摘要：一台高达3米、360度环绕的巨型智能啤酒柱吸引眼球，消费者每一次扫码购买还直接影响着数十种啤酒的实时价格涨跌，让人们在享受地道啤酒的同时，也能感受“啤酒股票”交易的乐趣——这个夏天，火爆全网的“青岛啤酒交易所”终于来到了西安。上周，青岛啤酒“大唐交易所”在大唐

一台高达3米、360度环绕的巨型智能啤酒柱吸引眼球，消费者每一次扫码购买还直接影响着数十种啤酒的实时价格涨跌，让人们在享受地道啤酒的同时，也能感受“啤酒股票”交易的乐趣——这个夏天，火爆全网的“青岛啤酒交易所”终于来到了西安。上周，青岛啤酒“大唐交易所”在大唐不夜城盛大开市，在文旅商界引起了不小的轰动。

“大唐交易所”是曲江文旅进行的一场华丽融合实验。在这里，千年古韵与都市繁华交织，文化体验与商业消费共生，是西安文商旅融合的生动写照。

作为国内最成功的文商旅项目之一，也是西安文旅融合的核心地标，大唐不夜城街区、大雁塔、西安城墙、大唐芙蓉园等一系列“曲江系”景区都在通过创造性转化和创新性发展，联手为千年古都打造一个文化为基、旅游为媒、商业为果的世界级沉浸式文旅目的地。

多款酒品化身“股票”，消费者秒变盛唐夜市 "操盘手"，享受诗酒之乐——8月21日，青岛啤酒 “大唐交易所”空降大唐不夜城贞观广场唐礼坊。

这不光是一场现象级商业IP与顶级文旅地标的重磅携手，更是曲江文旅摒弃传统商业综合体的简单堆砌，将文化元素深度融入商业空间，创造出的独具曲江特色的消费场景。

在“大唐交易所”，啤酒不是简单的“买”，而是有趣的“交易”！通过实时变动的“啤酒股价”和趣味接酒方式，让消费者在边“玩” 边 “喝”的这种沉浸式体验中，感受曲江旅游的多元魅力，同时有效充实了大唐不夜城年轻化、数字化消费场景，助力商圈整体增长。

更妙的是，在这里，唐诗也被搬进酒单里。“一骑红尘醉”的荔枝味啤酒、青岛经典 “太白三百杯”、青岛原浆 “盛唐将进酒”、青岛纯生 “长安须尽欢”、青岛白啤 “云液对君酌”，还有“百香杯莫停”“大唐小柠醺” “百莓映金樽”等时下流行的果味啤酒，共同呈现了一个全世界独一无二的啤酒交易所。

不仅仅与百年品牌青岛啤酒联手，今年，大唐不夜城的商业之路走得更快更稳，持续对文商旅融合场景进行深入探索，与更多品牌携手共创共赢。

今年5月，大唐不夜城与康师傅联合打造的“唐风夜肆”将国民饮品冰红茶玩出盛唐花式吃法，经典品牌与文旅地标的碰撞，不仅激活了城市夜经济，更让文化“活”起来！

6月，大唐不夜城携手安慕希等众多品牌打造跨界联盟，以盛唐文化为底色，以“美味健康的新品+非遗文化场景+情绪疗愈”为切入点，构建“可品尝、可体验、可记忆”的跨界生态，打造了一场“品牌长在风景里”的营销范式。

同样在6月的夏夜，长安汽车“荔行千里，一路长安”的品牌活动在这里画上圆满句号。这场自6月7日启幕的营销盛宴选在大唐不夜城盛大收官，这样的古今对话，恰是长安汽车用科技重写历史的生动注脚。

7月，大唐不夜城携手网易游戏《燕云十六声》共同打造主题快闪活动。除了每日4场在大雁塔北广场进行的《燕云十六声》主题音乐喷泉光影秀外，大唐不夜城还将游戏里的“名场面”，“搬”到了现实街区里，游人漫步在不夜城熟悉的街道上，一不小心就“穿越”进了游戏里的经典场景。

8月，《武林外传》同福客栈空降西安大唐不夜城！这间由果子熟了无糖茶携手武林外传在大唐不夜城专门打造的联名主题店，在70平方米的空间里，每一处都藏着《武林外传》的回忆杀。

在这里，无形的文化资产转化为可沉浸、可消费、可传播、可共生的高品质商业体验，既满足了游客对“盛唐气象”的立体感知与深度参与的渴望，还进一步将文化势能转化为澎湃经济动能，实现了从简单叠加到价值共生的华丽蜕变。

“夜经济”作为近年来城市商业发展的新引擎，正逐渐成为地方政府和商家眼中的“香饽饽”。从夜市小摊到灯光秀，从深夜食堂到24小时书店，各地政府和企业纷纷加码夜间消费场景，试图在夜幕降临后挖掘新的经济增长点，西安也不例外。

