业态迭变消费升级北戴河新区打造文体旅深度融合“全国滨海旅游目的地示范区”

摘要：近年来，北戴河新区深入贯彻落实习近平总书记关于文旅融合的重要批示精神，牢牢把握社会主义先进文化前进方向，紧紧围绕“培新势、引新流、育新机、创新高”理念，持续推进文体旅深度融合发展，推动旅游业高质量发展，走出了一条“中国式度假”的创新之路。

近年来，北戴河新区深入贯彻落实习近平总书记关于文旅融合的重要批示精神，牢牢把握社会主义先进文化前进方向，紧紧围绕“培新势、引新流、育新机、创新高”理念，持续推进文体旅深度融合发展，推动旅游业高质量发展，走出了一条“中国式度假”的创新之路。

全域资源高效整合，打造“4+4”空间体系，破解滨海旅游同质化困局，实现“一区一品，错位发展”。各美其美、百花齐放”格局，各功能区差异化定位，游客体验多样性提升。一是4大度假社区引领潮流功能互补。阿那亚、如是海、蔚蓝海岸、阿尔卡迪亚形成高端度假矩阵。阿那亚文艺时尚，拥有多个国际知名文化IP，每年举办多场品牌发布，以“人生可以更美”引领全新生活品牌方式，2024入选《时代周刊》全球最佳旅行目的地。蔚蓝海岸动感十足，努力打造中国北方帆船帆板和匹克球运动高地，2022年吸引中帆协北方总部基地落户，2023年入选“中国户外运动精品帆船运动目的地”。如是海以低密度度假为核心定位，依托国际品牌酒店、泵道公园、滨海滑板场、豪华游艇等设施，打造“人均2.7亩”全家庭滨海度假目的地。阿尔卡迪亚主打“亲子度假与温泉养生”，致力于打造一站式、全龄友好的家庭康养度假综合体。此外，海纳山依托独特的岛屿、港池、码头资源，正在成为海钓运动新地标。二是4大景区差异化锚定核心客群。渔田七里海度假区通过“夜间演艺+动物萌宠”组合，构筑京东亲子度假胜地。渔岛以“机甲巨兽+特技表演+泼水节”打造沉浸式体验，“温泉疗愈”实现全季运营。圣蓝海洋公园以“海洋动物观赏和表演”为核心吸引，营造“海洋奇幻世界”，仙螺岛以“中国最美跨海索道”为特色，呈现“海天之间的浪漫童话”。

阿那亚

如是海

蔚蓝海岸

阿尔卡迪亚

海纳山游艇俱乐部

渔岛海洋温泉景区

渔田七里海景区

仙螺岛景区

圣蓝海洋公园景区

以项目建设为引擎，打造现象级文旅项目集群。连年重金投入，持续迭代升级，项目年年焕新，吸引力不断攀升。渔岛景区近年来提升改造累计投资超10亿元，由单一景区成功转型旅游综合体，2025年投资3亿元，引进机甲巨兽和景区提升改造，引流效果明显，旅游旺季日均客流超2万人，创历史峰值；渔田七里海景区近年来投资20亿元，打造七里宿集、特色商街、大型实景演出、动物表演等特色项目，实现“白+黑”、“一季向四季”全时全季运营，年均投资1-2亿元进行业态提升，特别是倾力打造的长颈鹿、狐猴、斑马等动物主题酒店，成为京津冀市场炙手可热的“新宠”；如是海投资18亿元，高规格引入洲际酒店集团旗下两大国际品牌英迪格及皇冠假日酒店，同步配套高端民宿集群与先锋艺术场馆，打造“低密旅居+艺术生态”的高端旅游度假社区。2025年吸引力方集团投资5亿元，在南戴河打造大型实景互动演艺“秦皇山海情”，全息投影技术与演员完美演绎，自8月1日开演以来好评如潮，日均演出3场，每场观看人次超千人，显现出高起点投资的市场爆发力。

