摘要：每年的“双十一”都是购物爱好者的狂欢节日，每每到这一天，不少女生们都守在直播间里面，为的就是买到自己心仪的护肤品。
文|仄言语录
编辑|云上乌托邦
前言
每年的“双十一”都是购物爱好者的狂欢节日，每每到这一天，不少女生们都守在直播间里面，为的就是买到自己心仪的护肤品。
不过，不知道大家注意到，之前在买护肤品的时候都是大瓶装的，而现在很多商家推出了“次抛”。
“次抛”的出现效果也是立竿见影，甚至不少人认为“次抛”的精华更卫生，这背后究竟是真正的护肤福音，还是一场精心策划的消费主义盛宴？
次抛精华
次抛精华：割韭菜还是真香？一场关于“迷你”护肤的审判
双十一的硝烟还未散尽，一个新晋“网红”——次抛精华——却已稳坐钓鱼台，收割着流量和钱包。
数据不会说谎，2024年的双十一，次抛精华在美妆赛道杀出重围，全网销售额高达84.3亿元，平均每盒售价150-230元，价格并不亲民。
巨子生物旗下的可复美，更是凭借“论桶卖”的硬核操作，在李佳琦直播间3分钟内预定量超过50万件，单链销售额破亿，贾乃亮专场带货也轻松破亿。
次抛精华
可复美母公司巨子生物上半年销售额同比增长58.2%，达到25.4亿元，净利率更是高达38.62%，荣登本土美妆净利率榜首，小红书上19万+篇笔记，抖音上20亿次播放量，这波流量，堪称顶级。
这种盛况并非偶然，品牌方的小算盘打得啪啪响，塑料外壳比玻璃瓶便宜，吹灌封一体成型工艺简化供应链，缩短生产周期，完美适配电商的快节奏。
更重要的是，“囤货装”成了提升客单价的利器，几十上百支的组合销售，即使单价更高，也让消费者产生“买到就是赚到”的错觉。
次抛精华
再搭配一堆鸡肋赠品——洗面奶、水乳、面膜——既提升了“价值感”，又清理了库存，这一波操作，可谓是教科书级别的“清仓大甩卖”。
消费者这边，也是“心甘情愿”地入坑，次抛精华主打便捷卫生，一次一支，精准用量，避免了传统精华开封后氧化、污染的风险。
当然，也不能忽视“迷你”消费趋势的影响，从mini奶茶到mini化妆品，这种“小确幸”式的消费心理，也为次抛精华的流行添了一把火。
信息来源：广州日报2024年11月15日“次抛”在热卖 国货品牌正快速布局抢占增量赛道
次抛热潮的利与弊：理性分析与反思
然而，这波看似双赢的局面，背后却暗藏隐患。首当其冲的便是过度包装和环境污染问题。
次抛精华的塑料软管回收率远低于玻璃瓶，大量空壳最终只能沦为垃圾，虽然有些品牌启动了回收计划，但这更像是“面子工程”，治标不治本。
营销噱头也是次抛精华饱受诟病的一点，不少品牌过度强调“无菌”、“无防腐剂”等概念，仿佛次抛包装成了护肤的终极解决方案。
次抛精华
但实际上，对于健康的皮肤来说，只要符合国家相关法规的标准即可，过度追求“无菌”反而显得有些矫枉过正。
而且，一些成分的活性即使在次抛包装下也难以长时间保持，功效也会打折扣。
更有一些品牌，将产品功效夸大宣传，主打抗老、修复，但实际效果却差强人意，这种虚假宣传，最终只会损害消费者利益，透支品牌信誉。
次抛精华
此外，激烈的市场竞争也导致了产品同质化严重，不少品牌缺乏核心技术和研发实力，只能依靠低价竞争和营销手段来吸引消费者。
这种“内卷”现象，不仅体现在价格上，也体现在包装设计上，从胶囊型到滴管型、卡片型、双仓型，各种花哨的设计层出不穷，但产品的核心竞争力、功效和安全性，却被忽视了。
这种不可持续的发展模式，最终只会导致市场泡沫，不利于行业的健康发展。
