摘要：根据网友发布的视频显示：董宇辉在结束直播后向现场观众致谢时，突然有人向其位置投掷物品，幸好被董身边的同事徒手接住。

董宇辉突遭意外

3月27日晚，董宇辉带领与辉同行在云南专场带货时，遭遇了一场意外。

根据网友发布的视频显示：董宇辉在结束直播后向现场观众致谢时，突然有人向其位置投掷物品，幸好被董身边的同事徒手接住。

图源：三言视频截图

随后，略显错愕的董宇辉还是淡定转身离开。

但这只视频很快就在全网疯传，#曝董宇辉下播后险被砸#等话题更是瞬间冲上热搜。

图源：新浪科技

或许与辉同行上下都没料到，此次云南行活动并没有因亮眼的带货GMV数字被大众熟知，而是以“差一点被砸中”的方式爆红出圈。

据悉，与辉同行3月24日至27日的云南行直播活动，董宇辉团队用四天时间交出了2.38亿GMV、465万单的答卷，这个数据在其"阅山河"系列中排名第五。

图源：网易@行者聊官

董宇辉团队云南行的表现，还得到了云南官方的认可与感谢。

图源：抖音

然而，活动临近尾声时的“天外来物砸人”事件，迅速转移了大众的注意力。对于董宇辉险些被砸，吃瓜网友给出了多种声音。

比如，很多人认为，这是因为有人不喜欢董宇辉，所以拿东西砸他。

图源：微博

但同样有不少人认为这个天外来物只是粉丝送给董宇辉的礼物。至于是什么礼物，有人猜是毛绒玩具、有人说是茶业。

图源：微博

而综合常识来看，电商天下更倾向于认为，观众丢的大概率是礼物之类的东西，并非想故意砸人。

毕竟，能出现在活动现场的大概率是董宇辉或与辉同行的粉丝。而且，向他人投掷危险物品导致他人受伤的行为，涉嫌违法，要负严重的法律责任。

若非有深仇大恨，正常人显然不至于专门跑过去朝董宇辉丢东西。

当然了，观众投掷的到底是什么，或许并没有那么重要。真正值得当事人深思的是，为什么有人在关注“董宇辉险被砸”的新闻时，会表现出一副“理该如此”甚至“幸灾乐祸”的心态？

这或许与董宇辉身上持续不断的负面事件有关。

远的不说，单单3月至今，董宇辉及与辉同行就遭遇了两起巨大争议。

3月15日，央视315晚会曝光“保水虾仁”事件，多家企业在虾仁生产的过程中，为给虾仁增重、强化虾仁口感，违规添加过量的保水剂。

这种被称为“保水”或“泡药”的行业潜规则，虽然能够提升产品卖相、显著增重，但也使虾仁的磷酸盐含量严重超标。

图源：央视财经

而此前，与辉同行直播间带货的“大岸浪花大号虾仁”，其生产商正是本次“保水虾仁”事件中被央视点名的涉事企业之一。

好在与辉同行迅速行动，并主动于3月16日做出“退一赔三”的公关决定。

在声明中，与辉同行表示，不论后期调查结果如何，与辉同行将对购买过“大岸浪花品牌”冷冻虾仁的消费者，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。相关打款工作已经开始，预计在1-3个工作日内全部完成。

