摘要：TikTok Shop在今年五月正式登陆巴西，使之成为继墨西哥之后TikTok在拉美的第二个市场。上线以来的前三个月，GMV从5月的大概100万美金增长了25倍。在刚刚过去的8月，GMV将近5000万美金，较7月又几乎翻了一番。

TikTok Shop在今年五月正式登陆巴西，使之成为继墨西哥之后TikTok在拉美的第二个市场。上线以来的前三个月，GMV从5月的大概100万美金增长了25倍。在刚刚过去的8月，GMV将近5000万美金，较7月又几乎翻了一番。

墨腾和特看科技最近刚发布了（特看的数据+墨腾的解读）。巴西也是我们一个紧密关注的市场 - TikTok Shop 8月数据出炉，这里将巴西的几个看点分享给大家。

关于TikTok Shop在东南亚的整体走势，可以参见最近发布的。

1. 月度GMV接近翻倍

2025年8月，TikTok Shop巴西的GMV达4613.5万美元，环比增长79.4%。这一数字已经超过2025上半年TikTok Shop在新加坡市场的平均月度GMV，虽然和新加坡比没什么太大意义。

当然，和巴西整体电商市场相比，TikTok所占有的相对份额还很有限。拉美最大的电商平台Mercado Libre前两季度的财报数据显示，其在所有市场的月度平均GMV约为47亿美元，按以往结构，一半左右的GMV来自巴西。而上也透露在巴西已经做到单量第一。

可以说，TikTok Shop目前还和当地最大玩家差着两个数量级。但是巴西既是TikTok全球活跃用户第三大的国家，网红生态也相当丰富，TikTok Shop在当地的发展应该只是一个投入决心、组织能力和时间的问题。

2. 直播和视频渠道GMV约五成

8月，TikTok Shop在巴西的商城渠道贡献了约一半的GMV；视频渠道GMV占25.70%，直播渠道占23.43%。

以美国为例对比，还是能看到巴西市场里面存在的一些结构性差异的。在美国，视频渠道能贡献一半GMV，但直播占比仅约14%。在巴西，TikTok的直播数据尽管更出彩，但似乎传统的商城下单还是主流选择，TikTok作为内容平台的优势尚未完全体现。

不过，还是那句话 - 这还是早期，很多事情会随着发展而变化。今年美区的头部产品、达人和直播相比去年不就差不多都换成新面孔了么？

3. 类目结构和其它市场类似，内容平台特征存在

在销售类目上，美妆个护的占比一骑绝尘，GMV占比达到21.26%，也是唯一占比超过10%的单项。美妆个护也是目前TikTok Shop几乎所有市场都排名第一的品类。

巴西市场GMV的类目结构也和美国市场很相似，一方面是消费者偏好的相似性，另一方面也是TikTok平台特征在发挥作用。排名前列的商品类别还有“女装与女士内衣”、“手机与数码”、“保健”、“厨房用品”。这些类别通常被认为更适合通过视频、直播等内容分发。

因此，TikTok的内容优势仍然是核心竞争力，只是在巴西市场，让巴西用户更多从视频/直播页下单还需要一些时间。

巴西央行宣布，9月起将开放Pix的分期付款功能。类似于印度UPI的即时移动支付系统Pix是巴西消费者网购最主要的支付方式，曾经有市场研究公司在年初发布过报告称巴西约40%的交易额都是通过它完成。

基础设施的优化，再加上本土供给不足的情况，不管对TikTok Shop、Temu还是其他电商玩家都应该是一个利好。

当然了，竞争也会变得更加激烈。

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来源：墨腾创投一点号