摘要：9月4日，京东超市再次发起石榴公益活动，消费者任意购买一箱带“公益好物”4个字的京鲜生四川会理石榴，京东超市即向湖南省石门县雁池乡完全小学捐款0.3元购买图书，建设星光读书角，助力乡村儿童阅读。

今年，京东超市发起了“农产品公益行”项目，对农产品产地溯源直播，所售部分商品用于不同地区的公益活动。

9月4日，京东超市再次发起石榴公益活动，消费者任意购买一箱带“公益好物”4个字的京鲜生四川会理石榴，京东超市即向湖南省石门县雁池乡完全小学捐款0.3元购买图书，建设星光读书角，助力乡村儿童阅读。

目前，京东超市已完成了石榴、民勤蜜瓜、天目山小香薯等溯源公益直播活动。接下来京东超市将走入四川爱媛橙、福建平和柚子进行溯源公益直播。

业内人士表示，京东超市的农产品公益行，不仅帮助拓宽了农产品的销量，让种植户增收，同时，通过让利让更多需要帮助的地区缓解经济压力，助力乡村振兴，一举多赢。

每卖出一斤石榴捐赠0.3元 让山区孩子快乐阅读

会理市位于西南横断山脉东北部，青藏高原东南边缘，日照充足、热量丰富、昼夜温差大、雨量集中、干湿季分明，属中亚热带西部半湿润气候区，是中国最佳石榴种植区之一，会理石榴也是地标农产品。

会理石榴的种植历史可追溯至唐代，至今已有上千年，主要品种是青皮软籽石榴，后来引种选育了会理红皮软籽石榴，这些品种以籽软、汁多味浓的特点深受喜爱。

2024年数据显示，当地已有10万余名各族群众参与石榴种植，主产区农村人均年收入超过3万元，不仅是四川省凉山彝族自治州会理市的一张亮眼的“金色名片”，也是助力当地百姓致富的“黄金果”。

据了解，通过产地直采、百亿农补的形式，相较于其他平台，京东超市所售卖的会理石榴整体便宜50%，以京鲜生石榴4.5斤250g为例，京东超市只需要14.7元，同等规格，其他平台售价在29.9元左右。

京东超市的农产品公益直播也深受消费者喜爱。昨晚，会理石榴搜索热度同比增长43%，销量同比增长180%。

持续发力公益 已完成数十万元善款的捐赠

此次会理石榴所得善款将全部用于湖南省石门县雁池乡完全小学购买图书，建设星光读书角。

这次公益活动由京东公益和京东超市共同组织。此前，“星光传递”向湖南省石门县的11所学校捐赠了102个读书角和14间星光智慧教室。

“星光传递”由京东公益基金会的荣誉理事长章泽天女士发起，聚焦改善乡村儿童的阅读条件，为乡村儿童打造多维度、全方位、高水平的阅读支持体系，助力乡村儿童“有书读”、“读好书”、“会读书”，最终养成终身受益的阅读习惯。

自2018年至今，“星光传递”已捐赠近10万册图书，覆盖范围包括河北、甘肃、贵州等11省23市县的300所中小学，约6万中小学生受益。 2025年，“星光传递”计划预计将为乡村学校捐赠200个读书角、14间星光智慧教室。

京东超市的农产品公益行项目还在继续。截至目前，已经完成了数场农产品公益直播带货，共筹得数十万元的善款。

其中，7月的民勤蜜瓜已累计完成1万棵梭梭树的种植；8月的天目山小香薯也筹得数万元善款，捐助还在继续；会理石榴的公益销售正在进行中。

未来，京东超市专业团队将会走入更多时令生鲜的产地，进行溯源公益直播。

来源：每日经济日报一点号