链接圈层，赋能市场，西凤酒释放品牌进阶新动能

摘要：因此，因地制宜建立起直达C端的沟通路径，并通过行之有效的战术与策略实现消费深耕与市场拓展，已成为酒类企业最具挑战的战略级课题，以及整个白酒行业寻找突破的重要锚点。

面对消费群体的碎片化需求以及多元化的场景裂变，中国酒业正从渠道挖潜逐步向消费者运营转型，迈向以消费者为中心的精细化营销新阶段。

因此，因地制宜建立起直达C端的沟通路径，并通过行之有效的战术与策略实现消费深耕与市场拓展，已成为酒类企业最具挑战的战略级课题，以及整个白酒行业寻找突破的重要锚点。

作为备受广大消费者喜爱的中国名酒品牌，2025年以来西凤酒不仅坚定以消费者培育为中心，并通过一系列有步骤、有策略的市场落地战术，推动产品与品牌的消费触达与情绪共振，实现了新兴市场的开拓和增量空间的探索，在行业竞争环境从渠道端向消费端转型的进程中，书写了消费圈层拓展与市场深耕的名酒样本。

价值圈层多维渗透

市场布局再拓纵深

当下，西凤酒不断创新消费场景、打造高品质消费体验，通过一系列高效落地的圈层拓展活动，以及“走出去”与“请进来”相结合的组合策略，覆盖诸多重要的时间节点与消费圈层，实现了品牌多层级、多领域的精准渗透。

其中，通过与高尔夫球、龙舟赛、足球等优质项目的跨界探索与资源联动，西凤酒让行业看到了新竞争环境下，拓展品牌影响力并塑造圈层认知的智慧与活力。

6月13日，携手西安交大企业家俱乐部；

6月25日，支持北京红西凤高尔夫俱乐部例赛暨平安私行对抗赛；

8月16日，亮相第一届1896交通大学校友高尔夫联谊赛……

西凤酒以高尔夫为媒，搭建品牌与精英圈层的深度互动平台，强化与核心消费者的情感共振，在跨界营销战挥出了一道完美的弧线。

5月31日，在端午佳节之际，西凤酒在酒香与端午的融合中奉献了一场精彩的龙舟盛宴——“中国红红西凤”杯·第二十五届安康汉江龙舟节主题文化活动。

在龙舟健儿挥桨操舟的如虹气势下，拼搏协作、勇争第一的“龙舟精神”与西凤酒创新前行的“名酒精神”激情碰撞，激荡起滔滔碧波，西凤酒也在传递醇厚韵味与龙凤呈祥的吉祥寓意之际，有效拉升了品牌高端形象，并真正走进广大消费者的文化习俗之中。

此外，自今年4月以来，西凤酒还数次助力“中甲联赛”，让中国红的热烈奋进与绿茵场的青春活力相互碰撞。

4月22日，精彩呈现“陕西联合”与“南京城市”的巅峰对决；4月27日，激情助力“陕西联合”与“石家庄功夫”激烈角逐；5月17日，点燃“陕西联合”与“南通支云”的热血战火……西凤酒不仅呈现了一场场精彩纷呈的竞技赛事，也在与足球的携手中展现了不断拼搏锐意进取的精神，并以更鲜活的方式贴近广大民众的美好生活。

可以说，以高尔夫、龙舟、足球等多元形式链接品质生活场景，让西凤酒找到了联动消费精英群体进而实现圈层拓展的高效路径，不仅在一次次生动的消费者培育实践中，成功实现从参与体验到品牌认知的深度渗透，也在全面传播西凤品牌文化的同时，推动了凤香美酒与时代精神的深度共鸣。

“请进来”与“走出去”

以凤香之美深化链接

除了聚焦高端消费群体与价值消费圈层的强力拓展，西凤酒还通过“请进来”与“走出去”相结合的方式，走出了一条品牌与市场共同成长的营销之路。

在“请进来”这一维度，西凤酒始终秉承着开放合作的理念，积极与企业、消费者对话。自年初以来，宝鸡市民营企业家代表团、重庆市宝鸡商会、北京榆林企业商会、兴平市高新区企业代表团先后走进西凤酒厂，并进行了参观考察与座谈交流，在实际体验中感知西凤酒的厚重底蕴与价值魅力。

“请进来”是西凤酒与用户实现深度绑定的一项实践策略，其本质上是一场集文化科普、对话交流、品鉴体验于一体的凤香之旅，旨在通过凤香美酒与情感交织，品味匠心、感知传承，进而完成品牌与消费者的共振与交融。

在“走出去”这一维度，西凤酒以“名酒进名企”为载体，不断向消费者讲述品牌故事与传递品牌价值。4月22日，走进陕西群鑫实业发展有限公司；5月29日，走进陕西泰森房地产有限公司；5月30日，走进陕西新光洛玻玻璃有限公司；8月19日，走进陕西鼎正众创建设集团有限公司……西凤酒依托“名酒进名企”战略，搭建沟通桥梁、深化市场布局，树立了名酒与名企深度对话的行业典范。