他们真的「不普通」

摘要：相比去年2025温岭黄金海岸终于迎来了好天气，经过激烈角逐，75KM大师组四郎多吉以7:14:00夺得男子组冠军，陈霖以8:29:11获得女子组冠军。55公里精英组，骆滔以4:57:36获得冠军，杨艳以6:08:59获得女子冠军。除了赛道上的激烈角逐，在温岭黄

相比去年2025温岭黄金海岸终于迎来了好天气，经过激烈角逐，75KM大师组四郎多吉以7:14:00夺得男子组冠军，陈霖以8:29:11获得女子组冠军。55公里精英组，骆滔以4:57:36获得冠军，杨艳以6:08:59获得女子冠军。除了赛道上的激烈角逐，在温岭黄金海岸的现场极度配速又结识了一位新朋友。这是一个成立只有三年的品牌，但已经在各项越野跑赛道上崭露头角。这个品牌拥有一个更为响亮的背景，那就是Kilian Jornet创立的品牌：NNormal。在温岭NNormal董事会成员Sito，以及董事会成员、市场总监和K天王经纪人Jordi与极度配速进行了深度交流，并进行了深度专访，来听听他们有内容哪些分享给我们。

在整场发布会上，NNormal提到最多的一个词就是「Social media」。除了市场运作环节，建立运动社群并开放品牌的社交媒体也是NNormal非常重视的一环。如今他们已经着手品牌各类社交账号的建设，同时K天王也将在国内的媒体平台上与中国的跑者们进行更多交流。NNormal也将会通过跑鞋试穿活动，深度融入中国越野跑社群、计划参与中国运跑者聚集的赛事，通过我们在赛事中举办的试穿活动，让他们体验我们的产品。后续他们也将在各运动零售店铺与社群定期组织线下活动，以保证更精准地触达目标客群。结合运动员合作、赛事参与、产品测试、实体零售体验以及数字化传播，全方位诠释越野跑文化将是NNormal的核心策略。

在CEO Sito看来虽然品牌只有3年的历史，但去年NNormal就已经来到中国与很多经销商伙伴展开接洽。NNormal团队发现如今中国越野跑的发展呈现爆发式增长，所以当即将发展中国市场作为团队的优先向，通过1年的努力如今这个策略已经成为品牌核心发展的方向之一。品牌首要任务是组建一支专业的中国团队——目前NNormal中国已拥有包括首席执行官、市场营销部门在内的完整架构，目标是实现品牌增长并打造强有力的本地化运营力量。并组建百分百的中国运动员队伍，最后就是产品调整以保证每一款产品都更适合中国的越野跑者。

尽管与K天王本身的名气有着深度关联，但这并不意味着NNormal在产品线上仅靠K天王本身的影响力做背书。在越野跑领域不断扩张的大时代下，NNormal始终保持着他们的独特性，在越野跑装备中树立了让我们感受深刻的辨识度。作为市场总监，Jordi认为NNormal之所以能够保持这种独特，得益于品牌50%的产品力和50%的价值观。

制造舒适耐用且可修复性的越野跑装备是NNormal对外传递理念的首要环节，只有优质的装备才是与跑者们建立信任的重要手段。发布会现场，我们见到了品牌旗下针对不同维度和需求的越野跑者所研发的多款高水准越野跑鞋。包括主打轻量化，UK8.5控制在216克，可能是越野跑目前历史上最轻盈的鞋款谢拉格01；针对泥泞路面而生，为跑者在复杂天气路况下保驾护航的谢拉格泥地板；搭配EExpure 5C超临界发泡主打缓震舒适，更适合大众新手跑者驾驭的托米尔02。

同时在现场，我们还看到一双模块化设计的鞋款Midsoles，整双鞋以拼装的形式呈现，也是越野跑领域的一次首创。NNormal已经在越野跑领域做好了完整矩阵的准备。

而在装备层面之外，NNormal团队还会拿出1%的营收捐赠给K天王的基金会用于环保事业发展，这是目前NNormal在全世界范围内的定位，他们也将在中国市场延续这个核心策略。在发布会下午，我们也与NNormal团队进行了6KM的环保主题徒步。眼下越野跑正处于一个高速发展期，越来越多人喜欢投身于大自然中，这是越野文化发展的最根基，也是NNormal团队组建并发展至今的源动力。

不止运动领域，任何品牌所树立的形象都深受品牌团队成员自身气质的影响。NNormal能够做到50%的探索性和50%的价值观，离不开包括Sito、Jordi，现场中国区团队成员包括K天王本人对越野跑文化的共识。作为K天王的经纪人，Jordi非常欣赏他本人非常谦逊的态度。无论和家人在一起的休闲时光，还是训练环节的严肃，K天王都能做到保持专注，这也是他能够达如今成就的原因。而当下他更像是一位梦想家，他专注于提升自己的素养并一直在思考未来将要发生的一切。Jordi希望每个人都去和K天王接触，和他工作会有很多收获。

如今我们已经能够在赛道上看到更多NNormal的声量，但这只是第一阶段。在NNormal的蓝图的全球十大市场之一就是中国。眼下NNormal要更快速的建立起完整的越野跑矩阵，在未来他们将会把范围扩大到登山服装。当然随着中国越野跑赛事的逐渐繁荣，越来越多的国际选手将来到中国比赛。K天王何时来到中国也自然是越野跑粉丝最关注的话题。Jordi表示目前他正专注于西部100的比赛筹备，但K天王非常希望来到中国去寻觅更多美景，目前他在社交媒体上关注着中国发生的一切，未来他一定会来中国拜访每个支持NNormal的朋友。