摘要：从大众到高端，各类美妆品牌都在争先恐后押注这一趋势：香奈儿、迪奥与美国知名女歌手赛琳娜·戈麦斯的个人品牌Rare Beauty都在近期推出或扩展其手部护理产品线，尤其注重采用符合人体工学、外观醒目吸睛或圆润可爱的包装；而韩国美妆品牌Amuse的彩色“波波头”护

指尖上的美容革命。

文丨邹欣晨

手部护理产品——不管是护手霜还是消毒凝胶——正成为美容行业最新也是最热门的焦点级单品。

从大众到高端，各类美妆品牌都在争先恐后押注这一趋势：香奈儿、迪奥与美国知名女歌手赛琳娜·戈麦斯的个人品牌Rare Beauty都在近期推出或扩展其手部护理产品线，尤其注重采用符合人体工学、外观醒目吸睛或圆润可爱的包装；而韩国美妆品牌Amuse的彩色“波波头”护手霜则迅速成为美妆网红们的最爱，在TikTok上引发一波热潮。

这一“手护狂热”带来的影响甚至不仅限于传统护手霜，连手部消毒凝胶和香皂也加入其中。罗意威和爱马仕等奢侈品牌推出了拥有可替换装的洗手液；美国品牌Touchland售价10美元（约合人民币72.6元）的“超薄型手部消毒剂”拥有薄荷摩卡与香草等香调，该产品在英国与美国Z世代和阿尔法世代消费者中成为“明星单品”，助力该品牌在过去一年收入突破1亿美元（约合人民币7.26亿元）。

美国美妆媒体《Allure》调查指出，手部护理产品在消费者观念中已从传统的日常必需品（或母亲节礼物的首选）一跃成为备受追捧的收藏级单品，大量消费者不再满足于在礼品袋中被动获得这些产品，而是主动为自己购买，配方与包装的细分趋势更催生了新一代“必入”手护品牌。正如市场趋势研究机构The Digital Fairy创意总监Chemmie Squier所言，这些产品已成为美妆消费者全新的身份象征——尤其对那些负担不起奢侈美妆或香水的人群而言。

“在当下的消费者看来，涂抹护手霜不再只是为了保湿、确保当下双手不干燥，而是给自己留出片刻独处的时光，创造专属自我的仪式感。”英国高端美妆零售商Space NK首席商务官玛格丽特·米切尔（Margaret Mitchell）透露，过去一年，该平台手部护理产品的销售额大增25%。

过去一年，香水品类的业绩持续走高。市场研究机构Circana的数据显示，以销售额计算，香水是2024年美国美容市场中增长最快的品类。而手部护理产品——无论是乳液、面霜、消毒剂、香皂还是其他产品——都为那些传统上不涉足香水领域的品牌提供了一个“试水”嗅觉经济的跳板。

众所周知，手部护理产品的价位远低于大多数香水，但却完全可以拥有与高端香水相似的香味——Touchland的手部喷雾系列产品由知名香水公司奇华顿的调香师设计，据该品牌创始人安德烈亚·利斯波纳（Andrea Lisbona）透露，这位调香师还曾为让·保罗·高缇耶（Jean-Paul Gaultier）和蒂普提克（Diptyque）调制香水。

“（推出手护产品）也是品牌在竞争激烈的美妆市场中突围的一种途径。”米切尔说，“就像美妆行业此前如此热衷于推出吊坠、饰品和文化衫等周边产品一样。眼下，美妆界最为热门的品类就是香水，因此任何与香水相关的品类都前景可观。”她还补充说，SpaceNK正积极鼓励其代理品牌思考如何进军手部护理品类，“这是一个巨大的机遇。”

涌入这条赛道的并不仅限于护肤品牌。利斯波纳说，她所见到的一些最受欢迎的手护产品往往来自香水、身体护理或彩妆品牌：“成功的唯一要求是做出差异化。”她强调。

而对于传统香氛品牌而言，推出手护产品同样可以为其现有的香水产品线创造新的附加购买选择与场景。

如老牌香水品牌Sol de Janiero就于近期推出了售价38美元（约合人民币276元）的手部香氛喷雾，大受欢迎。“它的成功表明香水产品的固定客群不一定只愿意接受传统香水，而是对香氛产品持开放态度。这也让品牌注意到，一类比传统香水更轻盈、留香更短暂且可叠加使用的香类产品正在越来越受消费者欢迎——手部护理产品就是其中之一。”米切尔说。

