摘要：“烧尽千堆雪，烤出万重香”，当辽西走廊的夜风掠过小凌河畔，锦州烧烤的烟火气已在渤海之滨氤氲了千年。2025年3月，由云耕九州（锦州）文旅科技有限公司出品，云耕（苏州）文旅科技有限公司联合出品的锦州文旅短剧《锦州烧烤侠》，以锦州的烧烤江湖为故事蓝本，构建起“内容
“烧尽千堆雪，烤出万重香”，当辽西走廊的夜风掠过小凌河畔，锦州烧烤的烟火气已在渤海之滨氤氲了千年。2025年3月，由云耕九州（锦州）文旅科技有限公司出品，云耕（苏州）文旅科技有限公司联合出品的锦州文旅短剧《锦州烧烤侠》，以锦州的烧烤江湖为故事蓝本，构建起“内容IP - 文旅消费 - 城市品牌” 的三位一体赋能模型，为东北老工业城市的文旅转型提供了可复制的“锦州样本”。
一、文化解码：“味觉记忆”到“文化符号”的叙事重构
《锦州烧烤侠》文旅短剧以发生在锦州凌河区高记烧烤店的一段跌宕起伏的侠义故事为内容，剧情设计巧妙融入锦州烧烤技艺和红色文化基因，将 “东北烧烤发源地”的历史脉络转化为可视化的叙事元素。该剧运用“文化解码+年轻化表达”的叙事策略，成功将地方美食从“味觉消费”升维为“文化消费”，实现了文化符号的现代转译。
那么如何借助《锦州烧烤侠》文旅短剧爆火之势，把城市热度变为城市财富，带动锦州烧烤从“网红打卡”变成“长红产业”呢？以下一些赋能范式或许能带来一些全新的思路与借鉴。
二、产业赋能：构建“内容 - 流量 - 消费”的闭环生态
1、线下场景的沉浸式建构
IP主题巡游展：在锦州打造“烧烤侠江湖”沉浸式体验区，还原剧中场景，引入AR技术实现“剧情打卡赢烤串”互动，带动衍生文创。
烧烤侠美食大赛：举办全国烧烤邀请赛，设置“古法炭烤”、“ 创意融合”、“素食烧烤”三大赛道，吸引全国各省队伍参赛，带动赛事直播观看量和锦州烧烤食材供应链企业订单增长。
2、IP市集的生态化运营
打造“烧烤侠江湖市集”，创新实践“剧 - 展 - 市”三位一体模式，构建起微短剧IP的实体化消费场景矩阵。烧烤侠IP市集突破了传统文旅市集的集贸属性，通过剧情场景的实体化演绎、品牌资源的IP化重组、流量入口的机制化设计，创造了“内容可体验、消费有故事、传播自生长”的新型商业生态。
3、商业业态的IP化改造
标准化门店体系：推出“烧烤侠主题店”，统一视觉识别系统（VI）、产品标准（SOP）和文化动线设计，并开展全国加盟业务。
供应链价值深挖：开发“烧烤侠联名炭”、“ 烧烤侠烤火秘方料包”等多款衍生商品，借助剧集中剧情梗，实现电商渠道销售，构建起“内容 - 产品 - 消费”的完整链路。
三、传播创新：打造“可触摸的城市故事”
突破传统文旅宣传片的单向传播模式，构建“UGC+PGC+OGC”的立体传播矩阵：
1、用户生成内容（UGC）：发起#我是烧烤侠传人#短视频挑战赛，用户可通过 AI 换脸技术饰演剧中角色，活动期间征集作品，优质内容反哺剧集二次传播。
2、专业生产内容（PGC）：与专业机构合作制作《烧烤侠地理志》纪录片，揭秘锦州复合型烧烤生态，在B站播放，打造“原来烧烤也有地理密码”等热门话题。
3、品牌共创内容（OGC）：联合外卖平台推出“烧烤侠专送”服务，定制剧中专属餐盒与餐具，实现线上订单转化率提升，构建起“屏幕 - 餐桌 - 心间”的情感连接。
四、范式启示：微短剧赋能城市的三重维度
《锦州烧烤侠》的成功实践，为“微短剧+城市”模式提供了系统性启示，以“小成本撬动大产业”的发展模式，为资源型城市转型提供了新的解题思路。
文化维度：通过“轻量级叙事+重文化内核”，将地方文化解构为可参与、可体验的叙事单元。
经济维度：构建“内容 IP - 场景消费 - 产业升级”的价值链条，实现文化资源的经济转化。
城市维度：创新“政府主导+市场运作+社群参与”的协同机制，形成城市品牌共建格局。
结语
《锦州烧烤侠》文旅短剧的实践证明：当内容创作深植城市文化根脉，以“用户思维”重构传播逻辑，以“产业思维”设计商业路径，微短剧就能成为城市发展的“超级接口”。《锦州烧烤侠》让我们看到的不仅是烧烤技艺的传承，更是一个城市IP从内容生产到生态构建的进化之路。在微短剧行业迈向 3.0 时代，文旅进一步深度融合的当下，以“小切口、深挖掘、广连接”的创作思维，验证了地方文化资源现代转化的可行性——通过“文旅短剧+”的模式创新，传统产业可突破地域限制，在地文化能获得当代诠释，城市品牌得以实现价值跃迁。正如剧中那串在夜空下滋滋作响的烤串，当文化基因与时代脉搏同频共振，升腾的不仅是烟火气，更是可触摸、可参与、可传承的文化生命体，是一个城市的复兴之光。
关于我们
北京云耕九州文旅科技集团有限公司，是由北京3W集团3W COFFICE、海南格物文旅集团共同成立的一家专注于数字文旅微短剧产业基地的运营服务公司。集团专注于建设运营数字文旅微短剧产业基地，在全国范围内构建“微短剧+文旅+电商+本地生活+IP孵化”共创平台，赋能实体产业数字化转型升级。将短剧基地打造成为现在直播基地一样，成为地方文旅产业标准件，做中国城市数字文旅发展的先行者和引领者。
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来源：云耕九州数字文旅
