摘要：今年以来，凭借着酷萌的外表和丰富的搭配性，潮玩IP LABUBU爆火，吸引众多海内外的粉丝。随之而来的，假冒伪劣、盗版的产品问题愈发严峻。

【大河财立方 记者 王宁宁】今年以来，凭借着酷萌的外表和丰富的搭配性，潮玩IP LABUBU爆火，吸引众多海内外的粉丝。随之而来的，假冒伪劣、盗版的产品问题愈发严峻。

9月5日，大河财立方记者从泡泡玛特方面获悉，该公司已经在27个国家和地区完成海关备案，逐步开启境外海关拦截侵权产品。截至目前，已拦截近1000万件假货。

“潮玩IP假货泛滥易稀释IP的文化价值，削弱消费者对品牌的信任。”北京社科院副研究员王鹏向大河财立方记者表示，严打侵权行为可支撑品牌全球化战略长期推进。

多维度发力海外打假

在LABUBU全球畅销的诱惑下，走私高仿LABUBU出海、在二手平台上销售高仿LABUBU等乱象频出。

尽管有部分网友调侃收到的头部歪斜、肢体比例失调等高仿LABUBU，为“LAFUFU”，但这种品质的假冒伪劣产品流通到市场上，甚至出海，不仅损害了消费者的利益，也稀释了正版国产潮玩IP的文化价值。

为了打击这种走私高仿LABUBU出海以及海外市场销售高仿LABUBU的行为，记者了解到，泡泡玛特不断加大海外维权投入。当前，公司已联合各国海关、警方、律所和政府部门，形成了多层次、多领域的维权协作机制。

泡泡玛特相关负责人介绍：“近日，英国、荷兰、法国、意大利等地海关频频出手，仅荷兰就查获26万多件假货。其中泡泡玛特与英国公平交易局及英国贸易标准办公室开展了联合打击侵权的‘扫街’行动。”而对于部分零售企业的侵权行为，泡泡玛特也坚持推进诉讼程序。

对于这种假冒伪劣、侵犯知识产权的产品，我国海关严把出口，且成效显著。8月25日，海关总署相关负责人在新闻发布会上提到，今年以来全国海关拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件。“严打伪劣产品是泡泡玛特维护品牌生命线的核心手段，也是中国海关助力企业高质量出海的制度保障。”王鹏表示。

业内人士认为，尽管不同国家的法律体系不同，但售假有一个共同点：售假者可能面临政府禁令、账户冻结、民事及刑事诉讼等；消费者购买假货可能承担经济损失，甚至存在安全风险等。

潮玩出海亦要加强知识产权保护

2025年上半年，潮玩行业迎来业绩高光时刻，而且海外收入高增成了中国头部潮玩企业中期业绩报告中的高频关键词。

以泡泡玛特为例，2025年上半年，公司海外营收55.93亿元，同比大增439.60%，海外营收占比升至40.31%。其中美洲市场营收同比增长超10倍，海外市场发展空间依旧很大。

随着潮玩企业推进国际化战略，IP创新成为企业的核心竞争力之一，知识产权保护变得格外重要。“维权打假是泡泡玛特把‘爆款’变‘长红’的护城河。”眺远营销咨询董事长兼CEO高承远告诉大河财立方记者，联合执法端掉假货仓，同步“打假”情况，能把“官方正品”钉进消费者心智。

近年来，我国海关持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为的高压态势。尤其是今年6月以来，宁波、大连等海关频频查验出涉嫌侵犯“LABUBU”版权的货物，包括盲盒、钥匙扣等产品类别。《海关发布》官方公众号连续发布多篇“真假LABUBU”文章，分享辨真假的经验。

“海关严查侵权行为，实质是向全球市场传递‘保护创新’的信号。”王鹏提到，当企业通过技术创新、文化输出打造差异化竞争力时，海关的执法行动可确保其创新成果不被仿冒，强化国际市场对“中国设计”“中国技术”的认可，助力更多中国企业从代工生产转向品牌出海。

责编:陈玉尧 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:古筝

来源：大河财立方一点号