摘要：第十二届中国网络视听大会正在成都举行。3月28日，在“数字内容的全球化叙事”主题交流活动中，与会嘉宾聚焦走出去、请进来，围绕AI赋能、国际传播、国产动画、跨文化叙事等议题的设置，探讨中国视听内容的发展方向和全球化路径。

四川新闻网-首屏新闻记者 夏婉琳 摄影报道

第十二届中国网络视听大会正在成都举行。3月28日，在“数字内容的全球化叙事”主题交流活动中，与会嘉宾聚焦走出去、请进来，围绕AI赋能、国际传播、国产动画、跨文化叙事等议题的设置，探讨中国视听内容的发展方向和全球化路径。

活动现场

定位准：要主动传播中华文化

中国传媒大学电视学院国际新闻与传播系主任张龙表示，视听产品对文化出海具有重要意义。张龙以《封神之朝歌风云》为例谈道，该作品在法国热映的时候，受到了当地民众热烈欢迎。“除了看故事之外，外国观众通过这些视听作品来了解中国文化和中式审美。对他们而言，这是了解中国文化的一个途径。”张龙说，“要制定精准的传播策略，构建多渠道、立体式对外传播格局，更加主动地传播中华文化、展示中国形象，让我们的优秀文化触达更多受众。先建立同理，然后建立共情。”

复星影视文化集团总裁程笳淇认为，“东方美学作为文化母体，既是中华文明五千年积淀的‘文化基因库’，也是当代文化创新的话语坐标系。它通过不断被重新诠释，证明传统文化母体并非封闭的遗产，而是具有自我更新能力的开放系统。理解了这一点，方能真正把握中国文化的深层逻辑与未来可能。”

“优秀的IP，一定是经过时间沉淀、具有市场穿透力、具备市场影响力、能够传递文明核心精神的作品。”星阅辰石副总裁安相勋认为，中国数字内容行业从业者应坚持“传统精髓+现代诠释”“民族特色＋国际表达”，以新时代视角进行诠释和创新表达，融入世界IP格局的发展。

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目光远：要通过优质项目释放合作潜能

在最后的圆桌沙龙环节中，嘉宾们对数字内容产业进行多元维度深入剖析，为数字内容产业在全球范围内的融合创新路径提供极具前瞻性与实操性的思路，助力产业在全球化浪潮中找准方向、突破瓶颈，实现跨越式发展。

与会者认为，成都在数字内容产业上有着丰厚的城市文化基因。最新数据显示，2024年，成都文创产业增加值达2876.05亿元，同比增长11.69%，数字文创企业数量超过6000家，形成了良好的产业发展生态。

目前，成都正聚焦动漫影视、游戏电竞、数字音乐、超高清视频四个细分赛道，加快建设世界级网络视听和数字文创产业集群。此外，成都出台含26条措施的重磅政策，聚焦多领域，针对数字文创领域，明确了对游戏研发、影视动漫创作、新技术研发等方面的资金支持，最高可达3000万元……这些都与数字内容产业息息相关。

当下，数字内容产业正搭乘着科技创新、文化多元融合的强劲东风。在新一轮城市竞争里，其关键地位不言而喻。未来，中国数字内容产业将凭底蕴与创新，于全球崭露头角；而成都数字内容产业依托本地优势，亦有望打造一个新的世界级产业集群。

（图片由活动主办方提供）

编辑：曾璐

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