8月24日，2025“长安夜·夜未央”文商旅融合促消费暨第六届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动全面启动。本次“长安夜·夜未央”主题活动优选西安城墙、大唐芙蓉园、大雁塔等重点景区、旅游演艺场馆，全景展示西安夜间经济魅力。

其中，城墙景区围绕“千里而来，唯国礼相待”的主题，组合城墙门票和旅拍、演艺等产品进行特惠售卖；大雁塔·大唐不夜城景区围绕“归去来兮，唯诗歌情长”的主题，开放现有舞台，丰富景区演艺内容。大唐芙蓉园景区围绕“百代过客，唯经典永恒”的主题，用音乐对话长安，消夏音乐会、潮玩电音节、国潮大巡游精彩不断。

“夜经济”精心设计的夜游场景能有效延长游客停留时间2-4小时，推动消费链条自然延伸。西安作为国内外热门旅游目的地，近年来依托重点商圈、特色街区和景区，通过持续升级基础设施与创新消费场景，精心打造“长安夜·夜未央”消费品牌。深度整合全市文商旅消费聚集区、商旅名街、商业综合体和文旅景点资源，推选出一批备受市民游客喜爱的夜间消费地标与优质场景。

首当其冲的就是曲江的多个景区。其中，作为首批陕西商旅名街及首批市级文商旅融合消费聚集区的大唐不夜城，是西安发展“夜经济”的先驱也是佼佼者。

大唐不夜城从命名就可以看出，其“不夜”的决心。街区自2018年升级改造以来，始终将夜游作为街区建设的重要方向。从主客共享到主客共建，从氛围布置到演艺升级，从节点借势活动到创造消费场景，大唐不夜城多维发力，全面布局，街区夜游经济持续释放潜能。

沿街仿唐建筑在灯火中勾勒出飞檐斗拱的剪影，街头艺人的皮影戏、胡旋舞引得掌声雷动，肉夹馍的焦香与文创店的香囊气息交织，在这里，游客仿佛一步跨入盛唐市井。数据显示，2024年，景区共接待游客7475万人次，省外游客占比超75%，暑期单日峰值达45万人次。（数据来源：新华社）

同时，大唐芙蓉园推出“暑期限定优惠”，夜游套票、各类演出买赠立减等优惠为市民送上福利；西安城墙景区推出《梦长安》三人套票享“三免一”；曲江海洋极地公园暑期夜场票优惠上线……这些景区汇集夜游、夜演、夜食、夜购等“夜消费”场景，全方位激活西安夜间消费空间，推动消费规模与品质实现“双提升”。

从全网破圈的“不倒翁小姐姐”“诗仙李白对诗就送肉夹馍”，到“盛唐密盒”，再到整合四大旅游景区535个旅游商业网点统一开源，从生态构建到精准定位，到吸引全球品牌共振的“磁场效应”，曲江文旅始终深耕“文化复兴、消费升级”，着力打造兼具文化深度、商业活力与国际视野的文商旅融合共生体。

“文商旅”其核心内涵是以文化为基础，旅游为载体，商业为目的。通过将商业与文化旅游紧密结合，促进游客流量、服务配套与文化建设的资源重新整合，强调体验性、互动性和延展性，旨在实现文化和商业的价值增长。

过去十年内，国家密集发布了一系列文旅产业相关政策，政策内容紧密围绕着文旅产业的文化价值和经济价值。不仅强调保护和传承传统文化，更鼓励通过创新性转化来促进文化传播。

2025年初，国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出要发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。

2025年3月5日召开的全国两会进一步明确“大力提振消费、扩大国内需求”战略方向，并通过各类措施，进一步扩容文旅消费场景。

文商旅融合的本质是“文化价值”与“商业效率”的共生。短期看，它是流量时代的必然选择；长期看，只有坚守文化内核、创新体验形式，才能实现社会效益与经济效益的双赢。

文商旅融合，又该怎么融？从曲江的实践来看，文商旅融合的本质，不是文化资源的简单复制、搬运，而是以文化为灵魂、旅游为载体、商业为动力的深度协同。

“李白对诗”等文旅IP出圈的背后，是对传统文化元素的精心筛选与提炼，经过打磨、推敲，形成演艺IP的人物形象和互动形式，进而满足游客对沉浸式文化体验的需求；“绒馍馍”“长安葫芦”等文创产品背后，是对内容的深耕，让传统文化在消费场景中焕发新活力；与康师傅、安慕希、长安汽车、网易游戏的携手，是打破传统景区的单向输出，跃升为汇聚多元商业品牌的强力磁场，书写出打上“曲江烙印”的文商旅融合发展新样本。

这样的案例还有很多。曲江文旅通过不断地打破旅游产业的边界、打破文化和旅游产业融合的边界、打破文化和旅游和商业融合的边界，提供更加多元化、个性化、互动化的旅游体验，吸引更多的旅游客群，提高旅游的品质和附加值，最终为千年古都打造出一个世界级的沉浸式文旅目的地。

来源：荣耀西安网