长颈鹿酒店

英迪格酒店

南戴河《秦皇·山海情》

通过高端赛事艺术IP常态化，塑造国际滨海会客厅形象。2023年以来，平均每年举办高品质活动50余场，今年以来已举办40场。高端客群持续增长，国际知名度不断提升。一是文化IP矩阵卓然成型。阿那亚戏剧节已举办5届，40位中外导演在15个剧场空间带来94场演出，其中国际剧目占比在55%以上。虾米音乐节（今年8月底为第4届）青年客群渗透率85%。国际艺术展琳琅满目，近三年举办国际艺术展10余场，每场持续3-6个月，参展游客达10万人，全球艺术浪潮汇集于此，为游客打造沉浸式艺术体验。路易威登、华伦天奴品牌大秀、阿玛尼香水品牌活动、保时捷、全新宝马电动MINI COOPER发布会等国际品牌发布相继亮相，引领了全省乃至全国的文旅新风尚。二是赛事IP集群效应凸显。成功承办了亚洲帆船锦标赛、杭州亚运会资格赛、全国帆船锦标赛、河北省第五届冰雪运动会滑板比赛、2025年秦皇岛匹克球公开赛、河北省青少年公路自行车锦标赛等30余场高级别赛事活动。其中，2025年ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛吸引了14万游客现场观赛，活动获得新华社、央视体育、腾讯体育等50多家主流媒体的聚焦报道，社交媒体平台话题“2025帆船亚锦赛”阅读量突破1.5亿次，抖音平台相关视频总播放量达8000万次，累计拉动旅游收入超2300万元。

阿那亚戏剧节

阿那亚虾米音乐节

远洋蔚蓝海岸国际匹克球赛事中心

ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛

将繁荣夜间经济作为提升文旅吸引力和延长消费链条的关键抓手，构建“演艺+场景+服务”三维驱动、深度融合的夜间经济生态链，有效激活夜间消费潜能。通过精心规划与持续投入，着力打造集文化魅力、沉浸体验与便捷舒适于一体的夜间消费新地标，塑造活力迸发、魅力持久的“滨海不夜城”。一是消费载体建设，构建一站式夜游服务体系。阿那亚、蔚蓝海岸、渔田七里海、如是海度假区，集特色酒吧、各式餐厅、特色商街、网红民宿、主题酒店为一体，形成以“深度沉浸、多元体验”为特征的一站式夜间旅游目的地。共有海风酒吧、十三邀小酒馆、鎏酒吧等各类网红酒吧、咖啡馆、歌厅20余个，深受青年消费者追捧。二是演艺产品升级，打造多维夜游场景。渔岛景区机甲演艺“巨兽觉醒”、渔田大型水上实景演出、阿那亚剧场演出、礼堂光影秀及各度假区沙滩LIVE表演吸引大量游客夜间驻足逗留。三是集聚区效应发力，形成全域全时消费闭环。阿那亚国家级夜间文化和旅游消费集聚区、蔚蓝海岸、渔田省级夜间文化和旅游消费集聚区夜经济发展成效显著，实现18小时运营，成为“白+黑”全时态活力中心，度假游客由“一日游”向“三天两夜游”转变，促进北戴河新区夜间消费活力持续迸发。

渔岛《巨兽觉醒》

渔田《渔人的世界》

礼堂光影秀

深化“文旅+百业”融合战略，打破产业边界，创新打造“服装+咖啡”、“艺术+酒吧”、“酒店+宠物”等复合空间，实现文旅与商业、艺术、生活服务等多领域的深度链接与价值共创。一是发展首店经济，形成品牌创新策源地。打造“设计师集合空间”，吸引Tagi、白鸟之歌、栋梁等原创品牌入驻。充分发挥明星主理店铺带动效应，白敬亭GOODEES买手店开业当日客流破万，董洁的买手店D+dd以服饰为核心，集合国内外品牌快闪，精准卡位高消费力客群。阿嬷手作的华北首店落户阿那亚雀跃镇，衍生“首店+工坊体验”模式，推动消费向产业端渗透。二是发展宠物经济，打造人宠共游标杆示范区。阿尔卡迪亚和如是海在游客活动区域，专门规划建造大型宠物活动区，阿那亚犬舍酒店以“宠物友好”为主题设计，允许携带爱宠入住，拥有宠物专属设施和服务，为客人与爱宠提供平等、友好、省心的度假氛围。秦皇岛西港国际航海中心阿那亚基地创新推出“毛孩子航海日”宠物航海产品。渔田旅游度假区建成省内首个动物IP酒店群，现有长颈鹿主题、斑马主题和狐猴主题房间，创新“人宠共居+生态教育”模式，旅游旺季平均入住率超90%。三是发展咖啡经济，构建海岸人文消费场景。引进星巴克、MANNER等国际品牌，打造北北咖啡、蔚蓝喜爱、春水煎茶、Samzoo等本土品牌，拓展文旅空间功能，猫的天空之城概念店设“看海咖啡区”，阿那亚各书店融合建筑美学举办咖啡沙龙，实现“空间消费”向“文化消费”跃升。