摘要：国风原指《诗经》中的民间诗歌，是中国现实主义诗歌的源头。在现代语境下，国风（中国风）是建立在中国传统文化基础上，蕴含大量中国元素并适应于全球流行趋势的艺术形式或生活方式。国风具有以下特点：
国风和汉服区别及肩上云品牌分析
一、国风和汉服的定义与区别
（一）国风的定义与特点
国风原指《诗经》中的民间诗歌，是中国现实主义诗歌的源头。在现代语境下，国风（中国风）是建立在中国传统文化基础上，蕴含大量中国元素并适应于全球流行趋势的艺术形式或生活方式。国风具有以下特点：
文化包容性：融合中国传统文化元素与现代审美趋势
跨领域应用：广泛应用于音乐、服饰、电影等流行文化领域
创新性：在传统基础上进行现代化演绎，如将传统纹样与现代服装剪裁结合
生活方式化：不仅是艺术风格，更是一种文化认同和生活态度的表达
（二）汉服的定义与特点
汉服，又称汉衣冠、汉装、华服，是从黄帝即位至明末（公元17世纪中叶）四千多年中，以华夏礼仪文化为中心，通过历代汉人王朝推崇周礼、象天法地而形成的礼仪衣冠体系。汉服具有以下特点：
历史传承性：有四千多年历史，历经各朝代演变但核心特征保持不变
形制规范性：有严格的形制要求，如交领右衽、系带隐扣等
文化象征性：承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，凝聚了30多项中国非物质文化遗产
礼仪性：与传统礼仪体系紧密结合，不同场合有不同着装规范
（三）国风和汉服的核心区别
对比维度国风汉服定义范围广泛的文化艺术风格特定的传统服饰体系历史渊源现代重构的文化概念传统服饰文化传承表现形式多元文化表达特定形制的服饰创新空间高度灵活，可融合多种元素需遵循传统形制，创新受限应用场景日常生活、时尚潮流传统节日、文化活动核心价值文化创新与现代表达文化传承与历史延续
二、肩上云品牌案例分析
（一）品牌定位与理念
肩上云是JS蒋硕旗下原创国风童装品牌，专注3-16岁男女童日常服饰，以"高定品质，亲民价格"为市场定位，让每一位孩子都能感受到专属般高定体验。品牌理念是"以东方美学概念为基础，将中国传统文化融入生活，让孩子通过服饰去感知生活美，去践行传统美"。
（二）设计特点与创新
云肩元素的创新应用：将传统云肩元素贯穿设计，犹如披在肩上的诗意，体现天人合一的东方文化思维方式
工艺融合：将中国传统刺绣工艺与欧式立体剪裁融合
传统文化符号运用：多采用十二花神、十二生肖、神鹿等传统图案
色彩系统：从中国传统色彩中提取灵感，如敦煌壁画色彩、宋代《瑞鹤图》色彩等
亲子设计：通过相似的元素、色彩和材质，强调家庭和谐与亲子互动
（三）产品系列与市场表现
主要产品系列：
"九色鹿的传说"系列：以敦煌壁画中"九色鹿本生"传说为灵感
"春华秋实"系列：演绎春夏秋冬四季变换，传递生命活力与成长收获
"宋韵·雅集"系列：提取宋代服饰元素，如褙子、宋裤等进行改良设计
"敦煌飞天"系列：采用敦煌飞天灵感，使用雪纺与真丝材质，传承唐代形制
市场表现：
全国已有十多个城市加盟
北京总部落户北京丰台，为丰台重点时尚品牌
连续7年在中国国际时装周发布新品
参与"丰韵·京秀"等重要时尚活动
（四）品牌影响力与社会价值
文化传承：深入挖掘传统民族服饰云肩的符号艺术语言，成为用设计传播民族文化遗产的佼佼者
少儿美育：倡导通过服饰开展认识美、爱好美和创造美的时尚亲子美育文化教育
行业认可：多次获得行业奖项，如2023年度童装设计师奖
社会活动：积极参与各类文化活动，如"京彩灯会"等，推动国风文化普及
三、国风童装市场分析
（一）市场规模与增长趋势
新中式童装市场快速增长，2024年相关销量同比增长366%
儿童汉服、旗袍等品类成交额同比增长均超70%
天猫数据显示，"新中式""汉服"等关键词搜索量同比增长超100%
（二）消费者需求分析
家长需求：注重文化传承、安全性、舒适性和性价比
儿童需求：关注视觉美感、穿着舒适度和社交展示效果
价格敏感度：57.14%的家长愿意为儿童汉服支付200元以内
（三）主要竞争品牌分析
品牌定位特点价格区间肩上云新国风童装云肩元素、亲子设计、传统工艺与现代剪裁结合中高端年衣新中式国潮童装生肖IP、社交属性设计、注重节日场景中端汉尚华莲（初立）儿童汉服严格遵循汉服形制、传统纹样中高端池夏汉元素服装日常化改良、性价比高平价十三余国风美学生活方式汉服为切入点、IP联名中高端
（四）市场趋势预测
日常化：从特定场合穿着向日常服饰转变
亲子化：亲子装设计成为重要趋势
科技融合：功能性面料和智能元素的应用
文化深度：从表面元素拼接到深入文化内涵挖掘
可持续发展：环保材料和工艺的应用增加
四、肩上云品牌案例的创新启示
（一）传统元素的现代化转化
肩上云成功将传统云肩元素从历史服饰中的装饰性元素，转化为品牌核心设计语言，赋予其现代审美和实用功能，实现了传统文化的创新性发展。
（二）儿童视角的文化传承
不同于成人汉服的复古取向，肩上云从儿童身心特点出发，在保留文化元素的同时，注重舒适性、安全性和趣味性，使文化传承更具亲和力和实效性。
（三）跨界融合的设计思路
通过将中国传统刺绣工艺与欧式立体剪裁融合，打破了传统服饰的形制限制，使产品既具有文化辨识度，又符合现代生活需求。
（四）场景化的产品策略
针对不同场景开发产品，如日常穿着、节日礼服、表演服装等，满足多元化需求，扩大了品牌适用范围。
五、结论与展望
国风与汉服虽然都根植于中国传统文化，但在定义范围、表现形式和应用场景上有明显区别。国风更具包容性和创新性，而汉服更注重历史传承和形制规范。肩上云品牌作为新国风童装代表，通过传统元素创新应用、工艺融合和亲子设计等策略，成功将传统文化融入现代童装设计，为儿童文化服饰市场提供了创新范例。
未来，随着文化自信的提升和消费升级，国风童装市场将持续增长。品牌需要在文化深度挖掘、科技创新应用和可持续发展等方面不断突破，以满足消费者日益多元化的需求，同时更好地传承和弘扬中华优秀传统文化。
来源：传统服饰与艺术