图源：与辉同行

此举堪比“壮士断腕”，让与辉同行得以从“保水虾仁”事件中全身而退。

但广大消费者内心的疑问始终挥之不去：为什么头部主播总是带货翻车？董宇辉们到底有没有品控？

因此，当与辉同行这边在退一赔三时，好事的网友却翻出了，董宇辉在直播间拿着虾仁比划手指强调“真材实料”的视频。

图源：抖音

令人费解的是，“保水虾仁”事件不久，3月19日处于话题中心的董宇辉就出来接受媒体采访了。

本以为，其团队或许想借此机会向外界展示一个更成熟的董宇辉，从而赢得大众的信任。

可实际情况是，董宇辉在采访中爆出了诸多争议言论，站在旁观者的视角，其表现并没有给自己或与辉同行加太多路人分，反而暴露了自己商业上太过随性的一面。

其一，面对新浪财经CEO邓庆旭，他再次直言“不喜欢直播卖货”，并对其“不爱直播却没有停”的行为解释称“不想上学就不上了？”、“背后有300人团队（要养）”。

图源：中新经纬

他的粉丝认为，董宇辉简直是打工人嘴替，因为打工人就是“不想上班但不得不上”。

可董宇辉似乎忘记了，2022年国家严格管控教培行业，俞敏洪不得不带领新东方转型直播带货，并将董推向直播间面对镜头时，他完全有选择的余地。

彼时，他喜不喜欢直播带货？

2023年底，他与东方小孙之间爆发小作文事件之后，他同样有选择隐退的资本，可他偏偏选择了自立门户，从0开始建立了一个300人团队的与辉同行——没错，如果“公司的300人”是一种责任，那也是他自己背负上身的，没有谁逼迫。

其二，董宇辉还坦言，自己带货是非常不称职的，要向李佳琦学习。

图源：新浪科技

这几年来，网友从未忘记“79元眉笔，哪里贵了事件”，但很少有人批评李佳琦带货美妆等产品的专业度。

而董宇辉说要向李学习，固然有“谦逊”、“客气”的成分，但屡屡暴露出的带货翻车案例，也确实暴露出董宇辉带货的不专业。

更诡异的是，按照传统，接受采访是企业对外公关的一个窗口，你坦白自己的缺点以示“谦虚、平和”的一面完全OK，但按正常的公关话术，你还应该接一句“我一定会努力学习，争取为大家带来更多更好的产品，努力令大家满意”。

但他只有自谦、没有图强，一副“爱咋咋地”的性情中人模样。

综上，作为全网顶流主播之一兼一家300人公司的话事人，董宇辉反复对外强调自己不喜欢直播带货，且自我批评“非常不称职”的做法，实在是令人大跌眼镜。

因为从商业角度看，除了那些死忠粉，如此做派怎么能让更多普通消费者信任你、认可你、选择你？

原因很简单，一个自称不喜欢也带不好货的老板，怎么让人相信他会用心抓选品、抓品控？

当然，可能有人会说，董宇辉有现有的粉丝支持就够了。

那大家别忘了，堡垒往往是从内部攻破、坍塌的——当一号位内心讨厌带货时，那么就给了其他人“钻空子”的机会。

你不想管、不爱管，总归要找人来管。这倒没什么，关键是你都带货3年来，还不懂（或不愿研究）产品，这也意味着，也许会有更多不好的产品，在董宇辉不知情的状态下，进入他的直播间，最终引发翻车危机。

自去年独立以来，与辉同行已经屡屡在带货问题上栽跟头。

如2024年12月，董宇辉推荐的澳门葡记流心月饼被扒出实际生产商为珠海葡记，所谓 "澳门直供" 纯属营销话术。

2025年1月，与辉同行直播间带货的"千年珍红参阿胶女神茶"，被厦门海关检测出未含驴源性成分，而产品宣传中明确标注含有阿胶。

再到最近的315“保水虾仁”事件，虽然均为给与辉同行造成严重影响，但已经给董宇辉敲响了警钟。

到处放炮说自己“不喜欢带货”、宣扬“自己拒绝了2个亿年薪”，并不是真正为300人的团队负责，反而会让外界产生一种“要不是为了这300人，我早就隐退”的不良观感。

大家能理解董宇辉不喜欢带货的心情，但作为灵魂人物，他真正应该做得是紧紧抓牢品控等核心工作，并想方设法培养能支撑起公司业绩的新主播，如此方可在保证与辉同行能长期运行的前提下，把与辉同行这个厂牌做得成熟，董也就能淡出直播间隐居幕后。

毕竟，是董宇辉自己选择从东方甄选独立，那就应该做个合格的团队领袖，哪怕再不喜欢，也要带领与辉同行企稳、走远。而不是随性而为，放任问题发生。

因为谁都不知道，假如董宇辉下一次带货翻车，会不会演化成小杨哥的“美诚月饼”事件。

来源：电商新视界