超过了38亿。

负债累累的背后，张小泉集团启用了换帅的办法，以此想解脱债务危机问题，试图通过“换帅”来给市场注入新活力，但是很显然，这个策略非常失败，他们没有办法逃过债务的惩罚。

新上任的董事长与总经理，分别是张樟生和张国标的儿子，这种家族企业的弊端，在这一刻，显露无疑。

如果有人问，今日的张小泉为何会失败，落得如此困境？

那我觉得从这两方面来总结，就是对此时局面的最好答案。

第一就是，作为张小泉的主要控股集团，富春集团的投资太过于激进。

富春集团涉及多个领域投资，包括房产、文旅、金融、能源，但是无一例外的，这些投资几乎没有赚钱的，全都在赔钱的路上，或者已经赔钱了。

比如在房产方面，富春集团在杭州富阳区开发的高端地产项目，富春-桃李春风，主打的风格就是文旅的田园综合风格，但是最终销售远不及预期。

除了房产，富春还做了大型商场，位于杭州市中心的杭州东方茂商业广场，就是富春集团投资的大型商场。

但是在运营初期，就出现了入驻率低下的情况，而这个项目，也成为了富春集团的一个资金窟窿。

除了房产方面，富春集团在文旅上的投资，也是极其失败的。

比如富春集团通过旗下子公司，参与了多部影视拍摄，而且还签约了很多艺人，但是在这些影视项目中，有一部分项目，因为回款较慢，而被迫终止了。

那么说白了，就是钱投入了，但是因为回报达不到预期，就放弃了，这不是妥妥的白扔钱吗！

接下来我们再说说金融，富春集团在金融在2015年。推出了P2P财通贷，也就是网络借贷平台。

但是后面被爆出，资金池违规运营，也不了了之。

在这几方面投资失败以后，富春集团又在能源产业合作，他们与内蒙古煤矿企业合作开发煤炭资源，但是因为环保政策的问题，这个项目又没有达到预期的收益。

有人说，富春集团控股张小泉，推动张小泉上市，就是为了融资赚钱，早已失去了维护百年品牌的初心。

而这种说法也不是空穴来风，在2021年张小泉上市以后，融资4.3亿元，而这些钱显然没有全部用在张小泉身上，而是用于填补富春集团的资金黑洞。

但是从现在看来，这点钱，不仅没有拯救富春集团，同时也拖垮了张小泉。

那么张小泉的如今困境，全部都是富春集团的原因嘛？其实不然！

张小泉作为老字号传统刀具，其实在如今，就已经不算是快消品了，而且在这个分类里面，他也不受年轻消费者的喜欢。

所以上市后的张小泉，也看到了这方面的问题，他们也做出了努力。

在网络流行的大时代，他们不断的开通直播，建立了多家电商商铺，但是销售业绩却不如人意。

然后张小泉又设计了符合年轻人的产品，比如说，联合中国有嘻哈推出的“泉叔”形象，这个形象还是比较受年轻人喜欢的。

随后又联合变形金刚，推出了系列刀具，也在一定程度上取得了年轻人的喜欢。

而在传统的刀具本业的基础上，张小泉又研制多种周边，比如说水杯，剃须刀等一些产品，但是都没有出现爆款，最终也没能拯救张小泉的销量。

那张小泉是因为市场产品策略出了问题，才导致今天的局面吗？

恰恰相反，张小泉最根本的失败，在于他们的服务！！

2022年7月，有消费者在网络上发布了一段视频，称自家买的张小泉菜刀，在拍蒜的时候，发生了断裂。

这件事情一经曝光，就在网络上引起了轰动。

因为在所有人的常规理解中，菜刀这种铁制品，会因为拍蒜而断裂，本身就会对它的质量，提出极大的疑问。

但是张小泉在售后服务，以及后续的公关之中，可以说，没有很好的替消费者解决问题，反而在店铺的客服口中说道：我们的菜刀，不建议用来拍蒜！

这句话让网友看到以后，引起了更大的波动。

很多网友质疑客服是否用心？菜刀买来不能拍蒜，那它还有什么用处呢？如果连蒜都不能拍的菜刀，那我为什么要买呢？

随着事情愈演愈烈，张小泉的总经理，也在直播中出面，但是他的这一次出面，反而把张小泉，推向了更大的深坑，因为他在直播里说：中国人根本不会使用菜刀，并且拿中国的菜刀，和米其林的刀具做对比。

而这一次，网友根本就不惯着张小泉。

网友说：有400多年的历史的张小泉菜刀，竟然拿来跟米其林的道具做对比，米其林才多少年的历史？你作为总经理，质疑中国人不会使用菜刀，这简直是天大的笑。

从此以后，张小泉的口碑一直就没有被拯救过来。

时至今日，经过了上市以后的短短5年，张小泉已经走到了被巨额罚款的路上。

我们回过头来想想，一个百年品牌，在失去了初心的情况下，它一定不会有一个好的结果。

作为一个商人，你在包装推广品牌的时候，如果是为了资本，那么这个品牌，在未来的市场中，一定会丢失自己的本心，而迷失方向。

就像今日的张小泉，它曾经被资本运作上市，进行融资，但是有了钱以后，却丢失了自己的本心。

虽然说，在没上市的时候，张小泉就已经是，活不下去的状态，但是我们并不能让这个老字号品牌，以这样的方式结束。

它可以在社会之中“饿死”，但不能沦落为资本的工具，这对于百年前的老人创立张小泉，又或者说，传承百年的老字号，都是一种极大的不尊重。

来源：小城的事