摘要：2025 年，杀疯了的红黄蓝外卖大战，漫天撒券，疯狂补贴，把羊毛送上门给人薅。有人说 00 后终于赶上一波时代红利。但其实，砸钱换市场这套打法，电影行业早在十年前就玩过。

如今，花几十块钱走进电影院，得到的不光是电影，还会附赠一场人类迷惑行为大赏。

灯光才灭，沉浸式观影感还没来，零食袋的窸窣声、邻座对剧情的议论声、突兀的手机亮光就先让人出了戏。

真正上演的电影，也常让人怀疑在开玩笑：现实题材片，让人怀疑编剧没吃过五谷杂粮；喜剧片的笑点，全透支在预告片里了；更别提爱情片，尴尬到让人抠出三室一厅。

即便是被誉为十年来口碑最佳的 2025 年暑期档，也没能完全拉回被糟糕体验劝退的观众，多部大片票房不及预期，预测数据一再下调。

进电影院看电影，好像真的越来越吸引不到中国人了。

2025 年，杀疯了的红黄蓝外卖大战，漫天撒券，疯狂补贴，把羊毛送上门给人薅。有人说 00 后终于赶上一波时代红利。但其实，砸钱换市场这套打法，电影行业早在十年前就玩过。

把时间倒退回 2014 年，猫眼、淘票票入局，用票补把电影票价打到个位数。最夸张的时候，《变形金刚 4》甚至只卖一块钱 [1]，中国就这样被拉进了 9 块 9、19 块 9 的全民观影时代。

低价不仅降低了门槛，也养成了大家随时看场院线新片的习惯，更把票房一路推到 2019 年 641.49 亿元的历史高点 [2]。但疫情突袭让这股热潮戛然而止，2020 年票房骤降至 203.1 亿元 [2]。

即便复工后，观众也没能完全回流。到 2024 年，全国已有 1.3 万家影院、8.1 万块银幕，但总票房只有 425 亿元，比 2019 年缩水三分之一，甚至不如 2015 年的 438 亿元 [2]。要知道，2015 年的影院和银幕数，还不到 2024 年的一半。

虽然电影院还在不断扩建，但除了少数大热影片上映时能多坐满几个厅，其余时间常是一片冷清。偌大的场子里，观众寥寥，空座椅比看电影的人还多得多。

2024 年，全国电影院年度上座率跌到历史低点 5.7%，这意味着一场百人影厅的电影，可能只有五六个人在看。哪怕是四大黄金档期，除了全年 MVP 的春节档，其余都留不住观众。

由冯小刚和葛优这对黄金搭档开创的贺岁档 [3]，如今像一位逐渐被遗忘的老演员，上座率自 2020 年起一路低迷，2024 年即便有《好东西》《小小的我》等口碑之作，也只能迎来稀稀拉拉的观众，上座率仅 4.2%。

暑期档也难再现往日热闹。哪怕是历史票房最高的 2023 年暑期档，《孤注一掷》《消失的她》上映后票房一路飙升，整个档期的上座率依然只有 11.9%。

今年暑期档《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等诸多影片靠口碑逆袭，豆瓣评分纷纷上 8，票房收入也一路走高，但影院整体的上座率依然低迷，只有 6.9%。好电影来了，观众却没跟着回来。

至于国庆档，上座率情况就像坐过山车。随着爆款的主旋律大片纷纷加盟到春节档、暑期档，国庆档的热闹也不复往昔，2022 年以后上座率再也没有突破过 15%。

可与此同时，电影院的建设仍像城市里的新楼盘一样一栋接一栋地冒出来。当看电影的人越来越少，银幕越来越多，新开的电影院又在靠什么生存？

现在看电影，早就不是一时兴起的选择。没有热搜推一把，没有朋友圈刷屏安利，没有“有笑有泪”表情特写的短视频，多数人连打开购票 App 的兴趣都没有。

自发观影，早就成了过去式。长此以往，电影院也只能将希望寄托在少数几个黄金档期和爆款大片上。

自 2014 年以来，档期票房始终是全年大盘的压舱石，占比稳定在一半以上；到了 2022 年之后，更是牢牢占到七成左右 [2]。但不同档期的票房，和上座率一样有着天壤之别。

以前，春节档与国庆档、暑期档尚且票房三足鼎立。但 2018 年开始，春节档一举甩开对手，成为唯一的超级巨头。

2018 年春节档七天票房达 57.71 亿元，把当年二月送上中国影史首个单月破百亿的宝座。再看今年，得益于《哪吒 2》，二月票房已飙升到 160.9 亿元 [2]。

不过，春节档看似“钱景”广阔，其实更像一场豪赌。能站上牌桌的，都是高投入、强阵容的大制作。譬如张艺谋执导、全明星坐镇的《满江红》，砸了数亿元的《封神 2》，还有自带全民话题度的《流浪地球》等。

