摘要：项目背景：2022 年 11 月 21 日是沃尔沃生命奇迹俱乐部在中国成立十周年纪念日。沃尔沃一直强调产品安全性，传播 “唯爱与生命不可辜负” 理念，但消费者产生认知疲劳，急需新的沟通方式。项目目标：强化 “唯爱与生命不可辜负” 的品牌主张，延续高安全性口碑；
该文档聚焦沃尔沃生命奇迹俱乐部在华成立十周年的营销活动，通过打造《人生重启时》视频项目，实现品牌价值传递与市场影响力提升。
项目背景：2022 年 11 月 21 日是沃尔沃生命奇迹俱乐部在中国成立十周年纪念日。沃尔沃一直强调产品安全性，传播 “唯爱与生命不可辜负” 理念，但消费者产生认知疲劳，急需新的沟通方式。项目目标：强化 “唯爱与生命不可辜负” 的品牌主张，延续高安全性口碑；让消费者对沃尔沃汽车的安全属性有更具象化认知；引发车主共情，增强其对品牌价值观的自豪感与认同感。创意洞察：俱乐部成员的真实故事是沃尔沃安全性的有力证明。挖掘他们劫后余生的日常，比聚焦车祸现场更具感染力。成员常以特殊仪式庆祝 “新生日”，且纪录片形式相较于传统 TVC 更能引发共情，故以真实车主日常经历为创意原点。执行情况：沃尔沃联合一条与上海广播电视台纪录片中心，邀请《人生第二次》总导演秦博执导，以半开放纪录片手法，记录三位俱乐部成员劫后余生的 “特殊生日现场”，制作《人生重启时》官方视频。十周年纪念日当天，在各大官方平台发布视频，并全网发起 #原来生命真的有奇迹# 话题讨论。项目效果话题热度：多个话题登上热搜，# 原来生命真的有奇迹 #最高至全站热搜 22 位，在榜 1 小时，最高话题阅读量 1.2 亿 +，互动量达 5.1w+7。传播数据：总曝光量 1.34 亿 +，总播放量 5405.2w+，总互动量达 39.4w+，微博微指数环比增长 475.57�0。媒体关注：引发媒体转载报道，吸引了广泛的社会关注。项目分析：沃尔沃摒弃说教式沟通，借助成员真实经历，利用人类的想象力与共情力进行用户沟通。纪录片形式既延续了品牌高安全性口碑，又在疫情解封前夕引发全网热议，传播效果出色，使品牌主张更具说服力。给做营销策划的伙伴，、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案总监、活动总监的日常工作手册和工具。
来源：小唐玩车
