摘要：《规范》创新采用“正面清单+负面清单”双轨制管理模式，既为商家、主播、平台等主体提供清晰的操作指引，又划定红线严控乱象，推动全链条主体规范运营，营造透明、安全的购物环境。

今年以来，福建省市场监管局在加强直播电商监测监管的同时，着手编制《网络直播电商营销管理规范》（以下简称《规范》）。
《规范》创新采用“正面清单+负面清单”双轨制管理模式，既为商家、主播、平台等主体提供清晰的操作指引，又划定红线严控乱象，推动全链条主体规范运营，营造透明、安全的购物环境。
编制过程中，《规范》充分考量政策合规性、技术可行性与产业适配性，强化消费者权益保障机制，同时通过数字工具配套与渐进式试点策略，降低平台合规成本，助力企业实现社会效益与经济效益“双赢”。
下一步，福建省市场监管局将以《规范》制定实施为契机，持续优化“数字福建”战略布局，推动直播电商产业与实体经济深度融合。

闽 宣

来源：中国市场监管报