增速领跑的塔斯汀能否撼动西式快餐巨头？

摘要：从产品特色来看，传统洋快餐品牌以经典的汉堡、炸鸡、薯条等产品闻名于世，具有标准化程度高、口味稳定的特点，这些产品在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，其品牌形象早已深入人心，消费者对其口味和品质有着较高的信任度。而塔斯汀则主打“中国汉堡”的概念，将中国传统面点技艺与

在竞争激烈的西式快餐行业市场，洋快餐巨头曾长期主导市场，而塔斯汀作为新中式汉堡的开创者迅速崛起，两者的碰撞引发了广泛的讨论和思考。

从产品特色来看，传统洋快餐品牌以经典的汉堡、炸鸡、薯条等产品闻名于世，具有标准化程度高、口味稳定的特点，这些产品在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，其品牌形象早已深入人心，消费者对其口味和品质有着较高的信任度。而塔斯汀则主打“中国汉堡”的概念，将中国传统面点技艺与西式快餐相结合，推出了一系列新中式口味汉堡。其首创工艺“手擀现烤堡胚”，用中国方式重新定义了汉堡。这种差异化的产品定位，满足了消费者对于新鲜感和本土化口味的需求。

在市场布局方面，洋快餐品牌经过多年的发展，已经在全球范围内建立了广泛的门店网络，形成了强大的品牌影响力和规模效应。它们不仅在一线城市繁华地段开设大型旗舰店，还在中小城市乃至偏远地区布局了大量门店，以满足不同地区消费者的需求。而塔斯汀在短时间内迅速扩张，截至2024年底，全国加盟店已经超过8000家，覆盖了全国300多个城市。其采用直营+加盟相结合的模式，加快了市场布局速度，通过精准的市场定位和营销策略，迅速在二三线城市及以下市场占据了一席之地，对洋快餐品牌的市场份额构成了一定的冲击。

从营销策略来看，传统洋快餐品牌注重品牌形象的塑造和维护，通过大规模的广告宣传、赞助体育赛事、举办主题活动等方式提升品牌知名度和美誉度。同时，它们也积极适应市场变化，推出了一些本土化的产品和服务。而塔斯汀则充分利用了互联网和社交媒体的力量，通过线上营销、联名合作等方式迅速吸引了大量消费者的关注。例如，塔斯汀推出的“就是黑凤梨”等年度上新项目，以及古风主题店【十二时辰】的开业，都在网络上引起了广泛的传播和讨论。