摘要：大健康和宠物行业可谓是近年来为数不多的超级风口了，传统宠物电商企业和一些新兴宠物品牌的企业在抖音渠道内的战况已经是愈演愈烈，而一直以抖音美妆品类白牌底盘的厦门帮，也盯上了这个整体规模较小的宠物市场。

大健康和宠物行业可谓是近年来为数不多的超级风口了，传统宠物电商企业和一些新兴宠物品牌的企业在抖音渠道内的战况已经是愈演愈烈，而一直以抖音美妆品类白牌底盘的厦门帮，也盯上了这个整体规模较小的宠物市场。

1、何为“抖音厦门帮”

指的是以福建厦门为主要经营地的抖音电商公司，通常以美妆白牌高溢价、高付费打法，短时间极速占据品类销售第1名，代表品牌主要有美妆品类温博士、造物主、VC等，还有近1年以来大健康品类的养能健品牌，这些品牌都是短时间内销售快速做到数十亿+的抖品牌，而且这些品牌从创立到今天不超过三年。

亦是因为这些品牌后面的公司在厦门聚焦了大量的打品团队，大量的人才亦亟需在其他品类上抢到一席之地，于是也盯上了处于行业增量的宠物品类。

2、厦门帮打法：

选品擦边强功效品+低成本高溢价+90%以上高预算投流+专利明星背书+低价打下沉市场
厦门帮无论什么赛道，首先聚焦高毛利强痛点的单品，通过强功效化的痛点内容，配合权威人设背书和强表现力的达人出镜营销，素材内容在卡审线与过审线的边缘疯狂擦边，90%超高预算流量轰炸式投放，直播间24日不落主播承接销售，一旦素材爆了，短时间量也就起来了。

3、快速起盘冲刺月销千万的宠物赛道的厦门帮品牌“米奇旋风”

据第三方数据平台蝉妈妈显示，米奇旋风品牌自2025年4月中旬直播开卖，第二个月销量就达到了750w-1000w；第三个月也就是6月份销售额就超1000万，短短3个月的时间就达到了抖店宠物行业品牌排行前25位，

图示数据来源于蝉妈妈

米奇旋风目前在抖音有三个旗舰店、一个专卖店，店铺营业执照注册地均为位于厦门。

米奇旋风品牌2025.4-2025.6月销售渠道分析

米奇旋风以品牌自营账号直播为主，日均直播20小时，在第二季度内，陆续开发复合维生素、复合多维益肠化毛片、Q10安心护心片、益生菌排毛粉、宠物D-生物素防掉毛油产品，从刚开始的一个直播间和品牌店，启动成功，陆续开始多个直播间和品牌店铺进行销售，这也是该品牌能够快速突破月销1000万的基础，

图示数据来源于蝉妈妈

目前以复合维生素、复合多维益肠化毛片、宠物D-生物素防掉毛油为主力产品，产品开发选择均为抖店宠物行业爆款单品复制为主，目前前两个产品均已实现销量10万+以上，产品定价为39.9-59.9价位。

还有一个可以观察到的情况，目前品牌的主力产品均为片剂、粉剂，相信宠物行业从业者很清楚这样的产品成本

不同的产品亦在不同的店铺内分开销售，对应开始旗舰店直播账号,

品牌店铺直播流量结构主要也是以付费为主，据博主观测，品牌直播间的付费投产在1.2-1.5，在低产品成本的极致投流的情况下，品牌目前应该是处于盈利状态。

付费投放内容素材方面，据博主收集观察，大部分素材均为市面同行同类产品爆款素材混剪为主，由于目前同类宠物保健品商家主要的素材用于短视频投放，并未在直播间引流上消耗跑量同类素材，米奇旋风能够很容易借助同行种草，进行直播间的收割，所以目前从事宠物保健品的商家，可以尽量在抖音运营商完善全域经营策略，做的短视频+直播间+商城的全域收割。

综上所述，米奇旋风也是采用选择宠物功效保健品入局，通过产品极致低成本，功效拉高溢价，用90%以上高预算投流，引导消费者进入直播间转化成交，3个月内从0到1销售额攀升至一千万/月，是很典型的厦门帮打法，相信该品牌还是会持续激进推广，收割宠物行业，对于目前很多以付费为主流的宠物品牌是有影响的，短期的付费投流成本会上升。

保健品同类盈利模型测算

注：预估（产品成本4元、物流发货费用1.6元、退货预期14%）

总结

抖音电商极致内卷之下，新的进入者肯定会以极致效率进行快速占据市场，虽然白牌如此强势。但也不能盲目蛮干开卷，真正需要以产品力挖掘创新品类增长，提升消费者对产品的满意度和复购率，才是品牌长期制胜的法宝。

来源：全域运营一点号