摘要：曾几何时，我们以为电商彻底改变了生意模式——开个网店，流量自来，订单不愁，实体店纷纷败下阵来。可你有没有发现，如今风向又悄悄变了？曾经风光的电商，尤其是那些中小卖家，正陷入前所未有的困局，八成电商越来越像从前的实体店，生意冷清勉强维持，甚至走在倒闭边缘，这到底

曾几何时，我们以为电商彻底改变了生意模式——开个网店，流量自来，订单不愁，实体店纷纷败下阵来。可你有没有发现，如今风向又悄悄变了？曾经风光的电商，尤其是那些中小卖家，正陷入前所未有的困局，八成电商越来越像从前的实体店，生意冷清勉强维持，甚至走在倒闭边缘，这到底是怎么回事？

其实电商早已不是那个“开张就爆单”的黄金江湖。平台越来越规范，电商税步步收紧，数据与税务系统全面打通，每一笔交易都摆在明面上。再加上今年十月投流费新规落地，推广成本水涨船高。以前还能靠自然流量赚点钱，现在一个月光税就多交两千多，利润薄得像张纸。

更残酷的是，中小电商正面撞上“大玩家”，大电商手握供应链优势，投流预算充足，平台活动资源也向他们倾斜。

小商家低价拼不过，要比实力更没戏，连以前那点“技巧排位”的空间，也被平台规则更新抹得一干二净。订单越来越集中到少数人手中——大商家，头部主播，平台自己。他们议价能力强，粉丝信任度高，几乎通吃了整个市场。

有人会问，实体店是不是有机会“回春”？

并非如此。顾客并没有回流线下，而是流量彻底被“聚拢”了。以前的生意是千千万万小商家一起做，后来变成电商的天下，更是缩圈成少数人的游戏。中小电商举步维艰，很多人只能靠老客勉强支撑，偶尔捡点流量，仿佛回到当年守着实体店等客上门的不意味着完全没有出路。

清醒的人早已开始转型，不做泛流量，不拼低价战，而是深耕细分领域，打造真实口碑，靠内容和服务留住精准客户。毕竟商业的本质从未改变——能持续提供价值的，才会被用户记住。只是如今，这场游戏更考验真本事，不再相信神话和运气。

电商现在的的走向，只不过是把“开店就能赚”的幻想打破了。无论是线上还是线下，从来没有容易的生意。唯有踏实做事，真诚待人，不断创新，才有可能在激烈的竞争中存活下来。

个人观点仅供参考

来源：媆翙