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升维2025丨融进去：品牌出海塑造“改变”的力量

2025年，中国品牌在升维：反“内卷”倒逼效率提升、文化赋能价值内涵、AI（人工智能）驱动智能跃迁、全球化叙事涌现⋯⋯这些品牌新现象，有什么新特点，体现什么趋势？

未来的商业竞争是生态圈之间的竞争,这在互联网圈已经成为共识。但实际上生态圈战略适用于各行各业,以白酒行业为例,虽然与互联网距离较为遥远,但是生态圈已经成为各大酒企比拼综合实力的关键。

2024年，洋河坚持“深耕大本营、深度全国化”的策略，以“省内精耕+省外突破”双轮驱动打开增长空间。省内，聚焦江苏和长三角市场，从组织体系、经销商体系和终端强化“内核”，进一步精耕大本营市场。省外，加速河北、山东等潜力区域突破，强化增点扩面、深化乡镇下沉、优化

经济学中有一种理论，名叫“低垂的果实”，指非常重要却又唾手可得的物质财富，它们如挂在枝头、低低垂下的果实，一伸手就能摘到。过去很长一段时间，得益于独特的消费属性和社会功能，白酒备受追捧，白酒行业经历了相当长一段时间的收获期。但2023年，白酒行业的寒冬呼啸而来

洋河股份近日披露的2024年年度报告及2025年一季报显示，公司2024年实现营业收入288.76亿元，归母净利润为66.73亿元；今年一季度实现营业收入110.66亿元，归母净利润为36.37亿元，同比均出现下滑。洋河股份表示，2024年是公司调整之年，面对

白酒的周期性，丰富而复杂。不仅受产业、产品及库存等多重因素影响，每家企业、每个品牌，也有各自不同的发展节奏。

4月28日，洋河股份发布2024年年报以及2025年一季报。该公司2024年实现营业收入288.76亿元，归属于上市公司股东的净利润66.73亿元；2025年一季度，实现营业收入110.66亿元，净利润36.37亿元。

2024年，中国白酒行业陷入深度调整期，在此背景下，洋河股份交出转型期答卷——全年营收288.76亿元，净利润66.73亿元。数据之外，其战略转型的“暗线”已悄然浮现：7万口名优窖池、100万吨储酒能力、70万吨老酒存量构成的“硬资产”，叠加数字化营销、构建厂

但白酒真的都那么“狠”吗？其实不是。有些白酒，入口顺、香味正、喝完不烧喉，关键是：你会愿意再喝第二次。

酒业正经历深度周期调整，存量竞争与消费变革交织，行业格局加速重构。酒讯聚焦酒企财报核心数据，拆解财务报表背后的逻辑变化，透视企业如何穿越周期迷雾、捕捉市场新机遇。

受双周期影响，白酒业从去年起已止不住颓势。就像每次都能交出满意答卷的优等生难以面对成绩下滑的现实，不少酒企仍会利用渠道商作为缓冲垫，通过各种方式继续保持增长的表象。

2024年洋河股份营收达288.76亿元，净利润达66.73亿元（-33.37%），降幅为上市以来最大，净利润规模跌回2017年水平（66.0亿元）。

2024年中国篮球公开赛洋河梦之蓝芜湖赛区的比赛于11月17日落下帷幕，其中冠亚军之战备受瞩目。此前在小组赛中，芜湖三山与过龙山黄金茶双方曾有激烈交锋，当时芜湖三山以77 - 72险胜对手，此番冠亚军战再次重逢，两队目标坚定，将全力冲击冠军奖杯。

咋回事呢？原来洋河酒业老总在一场直播活动里，说了特别不当的话。他居然称要是云朵参加演唱会，他就要当众扇云朵一耳光。这可不得了，当时就把现场观众和网友惊到了。