摘要：在市场经济如此不景气的现在，各大知名服装店像耐克、阿迪，都开始走平民路线，试图通过价格抓住市场。
文|中国大戏
编辑|中国大戏
说起李宁，相信大部人的第一印象就是——服装品牌！
要知道李宁这个牌子，无论是衣服还是鞋子，价格可都不便宜。
一双跑鞋价格最低都是几百元，高的更是上千元。
在市场经济如此不景气的现在，各大知名服装店像耐克、阿迪，都开始走平民路线，试图通过价格抓住市场。
而李宁却偏偏反其道而行是，价格一份不降。
然而让人没有想到的是，2024年的财报一出，所有人都惊呆了。
李宁一年的净利润竟然高达30亿，直接吊打同行。
而这成功的背后都离不开一个男人的努力。
谁能想到，当年那个被万人唾骂的汉城罪人、过气运动员的男人。
如今竟然也成为了商业大亨。
这个被骂了30多年的男人，到底是如何把对三打成王炸的？
让我们一起来看看！
从小就天赋惊人
1963年，李宁出生在广西柳州的一户普通人家。
他的父亲是音乐老师，母亲也是一个知书达理的人。
当时夫妻两人是想培养儿子学习艺术的，比如唱歌画画什么的。
然而对于这些，儿时的李宁是一点兴趣都没有。
他最喜欢的是什么——翻跟头！
在翻跟头这件事上，李宁真是无师自通，他先是在床上翻，学会了以后就在地上翻。
很多次他操作失误，都把自己摔的是鼻青脸肿。
很多次父亲都让他不要再调皮了，但他依然坚持着自己的爱好。
8岁那年上小学的李宁，做出了改变自己一生的决定。
当时的他无意中看到了体操运动员训练。
那流畅的动作、矫健的身影，在他的心里留下了一颗种子。
回到家的李宁是魂不守舍，拉着父亲的衣服就称自己也要当体操运动员。
这话一出父亲都惊呆了。
万幸的是，他的父亲非常的通情达理也支持儿子的选择，当即就把李宁送到了广西体操队。
让教练看看儿子能不能当运动员。
几个跟头翻下来，当时的教练梁文杰立马就收下了李宁这个徒弟。
别看当时的李宁年纪小个头也不高，但训练起来那是相当的刻苦。
为了练体能，他每天腿上绑着沙袋跑2000米。
吊环训练的时候，在腰上挂铁块。
别的队员都训练结束了，他还在单杠上没有下来。
当时队里就给他起了一个外号，叫做拼命三郎。
也正是这份努力让他迅速脱颖而出，一套动作下来，他就是做的比别人好看比别人完美，让人看的是赏心悦目。
从地方队到国家队，李宁用了9年的时间，他一步一个脚印。
终于走上了世界的舞台。
炙手可热的新星
1982年世界杯体操赛，这是李宁第一次正式站在世界比赛场上。
当时的他还只是一个名不见经传的人物，在场的大多数远动员都比他有名气。
尤其是一些外国参赛选手，在比赛前就被大众选定为夺冠热门人选。
直到李宁上场，在场的观众迎来了一场视觉盛宴。
要知道当时的体操比赛，很多选手不那么的在乎美感，更加注重动作的完成度。
而李宁可不一样，他的动作在充满力量感的同时，也同样具有美感。
他就像是一只轻盈的燕子，做出的每一个动作，都不自觉的让人惊呼。
当年的这场比赛，李宁一个人拿下了6枚金牌。
成为世界体操史上，单界比赛夺冠最多的运动员。
一瞬间体操王子的称号响彻全球，所有的国人都在为李宁呐喊。
而属于他的辉煌才刚刚开始。
国内大大小小的比赛就先不说，光是两年后的洛杉矶奥运会。
李宁就再一次创造了一个奇迹。
一个人独揽自由体操、鞍马、吊环，三项比赛的金牌。
同时还收获了两银一铜。
这个成绩在整个奥运会上都是独一份的。
毫不夸张的说，当时的李宁已经成为了全球响当当的人物。
他的出现甚至已经印象了整个体操界。
如果在李宁出现之前，体操远动员都各有风格方式。
但在李宁出现之后，大多数的运动员无论中外，风格乃至于训练方式都朝着李宁改变。
这已经足以说明了李宁的影响力。
而中国的观众对于李宁更是投入了巨大的赞美。
