摘要：作为上海建设“国际数字广告之都”的重要举措，2025上海国际公益广告大赛自今年5月20日启动以来，吸引国内外各类广告市场主体、高等院校、媒体以及其他社会各界人士广泛参与，这场活动不仅是对优秀创意的盛大礼赞，更凭借自身的传播力量，悄然渗透进城市的街巷角落，将公益

作为上海建设“国际数字广告之都”的重要举措，2025上海国际公益广告大赛自今年5月20日启动以来，吸引国内外各类广告市场主体、高等院校、媒体以及其他社会各界人士广泛参与，这场活动不仅是对优秀创意的盛大礼赞，更凭借自身的传播力量，悄然渗透进城市的街巷角落，将公益理念送到更多人的心间。

长宁天山苑居民观看公益广告

9月3日，天山苑文化活动中心一楼，一块占据一整面墙的弧幕大正滚动播放本次大赛宣传片和系列公益广告，吸引了不少居民驻足，有些居民还搬来凳子坐下凑近观看。大屏上有定格社区温情的画面，也有传递环保理念的创意短片，“这个提倡文明旅游，带走随身垃圾的广告拍得挺好”“要是能把咱们社区拍进去就好了”，细碎的交流声里，满是社区居民对公益的关注。

公益话题藏在每个人日常生活的细节里，很多与大家的衣食住行、邻里关系、社区环境密切相关。“以前有个广告，老母亲做了一桌饭，希望儿女常回家看看，就说出了无数中国人的心声，今天依然不过时。”居民梁女士认为，普通人关注公益不必追求宏大叙事，从身边能感知、能参与的小事做起，就是在践行公益。结合身边的例子，她表示可以关注空巢老人的陪伴，“社区里独居老人的日常照料、老年人智能设备使用难题的协助解决，这类微小的公益行动都是很好的关注方向。”

居民沙先生表示，自己平时喜欢旅游，特别关注环保的公益广告。“有句话叫‘风景留在相机，垃圾随身带走’。我自己平时就是这样做的。刚才在宣传片里看到有位著名演员在旅游景点把随身垃圾带走，我就感触很深，这样的公益短片宣传效果就特别好。”

部分居民看完宣传片和系列公益广告后表示，以前觉得公益广告是“别人拍我们看”，这次在社区里看完发现都是自己天天经历的事，一下子就觉得很亲近。谈到普通居民与上海国际公益广告大赛的关联，居民汪女士说：“回去跟家里人、邻居聊聊刚刚看到的故事，像提醒孩子做好垃圾分类，这就是把公益理念传出去了。现在年轻人都喜欢拍视频，我也会鼓励他们试试，把咱们社区的好故事拍下来。”

据社区负责人介绍，居民在家门口就能看到的沉浸式大屏，得益于东方网大力推进的社区数字化升级改造。这样的大屏已经覆盖全市数百个街镇社区，形成“百屏联动”，正在成为优质数字内容进入社区场景的新载体。

徐汇长桥苑居民观看公益广告

黄浦老西门苑居民观看公益广告

普陀甘泉苑居民观看公益公告

据悉，2025上海国际公益广告大赛作品征集将持续至9月8日，这场以“海纳百川、创益无界”为年度主题的公益广告盛宴仍在等待更多鲜活创意的加入。无论是社区居民镜头下的邻里关怀，还是年轻人用信息技术呈现的环保主张，每一份作品都是公益理念的生动载体。期待更多创意为公益发声，为上海建设 “国际数字广告之都”增添鲜活动能。

来源：东方网