摘要：2025年5月，TikTok Shop正式登陆巴西，这是TikTok继墨西哥之后在拉美的第二个市场。三个月内，其月交易额（GMV）从100万美元增长至2570万美元，增长了25倍。

据Momentum报道，2025年5月，TikTok Shop正式登陆巴西，这是TikTok继墨西哥之后在拉美的第二个市场。三个月内，其月交易额（GMV）从100万美元增长至2570万美元，增长了25倍。

8月份，TikTok Shop巴西GMV较7月份几乎翻倍，达到4610万美元，较5月份100万美元暴增45倍。

Momentum Works 和 Tabcut 一直在追踪 TikTok Shop 的全球表现，最近联合发布了《TikTok Shop 在美国 2025 年上半年表现报告》，该报告的数据来自 Tabcut，分析则由 Momentum Works 提供。

巴西是大家密切关注的另一个市场——现在八月份的数据已经公布，以下是一些关键要点。

每月 GMV 接近 5000 万美元

2025年8月，TikTok Shop巴西站GMV达4610万美元，环比增长79.4%。这一水平略高于TikTok Shop 2025年上半年在新加坡站的月均GMV。

尽管如此，TikTok Shop 在巴西电商市场的份额仍然有限。

据巴西本地电商平台Mercado Livre报告，今年上半年其各市场月均交易额 (GMV) 为 47 亿美元，其中巴西市场可能贡献了一半的成交额。

与此同时，2019年从东南亚拓展至巴西的Shopee在最新财报电话会议上透露，其已是巴西订单量最大的电商平台。

换句话说，TikTok Shop 的规模仍然比领先者小得多。

然而，由于巴西是 TikTok 全球第三大活跃用户市场，并且拥有充满活力的网红生态系统，TikTok Shop 在巴西的增长只是时间和组织纪律的问题。

直播和视频贡献的 GMV 不到一半

8月份，TikTok Shop在巴西的商城订单（即市场）贡献了总GMV的约一半，其中短视频占比25.70%，直播占比23.43%。

与美国相比，我们可以看出一些结构性差异：在美国，2025 年上半年，视频贡献了 GMV 的约一半，而直播仅占 14% 左右。

在巴西，直播效果更好，但更传统的购物标签仍然是主要选择。

话虽如此，现在还为时过早——这种情况未来可能会发生变化。

毕竟，今年在美国，大多数畅销产品、主播和直播环节看起来都与去年几乎完全不同。如果在巴西看到同样的情况，我们也不会感到惊讶。

美是最高类别，就像其他所有类别一样

从产品类别来看，美妆个护遥遥领先，占GMV的21.26%，是唯一一个超过10%的类别。

美妆个护几乎在所有TikTok Shop平台上都占据榜首。

ikTok Shop 在巴西的品类组合与美国非常相似，这既反映了消费者的偏好，也反映了 TikTok 平台功能的影响。

除了美妆和个人护理，其他主要品类还包括女装和内衣、手机和数码产品、健康保健以及厨房用品。

正如我们在TikTok Shop Playbook 报告中所指出的，所有这些类别通常被认为非常适合视频和直播销售形式。

因此，TikTok 的内容优势仍然是其核心优势。不过，在巴西，用户可能还需要一段时间才能将更多购买行为从传统市场转移到短视频和直播平台。

顺风顺水，但竞争更加激烈

巴西中央银行宣布，将于 9 月为 PIX 启用 BNPL 功能。根据一些当地研究，PIX 是主要的移动支付平台，近 40% 的电子商务交易都使用这个平台。

基础设施的升级，加上巴西零售市场的其他结构性供需问题，对 TikTok Shop、Temu 和其他电子商务参与者来说应该是一个积极的发展。

当然，竞争只会更加激烈。（蓝洞新消费编译）

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来源：蓝洞新消费