摘要：吴彦祖推出在线英语课程后，多次登上热搜引发热议，这股风潮过后，内娱明星终究集体扎进了知识付费课程推广的圈子。
吴彦祖推出在线英语课程后，多次登上热搜引发热议，这股风潮过后，内娱明星终究集体扎进了知识付费课程推广的圈子。
近期，#伊能静向太汪峰等都开始卖课了#相关话题持续发酵，向太陈岚、伊能静等人接连推出课程，成了不少人讨论的焦点。
向太陈岚推出的课程叫《向太向上闺蜜圈》，官方说这门课能帮购买者“稳定内核、摆脱内耗”。
还能助力“经营好家庭、事业、财富与关系”，网友们更愿意叫它“情商课”。
课程大纲里提了“五维幸福人生通关秘籍”，包含内心、事业、家庭、财富、社交五个维度，但没说具体内容。
买课还能拿到“创始成员尊享电子闺蜜卡”，宣传里说有专属身份标识、私享圈层特权，可怎么“链接高质量圈层网络”，压根没讲清楚。
这种模糊的权益描述，很容易让人心生疑惑。
这门课在抖音、视频号、小红书都有上架，售价599元，用券后399元。
截至9月3日，《听筒Tech》统计到，小红书卖了1058份，抖音1414份，视频号2642份，累计销量超5000份，销售额突破204万元。
课程主要是持续更新的录播课，再加上不定期的内部闭门直播课，下单后得等短信通知领课，领课还得跳转到其他平台。
本来想找客服问点细节，结果对方只说会送向太推荐的电子书籍和电影，没再多说一句有用的。
买了课的人里，有人说“目前更新了三个视频，内容比抖音里多一点”，也有人觉得“向太真的好强大，大智慧，受益匪浅”。
但更多没买课的网友在质疑，“这种课程能学到什么？”
其实不光是向太，其他明星的课程也各有各的情况。
吴彦祖的英语课程当初热度也不低，他中英双语无缝切换，还有好莱坞工作经历，课程主打“实用场景”，比如拆解《新警察故事》里的台词发音，分享和外国导演沟通的职场英语技巧。
上线5天，销售额就破了500万元，还让合作方高途资本的股价单日涨了不少。
但问题也跟着来，有用户吐槽“含祖量不足”，每节课只有前5分钟是吴彦祖出镜，后面全是助教代讲；宣传的“AI陪练”，实际体验就是机械对话。
更有意思的是，吴彦祖通过自己控股的“雅识教育”间接持股课程运营方，既能拿销售额分成，还能借课程热度推高公司估值，商业布局倒是挺清晰。
伊能静走的是女性市场路线，推出399元的《高能量女性成长课》，内容围绕自我认知、婚姻关系、亲子教育展开。
她常年打造“才女”“励志妈妈”的人设，这门课刚好和她在小红书分享的穿搭、育儿内容能串起来，用户买了课，也会更关注她的日常动态，算是把人设和流量都稳住了。
汪峰的课程相对专业些，联合音乐人做了30节录播课加3节直播课，内容涵盖声乐技巧、乐理、创作，因为贴合他的职业领域，被不少网友认为“最可信赖”。
王晶的情况就不太好了，他推出“人生由我掌握”大师课，大家本来期待能学到电影创作技巧，结果他讲的是“人生成功学”，内容空泛，最后全平台销量还不到1000件。
如此看来，明星做知识付费，不是有流量就能成，内容能不能匹配用户期待，太关键了。
明星集体转向知识付费，不是突然的心血来潮，和行业变革脱不了关系。
2024年香港电影票房创了13年新低，内地影视市场也面临产能过剩、票房分化的问题，明星单靠拍戏赚钱，越来越难。
之前直播带货火的时候，不少明星比如贾乃亮，靠这个赚了不少，但这两年直播带货竞争太激烈，消费者也越来越理性，明星变现的效率明显降下来了。
对比下来，知识付费“一次性录课，长期分成”的模式，风险低还能稳定收益。
对明星来说，接广告是短期变现，卖课却能沉淀长期价值。
更何况，资本还在背后推波助澜，像吴彦祖那样和资本绑定的案例不少。
技术层面也给了支持，AI技术让明星不用从头做内容，只要出镜露脸，剩下的交给团队就行。
明星们还很会利用自己的人设，吴彦祖的好莱坞经历适配英语教学。
向太、伊能静的人设精准对接女性需求，再加上明星自带的流量和信任背书，课程推广起来确实比普通人容易。
但问题也慢慢暴露出来，向太的课程被说“豪门经验缺乏普适性”，和普通人的生活脱节；吴彦祖、王晶的课程要么货不对板，要么内容空泛。
本来想把明星卖课归为单纯的商业尝试，但后来发现，这本质上还是粉丝经济的延伸。
现在用户也在变理性，越来越多人意识到，听几次明星课获得的“高能量”，只是情绪价值的满足，不是真正的知识沉淀。
大家选课程时，更看重内容专业性和讲师资质，明星光环的影响力越来越小了。
毫无疑问，明星做知识付费不是不行，但得守住底线。
知识付费有门槛，不是随便录几段视频就能圈钱的。
明星与其花心思打造课程IP，不如好好打磨影视作品，毕竟隔行如隔山，专业的事交给专业的人做，才是长久之计。
要是只为了赚快钱消费粉丝，最终只会被市场抛弃。
未来知识付费要想走得远，还得回归“知识传递”的本质，明星要是真想入局，就得拿出实打实的优质内容，不然这股跟风卖课的热潮，迟早会凉。
来源：喵喵大娱