摘要：当行业仍处弱复苏、强分化通道，房企的传播战场却意外热闹：一边是中海、华润、保利等头部企业用“一图读懂”把稳健盈利、第二增长曲线、ESG与“好房子”技术装进海报，以硬实力稳信心；另一边则是华润置地“润BA2025”全国业主篮球联赛——48城、2万人燃动盛夏——与

八月楼市，一半是“中报季”的理性成绩单，一半是“暑期档”的烟火社群场。

当行业仍处弱复苏、强分化通道，房企的传播战场却意外热闹：一边是中海、华润、保利等头部企业用“一图读懂”把稳健盈利、第二增长曲线、ESG与“好房子”技术装进海报，以硬实力稳信心；另一边则是华润置地“润BA2025”全国业主篮球联赛——48城、2万人燃动盛夏——与绿城海豚计划、龙湖小龙人、保利非遗研学一起，把暑期档变成品牌温度的秀场。

理性数据与情感共鸣双线并行，共同构成8月品牌传播力的最强底色——既用财报回答“活下去”，更用社群证明“活得好”。

行业热点事件方面，8月，万科完成史上最大人事组织调整，总部瘦身、区域合并、高管大换岗，为“活下去”再动刀；8月22日，中国恒大被联交所取消上市地位，标志昔日“宇宙房企”正式谢幕。这是房地产行业深度调整下，部分高负债企业转型失败、债务危机难解困境的缩影，也在警示行业，无序扩张、忽视财务稳健的沉重代价。

8月房企品牌传播力榜单中，绿城中国、华润置地、保利发展位列前三名，招商蛇口、中海地产紧随其后，头部企业“用业绩稳信心、以ESG塑品牌、靠交付赢口碑”，同时通过文化IP和社群活动强化与用户的情感链接，在淡市中凸显差异化竞争力。

克而瑞首席品牌官

原创

1、年中业绩发布收获高点击量，经营“维稳向新 深化变革”，“好房子”持续引领进阶。

2、房企社群活动热度延续，呈现“覆盖广、非遗热、宣传声量提升”趋势。

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来源：克而瑞地产研究一点号