摘要：在消费者注意力分散、信息高度过载的当下，数字营销领域正面临前所未有的挑战与机遇。如何在复杂的环境中重构品牌与消费者的价值连接，成为行业关注的焦点。WPP Media（群邑）的“营销有E思EP11”便围绕这一话题，邀请惠普李琳娜与WPP葛祺以及群邑中国市场与传播
在消费者注意力分散、信息高度过载的当下，数字营销领域正面临前所未有的挑战与机遇。如何在复杂的环境中重构品牌与消费者的价值连接，成为行业关注的焦点。WPP Media（群邑）的“营销有E思EP11”便围绕这一话题，邀请惠普李琳娜与WPP葛祺以及群邑中国市场与传播负责人赵林娜展开深入探讨。
传统营销模式下，品牌与消费者的互动方式相对单一，往往难以在海量信息中实现精准营销。而如今，人工智能的出现为数字营销带来了新的可能。以包装这一常被忽视的媒介为例，惠普Indigo战略发展总监李琳娜分享了多个智慧印刷应用案例。每日新闻牛奶包装，每日更新新闻内容，消费者扫码即可延伸阅读，打破了传统包装的信息局限，将包装从静态的展示转变为动态的信息传递媒介。还有惠普与可口可乐借助AI工具SmartStream Designer，共创出成千上万款独一无二的可乐包装。这些个性化包装深受年轻人喜爱，甚至有人将喝完的瓶子当作收藏品在二手平台交易。这充分表明，当包装具备“撩人”的特质时，能够极大地吸引消费者的注意力，激发他们的参与热情。
WPP旗下专注于数据与技术领域的子公司相关负责人葛祺则从技术层面阐述了AI在重构品牌与消费者价值连接中的作用。例如，在广告营销策略上，结合用户真实生活体验制定方案，再利用AI定制个性化广告。个性化广告能让消费者感受到品牌对他们的关注和理解，从而增强品牌与消费者之间的互动感。
在此基础上，群邑中国市场与传播负责人赵林娜进一步阐述了AI的作用，并举了一个有温度的案例：群邑旗下Wavemaker与上海气象博物馆曾展开联名公益活动，为每人生成专属的“阴晴雨雪一生”插画系列，供其在社交媒体展示收藏。
在万物皆可媒介的时代，WPP Media（群邑）通过“营销有E思EP11”的探讨，让我们看到人工智能如何以创新的方式打破媒介边界，重构品牌与消费者的价值连接。未来，随着技术的不断发展，数字营销领域必将涌现出更多新的可能，而WPP Media（群邑）也将继续在这一领域探索前行。
来源：南充新闻网