摘要：近日，2025年全国农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛在山东曹县落下帷幕。由郏县商务局推荐的90后电商带头人岳洋，凭借“农业+文旅+电商”的融合发展模式，在复赛中脱颖而出，斩获优胜奖，系平顶山唯一获奖选手。

河南经济报记者 吉娜 通讯员 张鸿雨 赵振家

近日，2025年全国农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛在山东曹县落下帷幕。由郏县商务局推荐的90后电商带头人岳洋，凭借“农业+文旅+电商”的融合发展模式，在复赛中脱颖而出，斩获优胜奖，系平顶山唯一获奖选手。

本次赛事由中国国际电子商务中心、山东省商务厅等主办，旨在聚焦农村电商高质量发展新要求，紧扣国家乡村振兴战略，挖掘、培育、推广扎根乡土的农村电商领军人才。经过层层选拔，30位选手共同参与总决赛，围绕农产品品牌塑造、营销模式创新等核心议题展开角逐。

岳洋的电商之路，始于对家乡特产“酒香也怕巷子深”的彻悟。他在拍摄宣传片时，曾目睹郏县众多优质农产品因缺乏有效推广而“养在深闺人未识”，甚至面临滞销困境。“农村不缺好产品，缺的是懂行的领头人、包装和策划。”带着这份初心，他毅然跨界闯入电商领域。

2022年，岳洋在郏县文化广电和旅游局支持下，打造“郏乡有礼”农文旅混搭品牌，从线下文创小站起步，逐步探索线上直播带货模式。他将“我是岳大大”IP与“非遗+产品”“特产+文化”深度结合，为每件农产品赋予独特的“身世”，让网友在了解产品的同时，也触摸到郏县深厚的文化底蕴。

为实现“卖产品”与“传文化”的双向赋能，郏县商务局积极指导推动，通过资源对接、政策支持、帮助拓展市场等方式，助力岳洋团队搭建“直播+带货”双轨模式，岳洋团队在2024年实现线上销售额200万元。同时，岳洋将电商与文旅场景深度绑定，在郏县7个景点设立文创店，让游客在游览中带走特产。“要想乡村振兴，就得脚沾泥、心贴民。电商不是简单的吆喝卖货，而是给农产品插上翅膀……”岳洋在决赛现场的演讲，道出了电商赋能乡村振兴的核心逻辑。他用实践证明，电商是连接乡村与市场的“数字小桥”。

岳洋获奖，离不开郏县对农村电商发展的重视。近年来，郏县商务局将农村电商作为推动乡村振兴的重要抓手，通过政策扶持、电商培训、平台搭建等举措，培育本土电商人才。“下一步，我将接续擦亮‘郏乡有礼’品牌，依托物流中心探索‘电商+旅游+康养’新模式，努力在2026年实现农产电商销售突破500万元，带动更多村庄实现产业升级。让电商之花开在田埂上，让乡村振兴的路越走越敞亮。”谈及未来，岳洋信心满满。

来源：河南经济报一点号