摘要：打开手机、电视，或是走在街头，广告早已是生活中躲不开的一部分。好的广告，能让人记住产品，甚至成为茶余饭后的谈资；可有些广告，却总让人忍不住想按下“快进键”，比如我最反感的那两支——不知所云的“Follow me”广告，还有岳云鹏代言的那支透着“呆气”的广告。

别让广告，成了“添堵”的风景

打开手机、电视，或是走在街头，广告早已是生活中躲不开的一部分。好的广告，能让人记住产品，甚至成为茶余饭后的谈资；可有些广告，却总让人忍不住想按下“快进键”，比如我最反感的那两支——不知所云的“Follow me”广告，还有岳云鹏代言的那支透着“呆气”的广告。

先说说那支喊着“Follow me”的广告。从头到尾，“Follow me”几个字反复循环，画面花里胡哨，却半点没说清到底在推广什么：是日用品？食品？还是数码产品？看完一遍，只记住了单调的口号，连核心信息都藏得严严实实，更别提什么创意和新意了。广告的本质，是让受众了解产品、接受产品，可这支广告，更像一场自说自话的“闹剧”，只顾着重复口号，却忘了“为什么而吆喝”。这样的广告，不仅浪费了传播资源，更消耗着观众的耐心，让人见了就心生厌烦。

更让我不适的，是岳云鹏代言的那支广告。镜头里的他，刻意装出一副“呆头呆脑”的模样，动作拖沓，台词也透着一股刻意的“笨拙”，仿佛要靠这种“憨态”博眼球。且不说这“呆气”与产品调性是否契合，单说广告传递的气质，就让人心里不是滋味。我们常说，广告是社会审美和文化气质的“窗口”，一支广为人知的广告，或多或少会影响外界对大众形象的认知。难道偌大的中国，就找不到形象大方、气质得体，既能展现产品价值，又能传递积极风貌的代言人？非要靠“呆头呆脑”的刻意扮丑来吸引关注，不仅拉低了广告的格调，更让人忍不住多想：这难道不有损咱们中国人利落、聪慧的形象吗？

广告不是“只要曝光就行”的粗活，它需要用心打磨：既要讲清产品，又要兼顾审美，更要传递正向的气质。企业花大价钱做广告，图的是让产品被认可，可若是选了不合适的风格、不合适的代言人，反而会“费力不讨好”——观众记住了广告的“槽点”，却忘了产品本身，甚至因为广告的不适感，对品牌产生抵触心理。

其实，观众对广告的要求并不高：要么清晰传递价值，要么带来审美愉悦，哪怕只是简单直白，也比“不知所云”和“刻意扮丑”要强。希望广告从业者能多花点心思，少些敷衍的口号、少些低俗的噱头，选对方向、选对人，让广告真正成为生活中的“点缀”，而不是让人皱眉的“添堵”风景。毕竟，谁也不想在放松的时候，被两支让人闹心的广告，坏了一整天的心情。

来源：解忧菌搞笑一点号