摘要：体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。2025年，是国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》实施的收官之年，在群众体育锻炼热情日益高涨的当下，如何把体育精神更好地融入到广大群众的生活中，具有特殊的意义。

央广网北京3月29日消息 体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。2025年，是国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》实施的收官之年，在群众体育锻炼热情日益高涨的当下，如何把体育精神更好地融入到广大群众的生活中，具有特殊的意义。

在这一过程中，以快手为代表的短视频直播平台通过探索，不断发挥平台和技术优势，起到了不可或缺的作用。3月24日，2025快手体育生态共创大会在北京召开。数据显示，快手的体育内容兴趣用户规模约5.2亿，每天有将近2亿人在快手上看体育的内容。

“不仅是观看，更多是参与，”快手内容运营部负责人黄咪咪表示：“参与是我们和体育精神的双向奔赴，快手用户非常乐于在平台上参与活动，参与整个内容的消费以及通过短视频或直播的形式去表达他们对整个体育内容的热爱。”

从观看到参与 快手让体育精神融入普通人的生活

用户的聚集，离不开平台上优秀的内容持续产生的吸引力。快手最新数据显示，体育垂类的万粉创作者规模达6.1亿，跨界作者生产的体育内容占比达到40%。

以2019年4月入驻快手的五哥为例，他本名黄润五，今年60岁，从事健身操行业。五哥在快手已经经营了五年，每天开播三小时，每天日更视频，分享健身的课程以及健身的要点，现在已经累计在快手上分享整个内容近2400条。

在他的直播间里，同时在线观看人数在三万人左右。如今，五哥在快手上已经收获75万粉丝，越来越多老铁爱上健身，享受运动带来的快乐。

此前，五哥常年全国巡演带操，积累了一大批忠实粉丝。快手平台的出现，让操友们有了更多交流与展示的舞台。“19年五哥入驻快手的时候，我们都跟着五哥一起入驻了快手，五哥去哪里，我们就去哪里。”来自绵阳安州梦之队的操友琼姐说道。

跳操对琼姐的影响，还在于给身边人带来的改变。“以前我老公每天就是坐在茶馆里头喝茶打牌，看到我每天健身，他也会出门锻炼身体了。这种健康的观念，也在影响我身边的人，家里人有时候也会跟着我在快手上的视频学。”

从线下到线上，再从线上回到线下，这何尝不是从“记录生活”到“展现生活”，最终实现“影响更多人的生活”的全过程。越来越多的人不断重复这一过程，从记录到参与体育运动，让体育精神更广泛地融入更多人的生活成为可能。

这是众多用户中的一个缩影，诚如快手体育业务负责人翟万旭所说：“快手体育的一切都来自于群众用手的投票，这里记录着普通人的生活。”快手体育将在维持之前的“热爱”里加入更多“平凡”视角，让更多普通人的身边生活，成为最真实的素材库。

从生活方式到顶级赛事 用户和体育精神“双向奔赴”

近年来，除展现广大创作者精彩纷呈的生活方式外，快手还与奥运会、NBA、亚运会等顶级赛事达成版权合作，并助力村BA、村奥会等群众体育赛事脱颖而出。在2024年，快手接入了7000+场群众赛事直播，各类群众赛事的直播不断点燃10亿老铁的热情。

与传统的体育赛事传播方式不同，快手没有局限在体育明星或重大赛事本身，而是根据平台特色和用户喜好，衍生出一整套极具特色的传播方式，“一站式”满足了用户的观赛需求。

快手极其关注观赛体验，从赛事直播、精彩短视频集锦，到衍生节目，致力打造出一个个全民参与、高度沉浸的观赛场域。同时增加多种创新互动玩法，用户可以参与到体育运动中，从而实现与体育精神“双向奔赴”。

巴黎奥运会报道中，快手搭建了奥运专属频道，并在衍生节目中邀请奥运冠军、知名体育评论员共同完成多种报道形式，深受用户喜爱。在与NBA的合作中，快手邀请多位篮球明星入驻，让他们空降直播间与粉丝进行“隔空击掌”等各种互动活动。为了让内容更加丰富多彩，快手还签约了超过5000名二创作者，最终吸引超过9000万NBA兴趣用户，NBA内容日均播放量也达到了2.2亿。

可以确定的是，不管是传播观赛还是全民共创，体育已不再是远方的风景，而是每个人触手可及的生活仪式。

“我们希望用户去参与以后，能够真正把它记录在每一个生活片刻，记录每一个平凡人参加体育赛事的高光时刻，包括村BA以及NBA系列赛事，不仅是吸引了数十万的人去观看，他们还可以投票，投稿，让他们真正在每一个少年以及公园里每一个用户都留下美好的印记。”黄咪咪表示。

从流量逻辑到价值逻辑 更懂用户的新体“域”社区

老铁的热情被不断点燃，但快手体育要做的事情远不止于此。翟万旭提出，基于更深层次、多样化的体育内容，快手体育将从一个多元、繁荣、充满活力的体育生态变成一个更懂用户的新体“域”社区。

具体而言，在“时间场域”下，快手将打造全时域覆盖的赛事内容，实现线上线下联动、延长赛事内容长尾效应。在“地域场域”下，快手对国内国际赛事实现全覆盖，同时赋能区域赛事运营，打破体育热爱的地域限制，实现无界限连接。在“品类跨域”下，快手体育与娱乐、短剧、二次元等各类内容深度联动，打造“体育+”跨界内容矩阵。在“营销场域”下，快手通过“赛事+商业化+电商+本地生活”融合，将观赛流量转化为消费增量，实现品效合一。

为进一步推动体育生态发展，快手推出“体育星穹年度计划”，未来一年将投入约200亿流量以及5000万现金，持续探索全品类群众体育内容，深度合作职业体育赛事IP。

同时，面向全量创作者，快手将进行全周期扶持，并孵化体育内容创作者“标杆案例”，助力创作质量提升。快手还将在电商、内容变现、产品功能上提供多元化能力支持，助力更多优质体育内容生长。

翟万旭表示：“未来快手将持续强化创作者、品牌、用户的三方协同关系，推动体育经济从流量逻辑向价值逻辑的转型，让我们用户的每一份热爱可以在这里面扎根生长。”

回到最初看快手体育的愿景，其实从未改变。黄咪咪在分享中表示：“快手体育的愿景非常简单，我们希望做的事情是体育是一个生活方式，体育是让快手脱离一个纯线上内容平台，能够走到线下，走到每一个区域，走到每一个用户的身边，让整个中国的大众体育和每一寸体育文化基因激活，让我们的体育承接城乡文化，承接我们的体育经济的纽带。”

来源：央广网