摘要：在电动车行业迈入智能化深水区的当下，“喊智能”早已不稀奇，真正的挑战，是如何把智能做成用户看得见、摸得着、骑得爽的实际体验，并转化为品牌认知与消费选择。
在电动车行业迈入智能化深水区的当下，“喊智能”早已不稀奇，真正的挑战，是如何把智能做成用户看得见、摸得着、骑得爽的实际体验，并转化为品牌认知与消费选择。
3月末，立马三场高能事件相继上演：河北文安，品牌战略焕新，“智能大动力电动车”首次公开发布；天津展，技术力实证，“极限·小智”智驾惊艳登台；央视舞台，完成用户心智种草，《央央好物嗨购派》倾情推荐。
这不是简单的事件组合，更是一套自上而下、环环相扣的品牌落地路径。立马用一套“系统打法”跑通了品牌定位落地的闭环，用行动告诉行业：真正有穿透力的品牌定位，从来不是一句标语，而是从技术底层到用户心智的系统工程。
01
定位进化：以大动力为根基，以智能构建增量价值
“让用户出行更自由”，不仅是一句品牌宣言，更是支撑立马品牌升级的底层逻辑。
“大动力”是立马多年技术积淀的代表，是速度、性能、续航的强标识。在消费需求跃迁的当下，立马为产品叠加了更高维的价值——“智能”，成为下一阶段的品牌锚点。
在这次品牌定位升级背后，是立马对行业趋势的清晰判断：
第一，动力是基础，智能是新增量：新一代用户的消费选择不再仅基于“好骑”，而是“好用”“好玩”；
第二，场景化需求正在倒逼产品智能化：城市通勤、家庭代步、个性化出行、娱乐休闲，每一个场景都有不同的智能化需求；
第三，智能化不是功能堆砌，而是系统能力的集成输出：立马的“智能”，是从自动驾驶、感知识别、路径规划到智能交互的全链路协同。
所以，“智能大动力”不仅是一个新定位，更是立马围绕真实用户需求、以技术底盘为核心，完成的一次品牌底层逻辑的跃迁。
02技术落地：
自平衡3.0，让黑科技走进现实
天津展上，当“极限·小智”自动驶入舞台完成自平衡展示与AI交互，惊艳了全场观众。
这是立马发布的自平衡智能驾驶技术3.0首次实车公开展示，也是行业内首次将真正“能骑”的自平衡系统落地到量产车上的品牌。
这项技术并非一夜之间“炼成”，早在2014年立马就成立了自动驾驶研发团队，并在2016年初步实现自平衡技术，2018年推出第二代产品，开启无人驾驶技术路测。如今，自平衡智能驾驶技术3.0正式搭载到“极限·小智”身上，并具备量产能力。
这一代自平衡技术，采用双向抗侧力凌云架构、静音高传感陀螺仪，实现15度自动平衡站立；配合ACC自适应巡航、车规级毫米波雷达、AI语音唤车等功能，构成了完整的智能驾驶体系，不仅让两轮车更聪明、更安全，也将“智能化”从噱头拉回真实用户价值。
03
产品突围：
多元场景精准占位，智能产品直抵用户
如果说“智能大动力”是一个顶层设计，那么最直接的用户感知，一定来自产品。
在此次战略发布会与天津展中，立马同步亮出覆盖全场景的“智能大动力”产品阵列：高性能锂电旗舰「极限登峰500」、城市长续航代步「开拓者」、年轻人心头好「米馨」、Q萌亲子款「QQ糖pura」、高价值三轮系列「领驰」「领跑」......每一款背后都有精准的场景定位与用户细分。
立马的产品策略，不是泛泛堆砌型号，而是围绕“智能+大动力”标签，构建起“技术支撑+用户需求+场景适配”的组合拳。这种产品力，才能在终端门店真正打动消费者。
04
品牌穿透：
央视权威背书，打入消费者心智
品牌建设的关键一环，不止是讲好产品，还要让用户信任。这一次，立马的营销打法不仅更快，更精准、更有系统性，央视的强势背书，无疑成为这场品牌定位落地战役中的“关键一击”。
3月29日，立马作为电动出行代表品牌受邀登上中央广播电视总台财经节目中心《央央好物嗨购派》。这一节目是央视频、CCTV2、央视网等平台联动推出的大型全民互动生活综艺，也是总台为优质国货提供权威认证的内容平台。
在这个舞台上，立马的H5三代千里马电动车不仅获得央视主持人尼格买提、高博等名嘴亲自推荐，更通过深度互动传递了“智能、自由、高品质”的品牌价值主张。
在央视的亮相，从来不只是曝光。它代表的是国家级平台对品牌质量的认可，以及主流价值体系对品牌定位的认同，成为“央视严选”，直接打通用户从认知到信任的第一条通道。
更重要的是，这场营销并非孤立事件，而是与京东电商首发机制、“领航计划”门店赋能、AI新零售模型联动形成的立体打法，实现“品效销”三合一，为“智能大动力”打通认知到转化的最后一公里。
总结
从这三场品牌事件，我们看到一个从战略逻辑到底层技术、从产品表达到用户沟通高度统一的立马——不是阶段性造势，也不是概念叠加，而是实打实地将“智能大动力”转化为用户可感知、终端可转化的品牌能力与市场认知。
在智能浪潮汹涌而来的行业转折点上，立马交出了一份值得借鉴的“品牌定位落地全案”范本，也打开了电动两轮车行业新的增长通路。
来源：新能源评说
