摘要：一杯普通的奶茶，因为遇上对的时节、对的情感需求，最终演变为年度消费盛典。它的起源没有单个发明者，却成为全民参与的集体创作。

一杯普通的奶茶，因为遇上对的时节、对的情感需求，最终演变为年度消费盛典。它的起源没有单个发明者，却成为全民参与的集体创作。

2020年秋分前后，一张微信聊天截图在社交网络悄然流传。截图里，一位女生晒出男友发来的52元红包，配文简单却温暖——“秋天的第一杯奶茶”。数字52谐音“我爱你”，奶茶则是年轻人日常的饮品，两者结合瞬间激发了无数人的情感共鸣。

就像一颗不经意投入湖面的石子，这个小小的分享迅速激起涟漪。在短短一天时间内，相关话题冲上微博热搜第四位，阅读量达2.9亿，讨论量超过10万次。谁也没有料到，这张普通的截图最终会演变成一个年销售额达百亿的消费现象。

01 无名起源，社交媒体的集体创作

“秋天的第一杯奶茶”并没有一个明确的发明者。它不同于商业公司精心策划的营销活动，而是起源于普通用户的真实生活分享。

这种无名性恰恰成为其迅速传播的关键因素。没有品牌烙印，没有商业色彩，只有简单而温暖的情感表达。网友们可以毫无负担地参与其中，进行二次创作和传播。

就像滚雪球一样，这个梗在传播过程中不断丰富和扩大。从最初的情侣间的爱意表达，扩展到朋友间的关怀，再到个人的自我犒劳，内涵不断丰富。

02 情感符号，从个人表达到公共关怀

这个梗的内涵很快得到了升华。在截图流传后不久，四川达州发生了一起社会事件。

救援人员以“请你喝秋天的第一杯奶茶”为切入点，成功安抚了一名欲轻生的女孩。经媒体报道后，这个原本局限于私人领域的表达，转变为一种更广泛的、象征着生命关怀与善意的公共文化符号。

这种从私人情感到公共关怀的转变，极大地拓展了“秋天的第一杯奶茶”的意义边界。它不再仅仅是关于浪漫爱意的表达，更是人与人之间关怀和温暖的象征。

03 品牌介入，从用户自发到商业赋能

当这个梗在社交媒体上形成声势后，敏锐的品牌方迅速捕捉到了其中的商业价值。

喜茶、奈雪的茶等头部茶饮品牌迅速在社交网络上发起互动，顺势承接热度。它们并没有创造这个梗，但却成为了它的早期受益者和推动者。

这场热潮直接转化为惊人的销量。2020年国庆假期前，“秋天的第一杯奶茶”的热度从秋分一直持续到国庆，直接带动多个奶茶品牌的销售额实现3至4倍的增长。部分热门门店甚至因订单量过大而被迫暂时打烊。

04 仪式形成，从偶然事件到年度期待

随着品牌方的持续介入和推广，“秋天的第一杯奶茶”逐渐从一个偶然的网络热点固化为年度消费仪式。

2021年，所有玩家都意识到了“秋天第一杯奶茶”的巨大商业潜力，营销战役从秋分被集体提前至了立秋（8月7日）。品牌角色发生了根本性转变：从热点的跟随者变为话题的主导者。

到2022年，“秋天的第一杯奶茶”彻底完成了从社交热点到行业固定狂欢节的转变。市场运作呈现出高度的成熟化、精细化与生态化。各大品牌和平台都将立秋视为一个重要的营销节点，提前数日便开始全方位预热。

05 数据见证，一个百级商业现象的诞生

从几个关键数据可以看出“秋天的第一杯奶茶”已经发展为何种规模的商业现象。

2024年立秋，全国共有超过20万家饮品门店参与，共售出超过5300万杯奶茶，同比增长34%。蜜雪冰城以单日售出超5100万杯、销售额超亿元的惊人成绩领跑全场。

喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等10余个品牌，单日销量也均突破了百万杯大关。在抖音上，相关话题突破160亿次播放量，微博47亿+的阅读量让相关话题词条持续飘红。

这些数据印证了“秋天的第一杯奶茶”已经从一个简单的网络梗，发展为规模巨大的商业现象。

06 文化内核，数字时代的新民俗

“秋天的第一杯奶茶”之所以能够持续火爆，是因为它满足了当代年轻人的多种心理需求。

它成为一种情感表达的新方式。一杯奶茶价值不高，却提供了一种表达爱意与关心的新颖形式。它同时也是季节更替的仪式感标记。

无论我们在这天吃什么还是喝什么，都是为了赋予时间特别的意义，从而建立与他人和世界的连接。这种传统习俗与现代生活的融合，也体现了当下新民俗的多元性和创新性：既保留文化内核，又赋予其青春活力。

07 全球拓展，从中国现象到国际风潮

“秋天的第一杯奶茶”不仅在中国国内产生了巨大影响，还开始向海外扩展。

2025年，喜茶在美国门店推出一杯神秘的蓝色饮料“抹云椰蓝”，排队的长龙瞬间引爆社交网络。这款产品在美国、英国、加拿大上市即售罄，已在海外市场累计售出超过70万杯。

出海新茶饮正在集体转换思路。新茶饮不再简单复制国内菜单，而是将门店化作“地域盲盒机”，每到一地就抓取当地最受欢迎、最具特色食材塞进菜单。

消费者在“开盲盒”的动作中，同时尝到了本地风味与东方茶味。这种本土化策略让“秋天的第一杯奶茶”这类概念能够在不同文化环境中落地生根。

“秋天的第一杯奶茶”的起源就像一场现代民间故事的诞生过程——始于无名者的真情流露，成于大众的情感共鸣，兴于商家的顺势而为，最终成为数字时代的新民俗。

它没有单一的发明者，却有着无数的参与者和完善者。这正是互联网时代文化现象产生的典型模式：从群众中来，到群众中去，最终成为连接亿万人情感的文化纽带。

正如一位网友所说：“秋天第一杯奶茶喝的不是茶，是一种被惦记的温暖。”这种温暖，才是这个现象能够持续六年并且愈发壮大的根本原因。

来源：良心猫一点号