可观众留给春节档的耐心往往只有一部。灯塔研究院数据显示，在 2018-2025 年春节档期间，超八成观众只观看了一部电影 [4]。

电影片方只得从预售期就开始“卷”：真金白银买排片，明星连轴转路演，短视频平台营销铺天盖地，为的就是争夺那唯一的机会。

最终胜出的影片，往往搭上年度票冠直通车，即便差一点，也能稳居票房前五。在强者恒强的压力下，其他影片难免落荒而逃。2024 年春节档八部电影上映，最终就有四部中途撤档 [5]。

值得一提的是，往年的春节档冠军，占全年票房的比重从未超过 15%，但 2025 年，光《哪吒 2》一部电影，就在暑期档结束时吞下近四成票房。猫眼研究院还指出，超六成观众看完《哪吒 2》后，至今没再进过电影院 [6]。

类似的“马太效应”放眼全年同样明显，年度票房也在不断向头部电影集中。

2014 年，前 50 名电影能收走 80%-90% 的票房；到 2024-2025 年，只需要前 20 部就能拿走 60%-80%票房。前五名电影所占的票房份额，也从过去的两成攀升至三成甚至更多。

换句话说，电影院越来越像一个头部俱乐部：几部巨无霸撑起大盘，其余影片只能在角落分食残羹。

可问题是，爆款并不是每个档期都有。2025 年暑期档，姜文的《你行！你上！》和陈可辛的《酱园弄·悬案》，导演、阵容、话题都不缺，却双双票房扑街。

就连大鹏，面对新作《长安的荔枝》票房不及预期，也不禁发微博疑惑：为什么大家都不愿意看电影了？

其实，不是中国人不爱看电影，而是走进影院的代价太高了。原本愿意买票的人，一次次被糟心的体验劝退，最后只好退避三舍。

有些电影院，碰上就很难有好印象，座椅硬得像刑具、椅缝脏得像垃圾桶，荧幕小得也没比自家投影仪大多少。

更惨的是，明明买了同样的电影票，却像误闯别人家客厅。不静音的不止手机，还有爱问必答的邻座、忙碌的哇哦配音师和永不下线的懂王解说员。哪怕硬着头皮强忍下去，等电影播完，心还是凉透了：

正在放映的电影就像网恋见面，上映后直接见光死。

不少电影，要么预告片和正片八竿子打不着；要么画面特效仿佛临时手搓，像年初《封神 2》粗糙的视觉呈现就被吐槽好似“蓝精灵”，令观众瞳孔地震。

还有的电影虽然画面素质拉满，但刚看完开头就能猜出结局，好似摆盘米其林，吃进嘴却是陈年老饭。更添堵的是，俗套的剧情里非要加鼓励、硬煽情，不怪被吐槽：

在无数个节点，我都感觉导演在猛猛提醒我，你是不是该哭了、该笑了，可我真的一点也哭不出来，笑不出来。做电影应该是讲好故事，不要对观众的大脑有这么强的占有欲。

毕竟，时间是这个时代最贵的东西。一天 24 小时，被工作、学习和睡眠切走大半。剩余的空闲，家里看个综艺、刷个短剧，都比花两个小时坐在影厅里划算自在。

更别提电影院定价的三六九等了，售票 App 上标着低价，点进去才发现最低价标在边角座，主打一个诱饵作用，而中间的好位置没有很贵，只有更贵。

根据灯塔专业版数据，截至 2025 年 8 月底，一线城市电影票均价已达 49.6 元，比 2014 年贵了 16%；三四线城市涨得更猛，分别逼近 30% 和 35%，42 元左右的均价已与二线城市看齐。

更扎心的是，影院观众在老去，新人却没跟上。根据猫眼研究院数据，2021 年的暑期档观众平均年龄是 27.7 岁，到了 2025 年已经变成了 32.5 岁 [6]。

对很多年轻人来说，去电影院不再是青春必修课，既谈不上社交的必选项，也很难作为约会的标准流程，而是众多娱乐方式里可有可无的一种。

电影《一一》曾说：电影发明以后，人类的生命至少比以前延长了三倍。可现实是，走进电影院越来越像拆盲盒，开出来十有八九是套路烂片，它延长的，就不是生命的宽度，而是银幕上多余的两个小时。

参考文献：

[1] 陈弢. (2019). 近年来中国电影产业发展中的 “票补” 现象研究. 电影艺术.

[2] 灯塔专业版. (2025). 2014年-2025年中国电影行业票房及相关数据（含服务费）. Retrieved 1 September 2025 from https://piaofang.taopiaopiao.com/pro/boxoffice/industry/index.html.

[3] 梁君健. (2011). 中国电影市场档期的秘密. 电影艺术 (1) 100-103.

[4] 灯塔专业版. (2025). 2025年春节档电影市场洞察报告.

[5] 央视网. (2024). 8 部电影撤了 4 部，春节档冷热不均的背后. Retrieved 25 August 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/LHLwcgHNzM5ghFfYatM2Sg.

[6] 猫眼研究院. (2025). 2025暑期档数据洞察.

来源：网易数读