摘要：● 吸引流量：在信息爆炸的时代，流量就意味着经济利益。吴京作为极具知名度和影响力的一线明星，他的动态本身就自带热度。不良自媒体为了获取更多的点击量、阅读量和粉丝关注，不惜炮制一些夸张、虚假、博眼球的内容，比如编造一些没有根据的绯闻、负面事件等。

为什么吴京总是被自媒体针对？

吴京并非是被自媒体“针对”，而是部分不良自媒体出于以下一些原因对其进行不当操作：

利益驱动

● 吸引流量：在信息爆炸的时代，流量就意味着经济利益。吴京作为极具知名度和影响力的一线明星，他的动态本身就自带热度。不良自媒体为了获取更多的点击量、阅读量和粉丝关注，不惜炮制一些夸张、虚假、博眼球的内容，比如编造一些没有根据的绯闻、负面事件等。

● 商业营销：部分自媒体可能受竞争对手或利益相关方的指使，故意抹黑吴京以达到打压其形象、影响相关商业项目的目的。或者通过恶意炒作吴京的话题，来为自己所推广的产品或服务引流，实现商业变现。

公众关注度高

● 作品影响力大：吴京主演和执导的《战狼》系列、《流浪地球》系列等作品，在票房和口碑上都取得了巨大成功，成为了中国电影的标志性作品。这些作品不仅在国内引起了广泛的反响，也在国际上提升了中国电影的影响力。如此高的关注度使得吴京成为了舆论的焦点，自然也容易成为部分自媒体的“目标”。

● 公众形象鲜明：吴京塑造的荧幕形象多为爱国、正义、勇敢的英雄角色，在现实生活中他也展现出了强烈的爱国情怀，这让他收获了大量粉丝的喜爱和尊重，但同时也可能会引起一些别有用心之人的不满。部分不良自媒体可能会出于某种扭曲的心理，试图通过抹黑吴京来破坏他在公众心中的形象。

舆论环境复杂

● 信息传播快速：互联网的发展使得信息传播速度极快，一条关于吴京的消息可以在瞬间传遍网络。一些自媒体为了抢热度、争首发，往往不经过严谨的核实和调查就发布内容，导致虚假信息和谣言迅速扩散。而且在传播过程中，信息还可能被不断地加工和扭曲，进一步加剧了对吴京的负面影响。

● 缺乏有效监管：虽然近年来国家对网络环境的监管力度不断加大，但仍然存在一些监管漏洞。部分自媒体为了逃避法律责任，会采用一些隐晦的方式进行恶意攻击和抹黑，增加了监管的难度。此外，对于一些轻微的侵权行为，处罚力度可能不够，难以对不良自媒体形成有效的威慑。

面对自媒体及部分企业侵权等不当行为，吴京采取了以下措施：

发出律师函

如面对贵州一家酒业公司未经许可使用其姓名、肖像进行产品宣传，吴京委托律所发函，指明对方侵权行为，敦促停止侵权、赔礼道歉、消除影响并赔偿损失。

证据保全

对于酒业公司在收到律师函后仍继续侵权的情况，吴京向公证处申请，对其在网购平台、微信公众号、抖音号等使用自己姓名和肖像宣传酒品的证据进行保全固定。

提起诉讼

● 针对战狼品牌管理有限公司侵犯其肖像权、姓名权，2020年6月吴京将其诉至北京互联网法院，诉求为该公司立即停止生产、销售等相关侵权行为，登报赔礼道歉，赔偿总计112万元 。

● 2021年吴京起诉南京一家食品贸易公司，认为其擅自使用自己姓名和肖像进行品牌宣传、产品销售的行为侵权了其姓名权、肖像权和名誉权，要求该公司停止侵权行为、公开赔礼道歉并赔偿损失。

● 2025年初，天眼查显示吴京起诉潍坊太泰鑫文化传媒服务有限公司、江门市蓬江区凡象商行人格权纠纷，请求法院判令对方停止侵权、公开道歉并赔偿经济损失等。

● 2025年吴京就天创国际控股有限公司、淮安顶大家居有限公司擅自将其姓名与肖像用于产品包装及宣传广告的行为提起诉讼，最终胜诉获赔21万元。

来源：春秋五鹿城