米切尔还指出，手部护理产品通常以较低的价格出售，因此为传统高端香水品牌吸引年轻新客户创造了有利条件；此外，作为一种高复购率、高频消耗属性的产品，手部护理产品比其他高端单品更有可能培养回头客。如果包装得当，还有可能在社交媒体上走红，“引爆”话题热点。

最成功的案例当属Rare Beauty的Find Comfort护手霜，其在海外时尚财经媒体《Business of Fashion》评选的榜单中被列为2024年最成功的美妆新品之一，单品售价18美元（约合人民币130元）。该产品于去年底（2024年12月）才亮相，一上市便在短短一个月中多次售罄。这款护手霜含有烟酰胺等护肤成分，香型为桃花。其独特的鹅卵石状可挤压包装，以及顶部呈圆弧状的盖子（旨在让消费者握持时缓解手部压力）都推动了该产品在互联网上的火爆和病毒式传播。

但要打造这样成功的“明星手护单品”，需要精心调配合适的香味、成分组合和视觉效果，其产品调性也必须与品牌的整体风格相契合。“就像洗手液和香皂，在大众印象中是往往和‘廉价’紧密相关，那么爱马仕和罗意威推出这类产品时就会非常谨慎。”米切尔解释道。

值得注意的是，当部分手护产品的消费者沉迷于视觉与嗅觉盛宴时，另一群人正在寻找硬核功效——在这一品类中，一些最热门的新品不再过多强调感官体验，而是更注重功效成果。一部分消费者越来越意识到手部肌肤衰老的速度有多快——由于每天都要接触外界环境，手部的皮肤也比面部更薄，因此色斑、皱纹和肤色不均的现象在手部出现得更快。

TikTok上最受欢迎的英国手部护理品牌之一Joonbyrd由皮肤科医生亚历克西斯·格兰特博士创立，其售价50英镑（约合人民币470元）的“ConfettiSky手部护理霜”宣称能“紧致和焕活”肌肤；而售价55英镑（约合人民币517元）的 “Wonder-Land手部乳液”则宣称能“抵御环境侵害”。

另一热门品牌Prequel由开发了热门护肤品牌Naturium的同一家母公司打造，其售价14美元（约合人民币101.6元）的“HandWrap手部霜”宣称有助于“阻止手部皮肤水分流失，减少湿疹发作的可能性”。Touchland还推出了售价14美元（约合人民币 101.6元）的Glow系列手部消毒液，声称含有抗皱成分，还而且性质温和，更适合敏感性皮肤使用。

米切尔则转述Space NK数据称，海蓝之谜和Augustinus Bader的高端手部护理产品在SpaceNK持续热销。“功效性始终受到消费者重视。”

拍摄手部护理教程的短视频在TikTok上也屡见不鲜——虽然有些视频长达15步，被评论者斥为过于繁琐，但那些只使用不到三种手护产品的视频却赢得了大量称赞和好奇的评论。在纽约皮肤科医生谢琳·伊德里斯（Dr.ShereeneIdriss）发布的一段视频中，观众们甚至希望她介绍更多手部护理步骤，并询问她有没有“手部A醇”或“手膜”产品可以推荐。

这种热度印证了利斯波纳的判断：手部护理产品的“病毒式流行”，本质是又一个表明健康、自我护理和传统美容产品之间界限消融的标志。

“我们将传统的手部消毒产品打造成了一款护肤仪式：我们赋予它香氛体验，我们给它添加上色彩表达载体……这就是消费者喜爱它的原因：在日常中寻找微小确幸。”她总结道。当指尖美学与实用主义交织，手部护理已悄然重构人们对“美”的定义。

来源：摆地摊赚大钱的陈勇