国产千元包，成了打工人的“爱马仕平替”？

摘要：但在看淡一切后，她们纷纷背起了珑骧甚至是帆布包，对包的要求只有一个：能装电脑。而当你以为中产们对包的需求已经严丝合缝地定了型，如今，千元左右的“国产COACH”，撑起了她们对消费的最后一丝念想。国产COACH，指的就是迪桑娜、裘真、个乐、和山下有松等千元左右的

但在看淡一切后，她们纷纷背起了珑骧甚至是帆布包，对包的要求只有一个：能装电脑。而当你以为中产们对包的需求已经严丝合缝地定了型，如今，千元左右的“国产COACH”，撑起了她们对消费的最后一丝念想。国产COACH，指的就是迪桑娜、裘真、个乐、和山下有松等千元左右的国产包，其中以山下有松格外著名。它们不仅价格和COACH类似，如今还大有接替它成为中产通勤标配的势头。

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你可能没听过它们的名字，但一定在地铁上见过它们的logo。“个乐的标志是一个向上的箭头，都市白领们用它装着电脑，出没于北上广的街头；山下有松的多巴胺色菜篮子，被白领们当成了爱马仕平替，不用配货的同时，价格还只有爱马仕的十分之一；

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迪桑娜的老花包则有着LV的既视感，你以为它是仿造的杂牌子，殊不知它已经成为了体制内的标配。 ”

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在国外，山下有松火到在巴黎一包难求，韩女们甚至愿意专程打飞的来上海，只为在淮海路的山下有松门店里进货。即使在消费降级的浪潮下，在2024年双十一的箱包排行榜里，山下有松也仅次于COACH，位于销量排行的第二名。当奢侈品们都在纷纷降价，甚至不惜入驻奥莱来吸引客户时，千元的国产女包们却轻飘飘地站稳了中产们的心头。三千块的价钱，你能在奥莱里买到蔻驰和Burberry，但中产们宁可花上同样的价钱，买一个看不出牌子的国产包，到底是怎么想的？ ”

一直以来，中产们对于国产包的态度都是敬而远之的。“一是因为国产包没什么出圈的牌子，几乎等同于杂牌；二是国产包的价格不上不下，便宜的背不出去，贵了又觉得不值，还不如老老实实攒钱买个真正的牌子货。 ” 因此，一开始选择买国产女包的人们，大多抱着“背着玩玩”的心态。“早在几年前，山下有松的均价还在几百块左右，当时买它只是觉得样子好看，谁知几年后价格就翻了好几倍，比什么理财产品都保值。 ” 当国产包的价格们直线飞涨，一些之前看不起它们的人才恍然发现，如今的国产女包早已是next level了。

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国产COACH们早已占据了女包届的半壁江山。“县城体制内的女生格外喜欢迪桑娜，北京打工人则偏爱个乐的箭头包，至于时刻走在时髦前端的上海人，则早已把山下有松背成了'上海市包‘。” 其他奢侈品都在把包越做越小，似乎人们把它背在身上只是为了展示logo，国产品牌们的热销包，却几乎却都装得下电脑。于是一些北上广的白领，便把国产COACH当成自己的通勤劳保。

图源：暴走de夏夏 “山下有松的流浪包，里面像小学生书包一样装满了暗格和侧兜，生怕你的东西装不下。如果背香奈儿的流浪包是真去拥抱旷野的，那么背山下有松流浪包的人则是去上班的。 ” 此外，几乎所有的奢侈品牌子，都能在职场里找到对应的标签。“背小ck的是刚上班的，背蔻驰的是体制内的，背LV的是部门小主管，再昂贵的香奈儿和爱马仕，便只有根本不用上班的人才背得起了。” 但国产COACH们没有logo，反而能营造出一种神秘的疏离感。 “背着山下有松的流浪包上班，好像就能化身为打工版的章小蕙，自带一种毫无班味儿的轻盈。别人觉得你的包里装的不是笔记本电脑，肯定是泰戈尔的《飞鸟集》。”

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很多人开始入坑国产女包的原因，是自己对奢侈品大牌祛了魅，但仍需要一个像样的包撑场面。 “国产包们的标都很不显眼，卖得贵的原因，也是宣称自己用了顶级的皮料。从这个角度来看，国产女包和爱马仕也没什么区别。” 国产COACH们的均价在几千块左右，并不算便宜。对于那些正处于消费降级的中产们来说，这些国产包则是自己在消费降级的浪潮下，财力仍然坚挺的证明。

