摘要：2000年「走出去」战略正式提出之后，从最初的制造出海、到技术品牌文化多维整合的品牌全球化输出，一大批优秀的中国企业奋勇拼搏站在了世界舞台中央。诸如通信领域的华为、家电领域的海尔，以及音频领域的声阔，他们在各自的赛道中均取得了瞩目成绩。

2000年「走出去」战略正式提出之后，从最初的制造出海、到技术品牌文化多维整合的品牌全球化输出，一大批优秀的中国企业奋勇拼搏站在了世界舞台中央。诸如通信领域的华为、家电领域的海尔，以及音频领域的声阔，他们在各自的赛道中均取得了瞩目成绩。

公开数据显示，声阔拥有 5200 多万全球用户，不仅将全场景产品矩阵做到欧美市场份额 TOP1，同时也是 2024 年中国音频品牌无线耳机全球出货量冠军，仅用十年时间便走到行业头部位置。声阔「技术+品牌」的多维整合打法，为中国音频品牌高质量出海书写了「新范式」。

精准把控用户诉求，做「有效创新」

以 1881 年世界上第一款耳机诞生作为起点，耳机已经拥有超过 100 年历史。百余年时间里，人们的生活方式在不断发生变化，对于耳机产品的核心诉求也更加多元化。传统音频巨头引以为豪的「好声音」依旧重要，但随着耳机样式及种类的持续拓展，面对形成庞大谱系的耳机矩阵，人们对一款好耳机的评价也更加多元。

声阔用极为优秀的市场答卷证明，精致把控用户诉求，将细分产品及场景应用做到极致，是中国音频品牌实现后来者居上的一条有效路径。

进一步拆分声阔的产品战略可以发现，其打法策略并非单一向，而是「品类+场景+价格」的交叉组合，核心就是「全覆盖」。大的产品维度上，包括头戴耳机、开放耳机、真无线耳机、蓝牙音响在内，目前主要细分品类声阔都有涉及。和很多其它音频品牌有所区别的地方在于，根据场景的差异化需求，声阔在此基础上又做了更深层次划分。

以开放式耳机为例，在声阔的产品线中既有主打时尚潮流的开放式旗舰产品 AeroClip耳夹系列，又有舒适全能的飞跃线 Air 耳挂系列，还有运动舒适的 V 系列。据线上各大电商平台显示，在开放耳机品类中声阔就拥有7大产品线，44款产品，也就是说，无论时尚达人、运动爱好者亦或者是日常办公族，都能在声阔这里找到想要的选项。

声阔的价格策略同样突出了全覆盖这一特点。比如备受好评的头戴式耳机，500 元以内、500-1000 元、1000-1500 元各个主流价位段声阔都有相关产品落子，没有出现价格断档，为进一步拓宽用户池提供了可能。

当然，正确的战略决策，需要强有力的技术能力提供底层支撑才能实现完美落地。事实上中国音频品牌并不缺乏创新能力，更不缺乏精工制造能力。很多中国音频品牌所欠缺的是进入全球市场后，在各国差异化、本土化需求下，如何做真正惠及用户的「有效创新」。

在这个问题上，声阔找到了更优解法。根据全球市场的差异化环境及用户需求，声阔构建了专业化团队，公司拥有超过 1900 名来自世界各地的高端音频研究员和博士，团队中从事研究与开发的员工数占比高达 83%。在喇叭单元等硬件研发、低音增强导管技术等音频算法技术优化以及开模设计等环节中，这些研究人员历经千次的反复测试优化，以自身丰富的经验和技术实力，为声阔众多产品线能契合全球众多地区消费者提供了重要力量。

比如声阔精准洞察到欧美用户对于耳机极致音质效果和高效降噪表现的双重需求，2019 年全球首创了同轴圈铁模组设计（A.C.A.A），不仅让 Liberty 2 Pro 荣获格莱美获奖专业调音师推荐，在欧美地区一时爆火，而且在后续的产品迭代中表现依旧火爆，收获了众多的忠实用户并持续扩散，截止今日声阔的Liberty 4 Pro降噪舱系列耳机在海外依旧持续热销。

除了 ACAA，声阔在过去十余年里共取得了超过 340 件全球核心音频专利，这些创新技术不仅帮助声阔音频设备在全球范围内获得了广泛用户认可，更助力声阔成功实现技术突围构建了属于自己的专业壁垒。

本土化深耕，以产品力助推品牌力

产品力和品牌力是商业领域的两个重点词汇，二者之间密不可分。产品力能够助推品牌力，品牌力也会赋能产品力。中国音频品牌想要走出国门在全球市场寻求业务突破，不断提升产品力的同时，更需要关注品牌力建设。

理论上，如果产品力足够强品牌力自然会随之提升，但显然这会是一个极为漫长的过程，很难满足当下中国音频品牌的出海需求。这时候就需要找到一个有力的推手，帮助企业高效实现产品力助推品牌力。

声阔的做法是结合国外不同环境差异进行本土化深耕。在海外市场，声阔积极参与国际知名机构评选，通过强大的产品力获得了德国红点奖、美国创新奖、德国设计奖等在内的各大奖项，为品牌提供了强有力背书。

针对音乐氛围浓厚的欧洲市场，2024 年声阔还与红牛在德国合作举办了大规模音乐节，通过更具现场参与感的方式将音乐爱好者聚集到一起，让品牌以更加垂直的方式释放进入广泛目标用户群体视野。

国内市场方面，声阔更加注重多元化合作来加深品牌与用户之间的连接，通过增加用户黏度来助推品牌力提升。除了举办各类校园活动，声阔的官方渠道粉丝经营也取得了肉眼可见的成绩，数据显示，声阔在国内已拥有超250个用户社群，众多用户在参与声阔价值共创的同时自发种草，目前声阔全平台粉丝数已经超过 300 万+。

复盘声阔在不同国家地区的品牌传播策略不难发现，他们会根据当地文化习俗制定更具针对性的差异化传播策略，并且进行持续投入，让产品力更好转化为品牌力。这种本地化深耕的传播策略，无疑为中国音频品牌出海提供了很好的参考借鉴。

声阔的「这一步」，也是中国品牌的一大步

声阔音频设备火遍全球，是声阔的里程碑时刻，同样也是中国音频领域的重要一刻。声阔的成功，为中国音频品牌高质量出海提供宝贵经验启发的同时，更大幅提升了中国音频在全球范围内的知名度，助力中国音频品牌更好打开国际市场。当然，在全球化不断深入的大趋势下，无论汽车、手机还是音频，中国品牌想要扬帆远航驶入深水区，需要所有参与者的共同努力。以声阔作为出海先锋，希望看到越来越多中国音频品牌站上更高舞台，让中国声音传遍世界每个角落。

来源：科技迅