摘要：入行Facebook也有9年了，在跑Facebook广告这件事上，我也算得上一个老手。今天，我想围绕广告层级，把这些年踩坑后攒下的小细节和大家分享。但要注意不同品类的玩法差异很大，千万不要直接套用。

入行Facebook也有9年了，在跑Facebook广告这件事上，我也算得上一个老手。今天，我想围绕广告层级，把这些年踩坑后攒下的小细节和大家分享。但要注意不同品类的玩法差异很大，千万不要直接套用。

要是在参考的过程中，有什么不懂的，可以在评论区给我留言，我会找时间给大家一一解答。

1.合创广告。这种广告是一种找达人一起制作投放的广告类型，数据不错，可以试着多测试几次试试水，看看是不是适合你的产品。

图源：网络

2.投合创广告，可以加几条走心的用户反馈，来拉满信任值。这些“真人发声”可以到产品评论区、亚马逊长评、日常贴里面找。我一般都会把找到的用户反馈做一个留档备份，把它们攒起来，随时调用。

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3.广告系列分数，大家随便过一眼就可以了，不需要太过于上心。Meta官方的说法是：广告系列分数的范围是0-100分，可以用来衡量广告系列上线前的“优化程度”。

至于这个分值，是平台根据每条建议“可能带来的价值”给你算出来的分数。目标、广告系列属性、广告组数量……这些都会影响最终得分。而所谓的“可能结果”也只是基于实验数据，放到不同广告主身上，表现可能会有很大的不同。

要注意，广告系列分数只是“参考值”，真正决定跑量效果的，还是账户结构、像素事件和素材质量。

4.给每一条广告起名字，可以用「日期 + 产品名 + 素材类型」这种简单的格式，比如「0525_蓝牙耳机_竖屏口播」，直接从名字就可以知道是哪天、卖什么、用的是什么素材，免得要用的时候翻半天。

5.除了我们平时经常用的Facebook主页、Instagram账户，最近Facebook广告平台又多了一个新选项——Threads 主页。我觉得大家可以顺手开通一个，趁现在还处于灰度测试，流量便宜、竞争小，可以早点占坑，不亏。

6.在建广告的时候，后台会默认帮你勾上「多广告主广告」选项，这个选项给人一种可以“捡便宜”的感觉，但其实有很多坑。我最近做了不少测试，发现只要一勾上，来的流量就会很杂，用户质量也会下降，ROI就更加不用说了。

所以，在每次新建广告的时候，你可以手动取消这个勾选，不要嫌麻烦，省下来的都是真金白银。

7.目标地址这一栏，你可以直接填官网、落地页、博客文章，也可以先铺好 UTM 参数，再把整串链接丢进 Shopify 后台或 GA4。这样后台报表里一眼就能分辨出订单、加购、浏览量分别来自哪条创意；后期想加钱还是砍预算，打开面板就有数据撑腰，心里也会实很多。

8.广告创意这块主要是图片和视频。视频不要做太长，最好卡在60秒以内，10秒、15秒、20秒、30秒都行。超过1分钟，大家划走的概率很高，完播率也会直接掉。

为了兼顾不同场景，可同步输出竖版9:16（信息流、Story）、横版16:9（贴片、Banner）两版素材，并在前3秒就抛出最吸睛的钩子：大字标题、夸张表情、疑问句、冲突画面都行。

图片方面，主KV控制在3个颜色以内，核心卖点用大号字体置顶，按钮或二维码放在右下角，方便用户一秒锁定行动入口。

还有什么其他的想法，可以在我们的评论区留言~

9.写广告文案时，如果打算往欧洲砸钱，一定记得点开那个“自动翻译”按钮，勾选你要的小语种——荷兰语、瑞典语、希腊语都行，一键下去，系统自动给你搞定。省时间、省人力，还少了人工翻错词的风险。

10.事件追踪设置

今天和大家聊的，是Facebook广告层级里那些不起眼的小细节，可很多时候，正是这些细节决定了广告账号的效果。Facebook广告其实就像是一整套组合拳：先做市场摸底，再掐准受众，接着上素材，最后还得把数据扒个底朝天，一环扣一环，哪环掉链子都白搭。入门不难，真想跑出漂亮的曲线，得靠一点点踩坑攒出来的手感。

来源：维卓