然而这份赞美因为一次失误变成了一把把尖刀，狠狠的刺向了李宁。
跌下神台
其实观众们对于运动员是非常苛刻的。
成功是可以给予所有的赞美和夸赞，但要是失败了，等待的就是无尽的谩骂和嘲讽。
这主要还是因为运动员代表的是国家。
所有人都希望可以为国争光。
但竞技体育从来都是残忍的。
1988年的汉城奥运会就是一个很好的证明。
当时的李宁为了国家的荣誉，依然选择带着伤上场。
但有的时候一个人即便是意志力在坚定，也没有办法跟肉体抗争。
在吊环和跳马两个项目中，李宁是连连失误。
甚至直接从吊环上掉了下来。
一瞬间欢呼停止了，观众的眼里充满了不可置信。
短短的一天，李宁就从英雄沦为了罪人。
没有人在为他欢呼，迎接他的也不再是鲜花。
这一战，不仅仅是李宁职业生涯的转变，更是他人生的转变。
还有机会再登上比赛场吗？当时的李宁自己也不知道。
第一他身上的伤痛已经很严重的，第二大众对他也已经不在信任了。
然而让谁也没有想到的是，25岁退役以后的李宁。
竟然拒绝了体制内的安稳工作，也没有选择成为了一名教练。
而是选择了一条更艰难的道路——经商！
其实在当时，运动员退役之后选择经商是一个很普遍的事情。
很多远动员都以为靠着自己的名气，生意一定会很不错。
但事实上，真正做成功的没有几个。
确实在创业初期，几乎没有人看好李宁。
在当地无论是国货还是外国品牌，已经占据了衣物市场的大头。
人们都认为李宁选择这个赛道，完全就是一个错误的决定。
早起的李宁品牌发展的却是是非常的不顺利。
作为运动员出身，李宁在经商方面很显然是没有什么经验的。
这也到底品牌经历了多次危机，这其中就包括销量不行，衣物质量问题。
但好在李宁是一个不愿意服输的人，既然有不足那就整改。
既然不会管理，那就去学习。
随后李宁的品牌很明显在质量和设计师都有了明显的进步。
并且李宁还十分懂得如何去宣传。
想比较于大众明星，李宁更偏向于请远动员作为品牌的形象代言人。
大众对于远动员是有一种天然的信任的。
尤其是在08年奥运会，李宁点燃火炬后，中国李宁也迎来了一次大火。
而李宁也抓住了这波热度。
在别人抄袭国家大牌的时候，他掏出35亿研发新技术。
将国产的运动鞋抬近了千元的价位里。
在别人运动员明星丑闻不断的时候，他带着已经63岁的老婆登上时装周，一双儿女也是人中龙凤。
背后的女人
说起李宁的老婆陈永妍，那也是一个狠角色啊！
她跟李宁是青梅竹马，同样也是一名体操运动员。
虽然没有李宁的荣誉那么多，但也是一个实打实的冠军。
而两人之间的感情，也一直非常的甜蜜。
可以说如果没有陈永妍，就没有今天的李宁。
想当年李宁因为比赛失误创业又不顺的原因，变得郁郁不得志。
是陈永妍卖掉了美国的学校带着所有的家当回国，支持丈夫创业。
最难的时候，她一边带着孩子，一边还有核对公司的账目。
著名的新疆棉时间，这姐直接公开发言“国牌就是要硬气！”
然后就直接中断了与耐克的所有联名款。
也正是这样的魄力，支撑着李宁一家越走越远。
在看看李宁的一双儿女。
儿子搞电竞联名服饰，被骂不务正业。
但结果却凭借实力，带火了悟道系列的球鞋，直播间三秒钟的时间卖光5万双。
而女儿更是经商的一把好手，为了研究市场跑到新疆去做调研，亲自盯着生产线，确保每一步都不会出现失误。
当年被骂卖鞋的过气冠军，如今摇身一变成为了大老板。
这一路上吃了多少苦，想必只有李宁自己能够体会。
但他的成功绝对不是偶然，而是凭借着自己脚踏实地换来的。
结语
如今的李宁一家，早已经是轻舟已过万重山。
当年骂他的人成了跳广场舞的大爷大妈，他却成为了行业龙头。
所以说啊！永远不要放弃希望，永远都要努力拼搏！
信源：
时代在线网 2025-3-30 李宁去年赚了30亿元，坚持不打“低价牌”，跑鞋卖出超1000万双
来源：中国大戏