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“揣着同样的预算走进奢侈品店里，你大概率只能拿下奥莱款，但在国产专柜里则可以随便挑。花两千块买个国产包，并不是觉得它值得，而是证明自己仍有闲钱为品牌溢价付费。虽然价格是比奢侈品便宜了，但所付出的溢价，和买香奈儿也差不多。” 一些有钱有闲的江浙沪独生女，也会把国产女包当成自己时尚搭配的一环，只不过她们搭配的不是macbook电脑，而是拉夫劳伦的衬衫和宝格丽手表。 “背多了奢侈品的老花，难免被别人揣测自己是不是暴发户。但国产COACH们的标志都不太显眼，无论是见家长还是陪爸妈去见生意伙伴，都有一种踏实本分的淡然。”

别看这些国产女包们均价千元以上，多少算轻奢品牌。但只要你仔细观察就会发现，它的设计思路其实和小学生书包无异。 “它既是精英的面子，也是打工人的里子。包里总有很多贴心的功能分区，适合收纳不同的数据线或文件。有的款式，外侧还专门做了一个暗袋，大小恰好可以放入一枚工牌或手机。方便你下班路上背着它挤地铁时，随时都能秒回领导的消息。 ”

图源：Mirror_趙趙

尽管大家会把它戏称为“平替爱马仕”，但有心人依旧能一眼看出区别。 “爱马仕的经典款，大多是手提包或精致的小尺寸单肩包，看得出设计的初衷，就是不想让你往里面塞任何沉甸甸的生产工具。” “但是山下有松却偏爱做尺寸很大的单肩包，背它的人总会往里面装电脑、文件、充电宝之类的东西。所以背在身上难免会被勒得肩膀发痛，有一种被套上缰绳的感觉。而且因为它的肩带比较细，还会时不时卡下来你几根头发。”

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但对那些买包就是为了实用的打工人而言，山下有松即便舒适度有所折扣，但性价比依然很高。 “这个包，说性价比低也低，毕竟是个国产品牌却卖到几千块的价格；但说高也高，因为它实在太能装了，简直就是包包界的2L装冰红茶。里面能轻松塞进一台电脑、一台平板，外加两个文件夹、一对工牌和电梯卡，甚至塞个午饭饭盒都不成问题。” 会入手国产女包的人，人均消费水平其实并不低。“像LV这样的品牌，咬咬牙也能买，但同样的预算内，往往只能买到基础款。遇到一些心眼多的人，可能会在背后嚼舌根，说你明明没钱还要打肿脸充胖子。” “但背山下有松就不一样了。你可以理直气壮地说，自己买的根本不是阶级认同，而是一番小众又高级的审美意趣。别人不会揶揄你花几千买个国产小牌子，而是默认你一定是背大牌包背腻了。 ”

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沪漂两年的琳仔，听说山下是“爱马仕平替”时，还犹豫过这种比喻会不会显得有些夸张。但仔细做过功课后，她发现这个说法倒也成立。 “百科里说，它成立于2013年，最早是创始人付崧和母亲付玉兰在山西老家，带着一群平均年龄65岁的姥姥们成立的品牌。仔细一琢磨，爱马仕不也是从小工坊起家，由一群手艺精湛的OG大师手工缝制出来的吗？ ”

许多人最初了解到这些国产女包时，还怀疑它到底是不是智商税。“这么想也不是针对它，毕竟近几年国内冒出了不少轻奢设计师品牌，难免给人一种这是种圈钱营销套路的错觉。 ” 但一些早在它出圈前，就默默入手的人，反而产生了一种买到就是赚到的感觉。“比如山下有松，自从火了后，它的包就像理财产品一样，全线产品都涨价了一大截。唯一的问题，就是品牌本身还算小众，所以即便手里的包价值翻番，可能也难以找到二手买家。 ”

近几年，山下有松价格飞涨

那些愿意入手国产女包的人，往往也不会像买奢侈大牌一样，成为单一品牌的忠实信徒。 “大家光顾国产品牌时，心态就像皇帝光临后宫，只会雨露均沾，而不会独宠某一个品牌。因为前者看起来像是审美独到的收藏家，在四处收集时尚碎片。后者则容易被看成，是在认真为某个大牌找平替。” 所以人们即便入手了一两只山下有松或是迪桑娜，也可能只是出于尝鲜的心态，想买一只小众、不太好认的包包。 “懂的人一眼就能认出来它是什么牌子，会夸你眼光不错。不懂的人只会觉得，你手上的包包很神秘感，揣测这一定是某个自己不认识的隐奢品牌。”