信息来源：环球时报2024-11-30“次抛”生活
可持续发展：次抛未来的方向
次抛精华的未来，究竟在哪里？与其说是昙花一现的网红，不如说是一面照妖镜，照出了行业发展中存在的深层次问题，想要从“网红”蜕变为“长红”，次抛精华需要一场深刻的变革。
技术创新是关键，研发更环保、更有效的包装材料，例如可降解塑料或可重复利用包装，是解决过度包装和环境污染问题的根本途径。
与其在包装设计上“内卷”，不如将精力投入到材料研发上，这才是真正的可持续发展之路，理性营销至关重要，品牌应避免过度营销和虚假宣传，回归产品本身的功效和品质。
次抛精华
与其堆砌各种高大上的概念，不如踏踏实实地做好成分研究和技术研发，用真正的产品力说话，只有产品本身足够优秀，才能赢得消费者的信任，建立长久的品牌口碑。
同时，消费者教育也必不可少，消费者需要提升理性消费意识，避免盲目跟风，根据自身需求选择合适的产品。
行业规范也需要加强，监管部门需要加强对产品宣传和营销行为的监管，规范市场秩序，保障消费者权益。
次抛精华
只有建立健全的行业规范，才能促进行业的健康发展，避免劣币驱逐良币的现象。
回归理性，追求可持续
未来，次抛精华能否持续发展，取决于能否解决这些问题，实现可持续发展，这需要品牌、消费者和行业共同努力，回归理性。
追求可持续，才能让次抛精华从昙花一现的“网红”走向长久发展的“长红”，这场关于“迷你”护肤的审判，最终的判决权，掌握在每一个参与者手中。
次抛精华
次抛精华的火爆，也掀起了一场关于“理性护肤”的讨论，我们真的需要那么多瓶瓶罐罐吗？“护肤极简主义”开始被越来越多的人提及，与其盲目跟风，不如精简护肤步骤，选择适合自己的产品。
一些消费者开始反思，自己是否真的需要次抛精华，对于健康稳定的肌肤来说，基础的清洁、保湿、防晒就足够了。
过多的护肤步骤，反而可能增加皮肤负担，引发过敏等问题，而对于确实有特殊需求的消费者，也需要根据自身情况选择合适的次抛产品，而非盲目追求数量和包装。
次抛精华
专业人士也指出，次抛精华并非适用于所有肤质和所有场景，例如，一些高浓度、高活性的成分，更适合在特定时期短期使用，长期使用反而可能对皮肤造成刺激。
而对于敏感肌人群，更需要注意产品的成分和安全性，选择温和、低刺激的产品。
在社交媒体上，也出现了越来越多关于次抛精华的理性讨论。一些博主开始分享自己的使用心得，提醒消费者避免盲目跟风，理性选择产品。
次抛精华
他们强调，护肤的关键在于找到适合自己的方法，而不是一味追求新奇和潮流。
与此同时，一些品牌也开始尝试新的发展方向，例如，开发更环保的包装材料，推出可替换内芯的次抛产品，减少塑料垃圾的产生。
研发更具针对性的产品，满足不同肤质和不同需求的消费者，加强产品成分的研发和创新，提升产品功效和安全性。
次抛精华
这些尝试，都表明了行业正在朝着更理性、更可持续的方向发展，而对于消费者来说，更需要保持理性，不被营销噱头所迷惑，选择真正适合自己的产品，才能在“护肤大军”中找到属于自己的“真香”之路。
结语
在未来，次抛精华或许会逐渐回归理性，不再成为一些商家过度包装和营销的代名词。
而护肤讲究的是精简护肤，只有选择真正适合自己的护肤品，皮肤才会越来越好。
次抛精华
总而言之，次抛精华的未来充满了挑战和机遇，它能否从昙花一现的网红走向长久发展的经典，取决于能否回归理性，注重产品品质和可持续发展。
来源：云上乌托邦
