摘要：这不是段子，而是发生在黑龙江商户陶先生身上的真实遭遇。他本想借着某平台千万粉丝主播“内蒙老狗（128）”的流量推一波自家啤酒，谁料不仅销量惨淡，连直播时长、讲解人、商品名称全都“货不对板”，最终落得库存积压、投诉无门的窘境。

“5万坑位费，20%佣金，承诺销量6000单起，实际成交1单！”

这不是段子，而是发生在黑龙江商户陶先生身上的真实遭遇。他本想借着某平台千万粉丝主播“内蒙老狗（128）”的流量推一波自家啤酒，谁料不仅销量惨淡，连直播时长、讲解人、商品名称全都“货不对板”，最终落得库存积压、投诉无门的窘境。

事件一经曝光，迅速冲上热搜。不少人惊呼：“这哪是带货，简直是带坑！”

据《大参考》报道，陶先生与一家名为“松原市天娇文化传媒有限公司”的企业签订了协议，计划通过主播“内蒙老狗（128）”的直播间推广其啤酒产品，并支付了5万元坑位费及20%的佣金。对方曾口头预测销量可达6000至8000单。然而实际直播仅持续1分33秒，主播本人并未出镜，商品名称也被误读。整场直播最终仅实际成交1单——总计下单53单，退货52单。

事后，该啤酒商家透露，那52个订单均来自通辽同一用户，下单后迅速退货。而该商家自七月起就已为此次直播备货，持续两个月左右。

另有一位来自河南商丘的薛先生也表示，“内蒙老狗（128）”团队的商务人员曾向其承诺，可将原价79.9元的鞋子降价至69.9元，并保证销售20000双，要求薛先生提前备足现货。然而最终仅售出58双！如今，薛先生不仅5万元坑位费无法退回，更积压了价值一百多万元的库存，陷入经营困境。

更离谱的是，“内蒙老狗（128）”竟公然宣称将起诉商家，并直言“合同本身就不保销量，我本来就卖不动货，我挣的是出场费”，还一再强调“有问题请找第三方中介公司解决”。言下之意就是：这锅，我绝不背。

事实上，一批又一批的商家踩进同一条河里。有多名客户反馈，直播间出现同一ID集中下单又集中退单的现象，明显是数据注水、刷单造假。但到底是“内蒙老狗（128）”刷单还是“松原市天娇文化传媒有限公司”刷单，尚未可知。

说到底，这可能就是MCN机构和部分主播惯用的“甩锅套路”：口头承诺天花乱坠，合同条款只字不提；销量不好就推给“第三方”，数据异常就说是“对手搞鬼”。商家赔了货款、赔了库存，最后连个说理的地方都找不到。

这并不是个例。近年来，类似“天价坑位费+少量成交”的案例频频发生。不少所谓“千万级网红”实际带货能力严重注水，依靠刷数据、假人气营造热卖假象，骗的就是那些急于卖货的中小商家。

他们赌的是什么？赌的就是商家维权成本高、投诉渠道少、法律认定难。

直播带货本是好事。它缩短了供应链，降低了推广成本，让好产品有机会被更多人看见。但一旦被流量游戏绑架，被数据造假侵蚀，这个行业就会迅速腐化。

我们不能放任“劣币驱逐良币”。

平台必须出手。既然事件已反馈，就应彻查到底：该封号的封号，该退款的退款，公开处理结果，还商家一个公道。

监管部门也应及时介入。对于这类涉嫌欺诈、虚假宣传、刷单造假的行为，应依法予以查处，提高违法成本，不能再让“皮包公司”式MCN继续祸害市场。

而商家自身也要清醒：别盲目相信粉丝数、观看量、GMV这些表面数据。合作前多做背调，合同里写明权责，尤其是销量承诺、退款机制等关键条款，绝不能只听对方“画大饼”。

此外，我们必须清醒地认识到：坑位费制度，是直播带货行业混乱的根源之一。它让一些机构和个人无需为最终结果负责，就能稳赚不赔。商家应当联合起来，坚决对坑位费说“不”，将主播利益与销售深度绑定。真正有带货能力的人，绝不会畏惧“纯佣金”合作。

直播带货不该是“带坑带货”。它是信任经济，是口碑经济，不是一锤子买卖，更不是数据游戏。

从这件事开始，是时候挤掉水分、看清真相了。

图源：《大参考》

来源：清扬君